Sono consulente [e docente] in brand management, strategic planning e digital media.

Sono convinta che comunicazione, marketing e brand pervadano ogni cosa e la mia professione consiste nel seminare idee e trasformarle in strategie.
Così in questo blog troverete di tutto: il mio lavoro, le mie docenze, le mie pubblicazioni, ma anche progetti, arte, libri, film, spettacoli, ricette, viaggi, passeggiate...

Dita creative per diagnosticare il diabete

Come trasformare il test per diagnosticare il diabete in un’esperienza divertente? A questa domanda ha risposto Novo Nordisk Gulf con la propria campagna di sensibilizzazione “Give a finger to diabetes”: chiunque acconsentisse a sottoporsi al test, avrebbe ottenuto il proprio “finger portrait” personalizzato.

IKEA fa il verso ad Apple e lancia BookBook

IKEA, sempre pronta all’uso delle proprie doti creative per valorizzare i propri prodotti e servizi, ha avuto l’ennesima idea geniale ed ha lanciato BookBook – il suo “innovativo e tecnologico” catalogo 2015 – creando una splendida parodia dei video di presentazione ideati da Apple per i nuovi modelli iPhone.

Informazioni sui medicinali a portata di smartphone [app]

Vi trovate in un luogo che non conoscete bene e vi serve capire dove sia la farmacia più vicina? Avete perso o cestinato per errore il forglietto informativo di un medicinale e non sapete dove recuperarlo? Volete sostituire un farmaco di marca con un equivalente e controllare quale sia il più economico? Avete un leggero mal di testa e non sapete che medicina acquistare? Ora per questi e altri piccoli dilemmi quotidiani c’è un’app: Pharmawizard.

Google Street View come medium pubblicitario [direct marketing]

JCDecaux, uno dei più quotati rivenditori di spazi pubblicitari per le affissioni, ha messo a punto una controversa quanto creativa campagna di direct marketing per presentare i propri innovativi strumenti digitali ai clienti già fidelizzati in un modo che differenziasse la propria richiesta d’incontro da tutte le altre.

Intermarché contro gli sprechi alimentari

Geniale la campagna di sensibilizzazione contro gli sprechi alimentari proposta la scorsa estate da Intermarché: “Les fruits & légumes moches” [trad. ita. "Frutta e verdura brutta"], un’azione di ambient marketing veicolata tramite una campagna pubblicitaria multipiattaforma dal messaggio educativo diffusosi viralmente in tutto il mondo.

Zuccheri e pipì [campagna di sensibilizzazione]

Janssen, azienda farmaceutica internazionale, per promuovere un nuovo trattamento atto a controllare i livelli di diabete attraverso le urine, ha lanciato qualche mese fa in Messico una simpatica campagna pubblicitaria multisoggetto dai visual sorprendentemente creativi, considerato il messaggio.

Le meraviglie del lighting design in un biglietto da visita [personal brand]

Adrian Tan, lighting designer esperto in giochi di luce applicati alle scenografie teatrali, ha un biglietto da visita a mio avviso meraviglioso, oltre che sorprendentemente rappresentativo del proprio core business e vantaggio competitivo.

Coca Cola Light, il ritorno di un amore

Nel 2009 Coca Cola ha deciso di non distribuire più la sua versione “light” in Brasile, ma – come nelle migliori love story – la popolazione brasiliana non ha mai potuto dimenticare il suo “grande amore” per il prodotto, tanto da indurre l’azienda a organizzarne il reintegro in tale mercato anticipato da una campagna di direct marketing veramente molto romantica, degna di una storia d’amore interrotta da un lungo viaggio.

Contribuire al fundraising guardando video

Obra do Berço, associazione filantropica brasiliana particolarmente attenta alle tematiche legate ai bisogni dell’infanzia, tempo fa ha lanciato un’intelligente iniziativa online denominata “Donate your view”, finalizzata alla raccolta di fondi da destinare al supporto delle persone svantaggiate.


Alessandra Colucci | consulente in Brand Care | strategic planning, brand management, digital media
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