Sono consulente [e docente] in brand management, strategic planning e digital media.

Sono convinta che comunicazione, marketing e brand pervadano ogni cosa e la mia professione consiste nel seminare idee e trasformarle in strategie.
Così in questo blog troverete di tutto: il mio lavoro, le mie docenze, le mie pubblicazioni, ma anche progetti, arte, libri, film, spettacoli, ricette, viaggi, passeggiate...

Quando i social media fanno paura [campagna pubblicitaria Hootsuite]

Hootsuite, la piattaforma di social media management scelta – tra gli altri – dal Master IED in Brand Management, focalizza proprio sulla “paura da account multiplo” la sua ultima campagna pubblicitaria canadese e ne vien fuori un vero spasso.

Lineage Coffee, l’espresso che ti schiaffeggia

Stamattina mi servirebbe proprio un espresso doppio, di quelli che ti danno la carica, o anche come quello protagonista della campagna pubblicitaria di Lineage Coffee che letteralmente ti schiaffeggia. Se desiderate un risveglio più dolce, della stessa marca, credo dovreste optare per un cappuccino o un latte. ;)

Mentre aspetti, leggi! [direct marketing]

Mentre oggi siete in attesa del week-end e vi può sembrare una gran cosa, di consueto il tempo che percepiamo come utilizzato nel peggior modo è quello speso aspettando un appuntamento, il nostro turno alla posta piuttosto che al supermercato, i mezzi pubblici… Handheld Culture, casa editrice specializzata in ebook, ha dunque creato una campagna di direct marketing dedicata a “quelli che aspettano” a Hong Kong.

Oreo in musica

Uno degli ultimi spot Oreo, creato per il pubblico televisivo argentino, trasforma “il biscotto preferito dal latte” in quello capace di tirar fuori una meravigliosa melodia semplicemente mixando i suoni che nel quotidiano caratterizzano la colazione o la merenda, sempre che lo vedano protagonista assoluto della scena in tutti i suoi formati. Guardate e poi ditemi se non ne rimanete stupefatti! :)

Kit Kat contrasta le cyberspie con il “Webcam Blocker”

All’inizio dell’anno il Dipartimento di Giustizia Olandese ha emesso un avvertimento nazionale contro il cyberspionaggio. Il team di Kit Kat ha saputo immediatamente trasformare il monito in una splendida opportunità per esercitare la propria creatività, offrire un servizio a valore aggiunto ai fan del brand e – ovviamente – farsi pubblicità.

Un ambient marketing per proporre i grandi classici della letteratura [Penguin]

Penguin, nota casa editrice, ha proposto ai suoi potenziali clienti brasiliani appassionati di tecnologia una campagna di ambient marketing – a mio avviso dai controversi risultati – al fine di promuovere la sua collana dedicata ai cosiddetti “classici” della letteratura.

Una pioggia di creatività [direct marketing]

MK Norway – agenzia pubblicitaria sita in Bergen, città conosciuta per le sue interminabili piogge – in occasione dell’ampliamento della propria attività con l’apertura di una nuova sede a Oslo ha pensato di mettere in chiaro che a Bergen non dovrebbe essere solo sinonimo di giornate piovose, ma anche di creatività. Ecco la campagna di direct marketing creata per raggiungere questo obiettivo.

Un caffè per rompere il ghiaccio e indurre cortesia [Nescafé]

Una ricerca effettuata da Nescafé in Italia e denominata “The hello experiment”, che poi è anche un riuscito esempio di direct e ambient marketing, riesce a dimostrare che c’è un modo infallibile per abbassare le difese di quello che vorremmo divenisse il nostro interlocutore: offrirgli un caffè.

Domani è San Valentino: auguri a tutti i fan di tutte le marche!

Non festeggio mai San Valentino, ma adoro le campagne pubblicitarie o le iniziative varie che i brand creano per l’occasione, soprattutto quando focalizzano sul direct marketing e lo storytelling. Di seguito tre esempi da me raccolti e completamente dedicati alla giornata degli innamorati, rispettivamente da Coca Cola, Spontex e Thinkbox.


Alessandra Colucci | consulente in Brand Care | strategic planning, brand management, digital media
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