Sono convinta che comunicazione, marketing e brand pervadano ogni cosa, dunque questo blog è pieno di tutto: di quello che faccio, di quello che scrivo, di quello che insegno, ma anche di arte, libri, film, spettacoli, viaggi e passeggiate. Il mio lavoro consiste nel connettere idee. Credo che questo sia un bel posto per farlo.
Costruire una marca di successo vuol dire gestirne efficacemente prezzo, distribuzione, accordi di marketing, estensioni di marca e comunicazione. Il prezzo è sicuramente uno dei fattori chiave del successo per una marca ed il giusto prezzo è quello che il consumatore sarà disposto a pagare per assicurarsi le caratteristiche del brand, confrontandole con le offerte della concorrenza.
Nella pubblicità B2B sono prevalenti gli aspetti razionali, l’attenta valutazione, la ponderazione.
Nella pubblicità Bt2C si ricorre al marketing emozionale.
Brand Care magazine n°004 è online.
Io consiglio in particolare:
- p. 56 Product Recall di Claudio Biondi
- p. 66 Brand di serie e brand di canale di Gabriele Moratti
- p. 36 Video e TV nell’uso aziendale di Patrizio Di Nicola e Tonia Basco
Buona lettura! 
Ermanno Olmi, Gabriele Salvatores, Paolo Sorrentino e Banca Intesa Sanpaolo hanno creato Per Fiducia, progetto cinematografico che si propone di “raccontare le forze positive e vitali che animano il nostro Paese.
Oracercano nuove storie, nuovi autori, con cui andare avanti in questo progetto e lo fanno attraverso il concorso Per Fiducia 2.o a cui si può partecipare dal 18 febbario al 31 marzo 2010.
La comunicazione di prodotto/servizio è LA campagna di visibilità vera e propria per un’azienda
La comunicazione corporate è relativa a tutto ciò che concerne l’azienda, l’ente o l’organizzazione nella sua interezza e complessità focalizzando su identità, valori e progetti dell’impresa piuttosto che sulla sia attività e produzione.
Utilizzando un programmino online semplice semplice come Word It Out, ho trasformato in “nuvole di parole” alcuni degli articoli scritti da me per Brand Care magazine.
Partiamo dall’articolo scritto per il n°004 che dovrà uscire la prossima settimana… tanto per rendervi curiosi e darvi qualche anticipazione…
Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star. Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così.
La relazione che si crea tra il posizionamento e la comunicazione di un brand (come di un prodotto/servizio) dà vita ad un insieme di iniziative mirate a definire le caratteristiche di marca dell’impresa e a impostare il marketing-mix più adatto per attribuire al brand una certa posizione nella mente del consumatore in ogni segmento obiettivo.
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