Brand building per una marca carismatica
Perché è importante costruire un brand forte?
I motivi principali sono 3:
- le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo
- molte delle offerte hanno caratteristiche simili
- si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni
Un brand carismatico è un brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed è frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVITÀ affinché si possa…
Per testare il grado di differenziazione, rilevanza, memorizzazione, estendibilità e profondità di significato di un brand non servono necessariamente dispendiosi e complicatissimi test di mercato, né focus group, le prime e più significative prove possono semplicemente essere:
- provare a cambiare nome o grafica con quella di un competitor – se il brand risulta comunque comprensibile, il marchio non è abbastanza rapèpresentativo del brand
- provare a coprire il marchio del prodotto – se il produttore potrebbe essere chiunque, il prodotto non ha abbastanza elementi di originalità
- provare a spiegare in una frase la filosofia del brand – la chiarezza negli obiettivi è fondamentale alla creazione di un brand carismatico
per questo il principio portante dell’approccio BRAND CARE! 
… Tutto questo è fondamentale se si vuole creare un brand forte e possa essere la base del proprio vantaggio competitivo sostenibile.
Posted on: giovedì, ottobre 15th, 2009 by ale
Tags: brand | branding | care | collaborare | coltivare | compatitivo | creatività | differenziare | innovare | marca | marketing | queimada | strategia | vantaggio
Leave a comment!
[...] Brandz ha anche stilato 21 consigli per ottenere e mantenere il successo per il proprio brand: [...]
[...] my RSS feed. Thanks for visiting!Ebbene sì, sono un’accanita fan di IKEA: trovo che sia un brand carismatico e molto coerente, creativo, attentissimo alle esigenze dei suoi clienti e con un rapporto [...]
[...] di base che l’importanza dell’identità di una marca, sia essa personal che corporate, è in parte da ritenersi superata in favore del concetto di reputazione. L’articolo mira a [...]
[...] relazione che si crea tra il posizionamento e la comunicazione di un brand (come di un prodotto/servizio) dà vita ad un insieme di iniziative [...]
[...] relazione che si crea tra il posizionamento e la comunicazione di un brand (come di un prodotto/servizio) dà vita ad un insieme di iniziative [...]
[...] strumenti utilizzati per comunicarlo, ho brevemente introdotto le tre componenti essenziali del brand building: competenze specifiche riguardo al metodo da utilizzare, empatia e [...]