Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce Gusto
Riusciranno Nescafé Dolce Gusto e Krups a battere Nespresso (di cui ho già parlato qui e, più di recente, qui)?
Ci provano dando vita a “Circolo”, la macchina da caffé che aspira a divenire un cult ispirandosi alle avanguardie del design neo pop.
“Circolo” si presenta come un ogetto pronto per arredare sia le case che gli uffici puntando su linee ed eleganza delle opere degli anni ’60, era d’oro del design. La nuova macchina da caffè di Nescafé Dolce Gusto con le sue forme arrotondate, i suoi colori e i suoi materiali vuol rappresentare una vera icona del Neo Pop, ma senza dimenticare praticità e funzionalità:
“Con Nescafé Dolce Gusto, infatti, è possibile creare in soli 30 secondi, oltre a ben quattro varietà di espresso di altissima qualità, anche una serie di gustose “combinazioni” da assaporare in qualunque momento della giornata: Cappuccino, Latte Macchiato, Chococino, Cappuccino Ice e Mocha.”
Per promuovere “Circolo” e gli altri prodotti Nescafé, l’area marketing dell’azienda ha deciso di dedicare loro “non un semplice negozio o una vetrina per mostrare le ultime novità in fatto di caffè e bevande calde”, ma il temporary store Nescafé Dolce Gusto.
“Non volevamo creare uno spazio dedicato esclusivamente alla promozione e alla vendita di Nescafé Dolce Gusto – sostiene Alberto Vercelli Marketing Manager Nescafé -, la scelta di aprire un temporary store nel cuore delle vie dello shopping milanese è legata alla volontà di incontrare i nostri consumatori, offrire loro un caffè, un cappuccino o una delle tante gustose bevande e di proporre un concreto servizio di consulenza personalizzata in grado di suggerire, in base alle loro diverse esigenze, idee regalo curiose e unconventional che spaziano dalla moda al design alla tecnologia.”
All’interno del temporary, che rimarrà aperto dal 3 al 24 dicembre, dalle 8.00 alle 20.00, nella centralissima Via Manzoni, 16 a Milano, infatti, sarà possibile poter usufruire delle indicazioni di una “personal shopper” che, grazie alla sua esperienza, consiglierà sui regali di maggior tendenza, che si tratti di un semplice e divertente gadget o di oggetti super esclusivi, indicando anche dove poterli trovare. Inoltre all’interno dello store saranno presenti alcune postazioni pc che permetteranno di accedere ad un software creato ad hoc per visionare una selezione di oggetti-regalo suddivisa per categoria (moda, design, food, sport, hi-tech e curiosità) e prezzo (dai 5 ai 180 Euro), facilmente e liberamente consultabile dal pubblico.
…non credo che avrò modo di andare a Milano per curiosare, ma l’idea mi sembra interessante! 
Posted on: mercoledì, novembre 18th, 2009 by ale
Categorie: brand | design | eventi | marketing | strategie.
Tags: brand | branding | care | creatività | design | dicembre | marketing | milano | negozio | Nescafé | prodotto | store | temporary
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