temporary store Nescafé Dolce Gusto, Milano

Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce Gusto

Nescafé Dolce Gusto e Krups presentano "Circolo", una nuova macchina da caffè

Riusciranno Nescafé Dolce Gusto  e Krups a battere Nespresso (di cui ho già parlato qui e, più di recente, qui)?
Ci provano dando vita a “Circolo”, la macchina da caffé che aspira a divenire un cult ispirandosi alle avanguardie del design neo pop.

“Circolo” si presenta come un ogetto pronto per arredare sia le case che gli uffici puntando su linee ed eleganza delle opere degli anni ’60, era d’oro del design. La nuova macchina da caffè di Nescafé Dolce Gusto con le sue forme arrotondate, i suoi colori e i suoi materiali vuol rappresentare una vera icona del Neo Pop, ma senza dimenticare praticità e funzionalità:

“Con Nescafé Dolce Gusto, infatti, è possibile creare in soli 30 secondi, oltre a ben quattro varietà di espresso di altissima qualità, anche una serie di gustose “combinazioni” da assaporare in qualunque momento della giornata: Cappuccino, Latte Macchiato, Chococino, Cappuccino Ice e Mocha.”

Per promuovere “Circolo” e gli altri prodotti Nescafé, l’area marketing dell’azienda ha deciso di dedicare loro “non un semplice negozio o una vetrina per mostrare le ultime novità in fatto di caffè e bevande calde”, ma  il temporary store Nescafé Dolce Gusto.

temporary store Nescafé Dolce Gusto, Milano

“Non volevamo creare uno spazio dedicato esclusivamente alla promozione e alla vendita di Nescafé Dolce Gusto – sostiene Alberto Vercelli Marketing Manager Nescafé –, la scelta di aprire un temporary store nel cuore delle vie dello shopping milanese è legata alla volontà di incontrare i nostri consumatori, offrire loro un caffè, un cappuccino o una delle tante gustose bevande e di proporre un concreto servizio di consulenza personalizzata in grado di suggerire, in base alle loro diverse esigenze, idee regalo curiose e unconventional che spaziano dalla moda al design alla tecnologia.”

All’interno del temporary, che rimarrà aperto dal 3 al 24 dicembre, dalle 8.00 alle 20.00, nella centralissima Via Manzoni, 16 a Milano, infatti, sarà possibile poter usufruire delle indicazioni di una “personal shopper” che, grazie alla sua esperienza, consiglierà sui regali di maggior tendenza, che si tratti di un semplice e divertente gadget o di oggetti super esclusivi, indicando anche dove poterli trovare. Inoltre all’interno dello store saranno presenti alcune postazioni pc che permetteranno di accedere ad un software creato ad hoc per visionare una selezione di oggetti-regalo suddivisa per categoria (moda, design, food, sport, hi-tech e curiosità) e prezzo (dai 5 ai 180 Euro), facilmente e liberamente consultabile dal pubblico.

…non credo che avrò modo di andare a Milano per curiosare, ma l’idea mi sembra interessante! 😉

13 commenti

Trackbacks & Pingbacks

  1. […] già parlato del design di Circolo, la macchina da caffè di Nescafé Dolce Gusto, del temporary store che ha aperto nel periodo natalizio a Milano e dell’ultima campagna […]

  2. […] anche: – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nesc… – Brand Care magazine n°002 Evoluzioni di brand e di marketing (p. 14) – Master IED in […]

  3. Un ha detto:

    […] la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino” – Il caffè […]

  4. […] la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino” – Il caffè […]

  5. […] la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino” – Il caffè […]

  6. […] la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino” – Il caffè […]

  7. […] la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto – Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino” – Il caffè […]

  8. […] Un progetto che segna un ritorno per certi versi alla grande stagione tecnologica italiana degli anni ‘60/’70, in cui designers dal nome oggi prestigiosissimo, come Castiglioni, Magistretti, Citterio, […]

  9. […] Leggi anche: Nescafé: per tutti i creativi che non vogliono rischiare di cestinare ottime idee Finalista del “iF PRODUCT DESIGN AWARD 2010″ la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO Festa del Papà per Nescafè Dolce Gusto La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto Il design anni ‘60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… […]

  10. R ha detto:

    […] già parlato del design di Circolo, la macchina da caffè di Nescafé Dolce Gusto, del temporary store che ha aperto nel periodo natalizio a Milano e dell’ultima campagna […]

  11. […] anche: – Il design anni ‘60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce G… – La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce […]

  12. […] anche: – Il design anni ‘60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nesc… – Brand Care magazine n°002 Evoluzioni di brand e di marketing (p. 14) – Master IED in Gestione […]

  13. […] anche: – Il design anni ‘60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nesc… – Brand Care magazine n°002 “Evoluzioni di brand e di marketing” (p. 14) – Master IED […]

Lascia un Commento

Vuoi partecipare alla discussione?
Fornisci il tuo contributo!

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *