La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto
“La star è un essere unico e multiplo in cui ciascuno si identifica e che si identifica con tutti. La marca non ha altra funzione. Ciascuno deve trovarvi il suo piacere ma la marca deve soddisfare tutti. [...]
Marca e star erano gemelle, e ambedue sorte dal nostro immaginario collettivo.”
Jacques Séguéla – Hollywood lava più bianco
Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star: la nuovissima Circolo nella versione rosso-metallizzato e la Melody II avorio, macchine dal design sempre distintivo, insieme all’ampia gamma di gustose bevande che è possibile preparare.
Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così
È questo il tema della campagna stampa.
Copio/Incollo dal comunicato stampa:
Le macchine, rappresentate come eleganti modelle e stimate attrici, hanno come fotografi e spettatori d’eccezione le bevande ritratte nelle loro tazze da degustazione. Gli attori della scena, ritratti in movimento, donano vitalità all’immagine e coinvolgono lo spettatore nell’esperienza visiva.
All’interno di un teatro e su una passerella, degna delle più importanti griffe della moda, la Melody II e la Circolo “appassionano” e “affascinano” il pubblico in delirio costituito dalle irresistibili bevande.
I colori delle macchine rosso e avorio fanno da padroni, facendo risaltare la morbidezza delle forme e la cura del dettaglio. A completare la scena, la descrizione dell’innovativo sistema con le sue macchine di design e l’ampia varietà di capsule.
Entrambi i concept appaiono in sintonia con il target di brand che viene descritto come “variegato, conviviale, giovane, attento al design e alla forma, che ama esplorare le novità concedendosi piacevoli esperienze anche all’interno della routine quotidiana, sempre alla ricerca di prodotti che lo differenzino dagli altri”.
Leggi anche:
- Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce Gusto
- Brand Care magazine n°002 Evoluzioni di brand e di marketing (p. 14)
- Master IED in Gestione Strategica del Brand: via alle iscrizioni
- Comunicazione e posizionamento di brand
Posted on: venerdì, febbraio 19th, 2010 by ale
Categorie: brand | creatività | design | marketing | strategie.
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