Queimada-Brand Care campagna stampa corporate

Comunicare “corporate”

Queimada-Brand Care campagna stampa corporate

La comunicazione corporate è relativa a tutto ciò che concerne l’azienda, l’ente o l’organizzazione nella sua interezza e complessità focalizzando su identità, valori e progetti dell’impresa piuttosto che sulla sia attività e produzione: dati economici, acquisizioni e fusioni, cambi di management, ambiti di ricerca, partnership, risultati, responsabilità sociale dell’impresa… il target della comunicazione corporate sono i partner, le istituzioni, i clienti, ecc. a seconda del settore e del business di riferimento.

Un’azienda può avere 3 atteggiamenti base rispetto alla comunicazione istituzionale:

  1. La comunicazione corporate è un aspetto imprescindibile della strategia di comunicazione dell’azienda come accade a Tim e Calzedonia
  2. La comunicazione corporate è importante solo in funzione della comunicazione di prodotto come per Mulino Bianco, Sanpellegrino e Nokia
  3. La comunicazione corporate è implicita nella comunicazione di prodotto come nel caso di Olio Monini e Zoppas

Per portare avanti la propria comunicazione corporate si possono utilizzare molteplici strumenti tra cui:

  • Relazioni istituzionali con azionisti, associazioni, enti pubblici, partner, clienti e “stakeholder” in generale, fanno parte di un processo di consolidamento e di maturità nella gestione dell’immagine dell’azienda.
  • Eventi aziendali –  un’ottima occasione di comunicazione efficace con gruppi ristretti o allargati di tutti gli stakeholder (ovvero dei soggetti coinvolti in modo diretto o indiretto con la vita dell’azienda).
  • Newsletter – strumento di comunicazione interna e/o esterna particolarmente utile al raggiungimento di obiettivi di creazione, partecipazione, condivisione, appartenenza alla community aziendale.
5 commenti

Trackbacks & Pingbacks

  1. […] (e il brand) – Comunicazione: B2B e B2C – Comunicazione di prodotto/servizio – Comunicare “corporate” – Comunicazione e posizionamento di brand – Creare contenuti di brand è più efficace […]

  2. […] per gli Emirati Arabi da McDonald’s: non il lancio di prodotto in questo caso, ma una comunicazione corporate creata attraverso la presentazione dei CV di pollo, lattuga, patate, pomodoro e manzo. Ogni CV […]

  3. […] anche: – Comunicare “corporate” – Comunicazione di prodotto/servizio Posted on venerdì, marzo 5th, 2010 Filed under:brand […]

  4. […] anche: – Comunicare “corporate” Posted on venerdì, febbraio 26th, 2010 Filed under:brand creatività marketing strategie. […]

  5. […] anche: – Comunicare “corporate” – Comunicazione di prodotto/servizio Posted on venerdì, marzo 5th, 2010 Filed under:brand […]

Lascia un Commento

Vuoi partecipare alla discussione?
Fornisci il tuo contributo!

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *