Gulf News e il caffè di Tim Hortons

Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora

Quanti di voi amano leggere un quotidiano mentre sorseggiano il caffè? Sicuramente non siete in pochi.
Se vi piace il caffè americano e se vi trovate negli Emirati Arabi, non potete assolutamente mancare di andare a far colazione da Tim Hortons – importante catena di fast food di origine canadese particolarmente nota per caffè e ciambelle – che, grazie alla partnership propostagli da Gulf News – uno dei quotidiani inglesi più letti negli Emirati Arabi – e alla volontà di questo di aumentare il numero dei propri lettori, al momento è l’unica caffetteria che può offrirvi le notizie dell’ultima ora direttamente stampate sul caffè.

L’iniziativa è nata quando Gulf News si è posto l’obiettivo di ampliare il proprio bacino di utenti, con la specifica volontà di aumentare dell’1,5% i propri abbonati, rendere più visibile e frequentato il proprio canale Twitter e incrementare il traffico sul proprio portale di almeno il 25%. Tutti obiettivi assolutamente chiari, ma anche alquanto ambiziosi.

Al fine di realizzare il proprio progetto di aumento della notorietà, Gulf News ha deciso di sfruttare la diffusa abitudine di leggere il quotidiano mentre si prende il caffè del mattino, coinvolgendo la catena Tim Hortons consapevole che servisse tra i 35 e i 50.000 caffè al mese per ogni punto vendita. L’importante testata ha quindi organizzato un’interessante campagna promozionale basata sulla curiosità dei lettori rispetto alle notizie “fresche di stampa”.

Gulf News e il caffè di Tim Hortons
[via]

L’iniziativa ha previsto infatti la trasformazione della nota fascetta di cartone che si usa avvolgere intorno alla tazzone di caffè in un nuovo medium: “The Headline News Cup Sleeve”. Ogni caffè venduto in uno dei sei selezionati punti vendita di Tim Holtron, si è trovato dunque ad “indossare” una notizia dell’ultima ora grazie alla personalizzazione della fascetta con il titolo, la short-URL e il QR-code della news appena twittata sull’account Twitter di Gulf News ottenuta per mezzo di una speciale stampante.

Utilizzando il link o il codice QR “fresco di stampa” sulla fascetta del caffè, ogni cliente di Tim Hortorns aveva quindi la possibilità di leggere l’intera notizia sul portale di Gulf News.

I risultati? Si sono diffusi, ben stampati su 840.000 caffè, circa 1.440 tweet di notizie appena diffuse. I follower su Twitter di Gulf News sono aumentati di 2.900 unità dopo sole due settimane dal lancio della campagna. Il traffico sul portale di Gulf News è aumentato del 41% e gli abbonati del 2,8%, ben oltre gli obiettivi che il brand si proponeva di raggiungere.

Gratificare il proprio target attraverso un plus, un servizio a volore aggiunto da associare a qualcosa che comunque già utilizzano e consumano in alcuni casi deve essere considerato come leva di un nuovo business, o comunque come una strategia che può portare considerevoli miglioramenti alla notorietà, alla fidelizzazione e – perché no – al fatturato di un’attività.

Sarei curiosa di sapere se anche Tim Hortons abbia tratto benefici dalla campagna di Gulf News… io quasi scommetterei che ha aumentato anch’esso le vendite, voi? La creatività e l’attenzione al dettaglio è premiante! 🙂

Altro sul caffè:
Dunkin’ Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle
Caffè e personalità [infografica ded. to il mio papà]
Svegliarsi con il caffé [letteralmente] grazie a un’app
Nescafé e il piacere delle piccole cose
Un caffè lungo come un romanzo… con MasterCard
Ancora sul caffè… stavolta per solidarietà [Puro Faitrade]
Starbucks pensa a me, ma io bevo altro caffè
Tainà, il caffè giusto per rimanere svegli di lunedì mattina
Nescafè e le pause con Ginseng Coffee e Mocaccino
Nescafè Dolce Gusto: video e concorso “Mi piace piccolo”
Infografica in tazzina per volare in Colombia con Avianca
Nescafé al Jägermeister Vertical Tour 2011
Nespresso: San Pietro ha finito le capsule… Povero Clooney!
Il brunch secondo Nescafé
Nescafé Caffè per Latte: la tazza di latte che cerca un caffè “per la vita”
La mia passione per il caffé… e per le infografiche
Nescafé Caffè per Latte in “Change is good”
Nescafè Storie di Brunch: 8 storie per 8 protagonisti
Nescafé: per tutti i creativi che non vogliono rischiare di cestinare ottime idee
“Circolo” di Nescafé Dolce Gusto all’ iF Product Design Award 2010
Finalista del “iF PRODUCT DESIGN AWARD 2010″ la CIRCOLO di NESCAFE’ DOLCE GUSTO
La “marca star” di Séguéla e Nescafé Dolce Gusto
Il design anni ’60 come valore di brand: nasce “Circolo” e il temporary store Nescafé Dolce Gusto
Nespresso raddoppia i testimonials e aggiunge a Clooney un Malkovich “divino”
Il caffè come piace a me
Nespresso e l’evoluzione del Brand-Star… complice George Clooney

7 commenti

Trackbacks & Pingbacks

  1. Ale ha detto:

    […] caffè si prende in Posta – Il co-branding mancato tra gomme da masticare e caffé – Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora – Dunkin’ Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle – Caffè e personalità […]

  2. […] caffè si prende in Posta – Il co-branding mancato tra gomme da masticare e caffé – Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora – Dunkin’ Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle – Caffè e personalità […]

  3. […] Ucraina, Delo.ua propone in una stessa testata differenti punti di vista rispetto a ogni news in modo da rispondere al bisogno di obiettività che in molti richiedono ai media. Al fine di […]

  4. […] alquanto desueto in un nuovissimo medium facendo in modo che diventasse in un lettore digitale di feed RSS e “pescasse” i titoli delle più importanti notizie dell’ultima ora dal proprio […]

  5. Gus&Ben: brande ha detto:

    […] con Calgon [branded content] – Maionese Hellmann’s: lo scontrino si trasforma in ricetta – Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora – Il tuo epitaffio? Crealo con l’app per Facebook – Svegliarsi con il caffè [letteralmente] […]

  6. Branded cont ha detto:

    […] con Calgon [branded content] – Maionese Hellmann’s: lo scontrino si trasforma in ricetta – Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora – Il tuo epitaffio? Crealo con l’app per Facebook – Svegliarsi con il caffè [letteralmente] […]

  7. […] In Svizzera il caffè si prende in Posta – Il co-branding mancato tra gomme da masticare e caffé – Gulf News aggiunge un plus al caffè di Tim Hortons: le notizie dell’ultima ora – Dunkin’ Donuts: marketing olfattivo, caffè e ciambelle – Caffè e personalità […]

Lascia un Commento

Vuoi partecipare alla discussione?
Fornisci il tuo contributo!

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *