Kit Kat - campagna pubblicitaria

Lo studio, Kit Kat e il Master IED in Brand Management

Oggi si comincia con la terza edizione del Master IED in Brand Management e non vedo modo migliore per dare il benvenuto alla nostra neonata classe se non quello di dedicare loro la “deliziosa” analisi della campagna pubblicitaria messa a punto da Kit Kat, tutta incentrata sullo studio e sulla vita da studente.

Kit Kat, infatti, sposta la sua attenzione dal break di lavoro [sul quale avevo avuto già modo di ragionare, come vedrete seguendo il link] alla pausa tra un momento di “studio matto e disperatissimo” e l’altro. Il visual è alquanto poetico: un ragazzo in biblioteca di cui riusciamo a malapena a percepire la presenza poiché di fronte a lui c’è una pila quasi infinita di libri evidentemente usati per studiare data l’enorme quantità di post-it che fanno da segnalibro e gli altri strumenti che sono sparsi sul tavolo e che vengono utilizzati dal protagonista dello scatto. Esattamente a metà della pila di tomi, schiaggiato dal loro peso, ma non per questo meno riconoscibile, l’inconfondibile packaging del Kit Kat che riporta sul lato l’ormai celebre play-off, “Have a break, have a Kit Kat”.

Kit Kat - campagna pubblicitaria
[via]

La rappresentazione metonimica della pausa viene utilizzata con destrezza sostituendo il prodotto al concetto di pausa, o meglio di break, di quel momento che “spezza” in due il tempo di studio, proprio come ha il compito di ricordare e simboleggiare il Kit Kat tra i libri.

Buono studio a tutti, con alcuni di voi ci vediamo al Master… ma mi raccomando, a un certo punto fate una pausa! 😉

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Per info, iscrizioni e adesioni:
tel. > 0670703032-33
e-mail > master@roma.ied.it
sito > iedmasterbrandmanagement.com
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