Land Rover - campagna pubblicitaria

Land Rover: mangia come guidi

Land Rover è l’auto pensata per “tipi tosti” che amano l’avventura, e l’avventura non è solo fatta di terreni impervi, ma anche di curiosità, capacità d’adattamento, luoghi inesplorati e culture differenti dalla propria. Land Rover lo ricorda nella sua campagna pubblicitaria, scegliendo di sostituire l’immagine dei suoi inarrestabili fuoristrada con quella di pietanze dall’aspetto quantomeno “inconsueto”.

Land Rover - campagna pubblicitaria

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Non si può dire che la campagna pubblicitaria Land Rover non sia creativa. Il concept si basa sull’analogia tra due differenti tipi di spirito avventuroso: quello di chi ama esplorare percorsi mai tracciati alla guida di un’auto che non teme le avversità e quella di chi ha il coraggio di assaggiare piatti “tipici” di popoli lontani, sia in termini geografici che dal punto di vista culturale [rispetto, ovviamente, alla provenienza dei potenziali clienti Land Rover].

Ognuno dei quattro visual si compone di una fotografia degna di una rivista patinata di gastronomia raffigurante una pietanza che, complice l’impossibilità di degustarla in un ristorante per quanto “etnico” possa essere, scatena la percezione del “sublime”, un mix tra meraviglia, attrazione, terrore e raccapriccio.
Il testo di ogni soggetto descrive il piatto riprendendo lo stile dei libri di ricette, facendo seguire al nome della portata il suo contesto di consumo principale e sostituendo la consueta indicazione del “grado di difficoltà” a cui ci si sottopone preparandola con l’“adventure rating”, ovvero il “grado di avventura” a cui si sottostà assaggiandola.

Toasted Goliath Tarantula
Tarantole Giganti tostate
A favourite snack for children in the Orinoco River Basin.
Uno degli spuntini preferiti dai bambini nel bacino dell’Orinoco.
Adventure rating: 8/10

Fruit Bat soup
Zuppa di Pipistrello della Frutta
A gourmet treat on the Island of Palau.
Un piatto da buongustai dell’Isola di Palau
Adventure rating: 10/10

Stewed Wildebeest Eyeballs
Occhi di Gnu stufati
A tribal delicacy served at weddings in the Namibian Bush.
Una prelibatezza tribale servita ai matrimoni nella regione selvaggia della Namibia.
Adventure rating: 9/10

Stir Fried Sago Worms
Vermi Sago saltati in padella
A popular breakfast dish in the Jungles of Borneo.
Un piatto popolare per la prima colazione nelle giungle del Borneo.
Adventure rating: 7/10

Per quanto mi riguarda i Vermi Sago dovrebbero avere un punteggio molto più alto, per il resto, forse, riuscirei ad assaggiare le Tarantole Giganti, ma credo che davanti alle altre “prelibatezze” mi lascerei morire di fame con serenità. Land Rover, non credo di essere parte del tuo target… comunque complimenti per l’avvincente campagna! 🙂

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2 commenti

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  1. Come risparmiar ha detto:

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  2. Guida alla ha detto:

    […] la guida commestibile per sopravvivere nel deserto, Land Rover ha pensato di offrire ad alcuni suoi selezionati clienti anche la guida anti-estinzione per […]

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