Distinguersi o Estinguersi - Alessandra Colucci per Comunicando

Distinguersi o Estinguersi – Il vantaggio competitivo del brand [Comunicando]

Ora potete trovare anche online il terzo numero di Comunicando del 2014. Sfogliandolo incapperete anche nel mio consueto articolo in materia di “brand management e dintorni”. In “Distinguersi o Estinguersi – Il vantaggio competitivo del brand” mi sono ispirata a Tom Peters partando da un suo celebre aforisma per riflettere su cosa rende un brand unico e differente da tutti quelli del suo stesso mercato e come arrivare a definire la base del suo successo.

Il vantaggio competitivo è per un brand qualcosa di essenziale, la sintesi degli elementi necessari ad affrontare la competizione prevista dal mercato e – se “sostenibile” – eccellere nel proprio campo. Nell’articolo un breve excursus delle caratteristiche che risorse, capacità e competenze di un’organizzazione dovrebbero avere al fine di poter definire il vantaggio competitivo di una marca. Buona lettura! 🙂

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