Volkswagen - campagna pubblicitaria

Quando la brand experience fa la differenza [Volkswagen Passat]

La Volkswagen, una delle più note marche del settore automotive, ha di recente creato una meravigliosa campagna pubblicitaria per il lancio canadese dell’ultimo modello della Passat, uno spot che abbandona i toni seri e compassati tipici della cultura tedesca e di questo brand, senza però rinunciare a mettere in evidenza l’attenzione alla sicurezza dedicata dall’azienda a guidatori e passeggeri.

Il video prodotto da Volkswagen per la sua Passat è incredibilmente intrigante. Il concept punta a riprodurre il momento dell’esame di guida necessario all’ottenimento della patente. Anziché raccontarne il punto di vista del – in questo caso – non proprio talentuoso potenziale patentato, l’esperienza – di vita e di brand – viene narrata dall’ottica dell’inizialmente annoiato e successivamente affascinato esaminatore che pare sin da subito molto più concentrato sull’auto che non sulla performance di guida del ragazzo.


[via]

Non so voi, ma io ritengo che questa campagna pubblicitaria riesca e comunicare in maniera sorprendentemente semplice e assolutamente efficace l’universo valoriale connesso alla Volkswagen in generale e alla Passat in particolare: comfort, sicurezza, cura del dettaglio, utilizzo delle più recenti tecnologie, il tutto volto alla ricerca di un’esperienza di viaggio e di brand piacevole indipendentemente da chi sia alla guida. Spero solo che non ci siano troppi diciottenni tra gli utenti del video! 😛

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1 commento

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  1. Alessandra Colu ha detto:

    […] di libri, in sostituzione o a supporto di questi ultimi – di immaginare la brand experience del pargolo lettore, oltre che di percepire il brand come competente in materia arrivando ad […]

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