Budweiser - heritage marketing

Heritage storytelling per Budweiser

Budweiser, meglio nota in Italia come la birra Bud, ha creato una nuova campagna pubblicitaria che usa le dinamiche dello storytelling e dell’heritage marketing per ricostruire i propri natali.

“Born the hard way” [trad. ita. “Nata nel modo più duro”] è l’headline dello spot ideato da Budweiser per il Super Bowl 2017. Focalizzata sin dal claim su valori connessi nell’immaginario collettivo alla virilità, la campagna pubblicitaria punta a creare empatia e senso di appartenenza tra consumatori del brand e potenziali tali. Per farlo utilizza lo storytelling della nascita della propria etichetta intriso di valori quali la determinazione, il superamento delle difficoltà, ma anche la volontà di realizzare “il sogno americano”, l’accoglienza e l’integrazione tra culture.

Il concept non è tra i più originali, anzi, ma forse c’era bisogno di ribadire questi concetti, dati i temi presenti nelle pagine di attualità in praticamente tutti i Paesi, non trovate?


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