Karlstad & Hammarö, istituto pubblico di formazione secondaria svedese, per comunicare il suo vantaggio competitivo basato sull’ampia offerta didattica ha ideato una campagna pubblicitaria basata sull’utilizzo della cartellonistica strettamente connessa con il contesto in cui sarebbe stata posizionata ogni affissione, in ottica ambient marketing.

Lo scopo di Karlstad & Hammarö è quello di rendere esplicito e chiaro che la propria offerta formativa è talmente tanto strutturata da comprendere una serie quasi infinita di indirizzi di studio e che tale caratteristica permette allo studente, iscrivendosi, di poter decidere di studiare per acquisire competenze e crearsi una professione in praticamente ogni settore. L’idea della campagna pubblicitaria è riuscita a connettere tale messaggio alla quotidianità, rendendolo molto più facile da decodificare.

Si sono infatti create diverse headline che, aiutate dalla grafica, potessero connettere anche visivamente molte professioni o attività commerciali che quotidianamente popolano il vissuto di ogni persona a specifici programmi didattici dell’istituto. Così, di fronte a un negozio di abbigliamento si posiziona il corso per divenire stilista, davanti au un ristorante quello per chef, vicino a un alimentari il corso di economia e commercio… sino ad arrivare a 45 posizionamenti differenti per il brand Karlstad & Hammarö.

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La grafica dei manifesti potrebbe essere più accattivante ed esteticamente gradevole, ma la personalizzazione del contenuto rende l’idea molto semplice da decodificare, chiarisce il vantaggio competitivo della scuola e – a mio avviso – potrebbe anche aver ispirato la riflessione da parte di molti studenti rispetto alle scelte da compiere per il proprio futuro professionale. Ben fatto!

Altro sulla formazione
Altre campagne pubblicitarie
Altro sull’ambient marketing

Sabato 25 Maggio 2013 sarò a Lugano [Svizzera] in quanto docente del “Personal Branding Workshop – Delineare strategie per gestire la marca personale e raggiungere i propri obiettivi”, una giornata di formazione organizzata da Gabriella Fumagalli.

Dal comunicato stampa:

Condividere le competenze di base utili a definire e gestire il proprio personal brand in modo da acquisire visibilità e notorietà per sé e/o per un proprio progetto. Con questo obiettivo sabato 25 Maggio a Lugano si terrà il Personal Branding Workshop organizzato da Gabriella Fumagalli, specialista in marketing, e tenuto da Alessandra Colucci, consulente [e docente] in Brand Care. Il corso è rivolto a imprenditori, professionisti di ogni settore e semplici curiosi o appassionati.

In un contesto competitivo come quello odierno, la cura della propria identità di marca personale diviene un fattore importante per riuscire a differenziarsi e comunicare al meglio le proprie caratteristiche, competenze e capacità in modo che siano sempre coerenti rispetto ai propri obiettivi e possano essere chiaramente comprese dal proprio “pubblico” di riferimento, soprattutto in ambito professionale.

Il personal branding è l’approccio che mutua dalle dinamiche corporate alcune strategie di marketing e comunicazione, e le applica all’individuo al fine di promuoverne le qualità e il vantaggio competitivo, per renderlo maggiormente visibile e riconoscibile agli occhi degli interlocutori. Tale metodo è applicabile da chiunque, indipendentemente dal background culturale che ha acquisito nel tempo, dalla professione che svolge e dai soggetti con cui mira a entrare in contatto.

Lo scopo del “Personal Branding Workshop” è quello di consegnare ai partecipanti gli strumenti teorico-pratici utili alla definizione della propria identità di marca personale e alla messa in atto delle prime strategie comunicative per veicolarla, in special modo attraverso il web. Durante il corso intensivo, che durerà un’intera giornata, verrà trattato il rapporto tra tecniche di personal branding e obiettivi/progetti personali e professionali, focalizzando sulle metodologie e sui media più idonei allo sviluppo di un proprio piano strategico.

PROGRAMMA
ore 9:00 – 9:30 Coffee Welcome
ore 9:30 – 11:30 Definizione, evoluzione e approccio al personal branding
ore 11:30 -13:30 Metodo e struttura del piano strategico per un personal brand
ore 13:30 – 14:30 Lunch Break
ore 14:30 -16:30 Rapporto tra personal brand, obiettivi e progetti
ore 16:30 – 18:30 Strumenti [soprattutto online] per comunicare il personal brand

IL WORKSHOP IN BREVE
TITOLO: “Personal Branding Workshop – Delineare strategie per gestire la marca personale e raggiungere i propri obiettivi”
DOCENTE: Alessandra Colucci, consulente [e docente] in Brand Care
QUANDO: 25 Maggio 2013 dalle ore 9:30 alle 18:30
DOVE: Sala Verde, Canvetto Luganese, via Simen 14b – Lugano (zona università)
COSTO: 480 franchi svizzeri oppure 400 euro [lunch & coffee break compreso]
ORGANIZZATO DA: Gabriella Fumagalli, specialista di marketing, digital PR ed eventi
INFO & CONTATTI: Gabriella Fumagalli [@] gabriella.vivreenvert@gmail.com [m] +41 76 546 5246
MEDIA PARTNER: GGDTicino

Altro sul personal branding:
- Brand Evolution – ovvero – Il mio secondo articolo su Comunicando
- Attirare l’attenzione con la creatività [brand e personal brand]
- Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
- Formazione sul personal branding allo IED Management Lab
- Memo – Personal Branding Day: venerdì 6 Luglio è tra 2 giorni
- Personal Brand: il tuo CV racchiude grandi opportunità
- Personal brand & Twitter: cosa fare, cosa non fare e come farsi defolloware in infografica
- Personal Branding Day: piano di branding per l’evento [tesi]
- Il programma del Personal Branding Day [venerdì 6 luglio 2012, Roma]
- Parte il conto alla rovescia per il “Personal Branding Day”!
- Oggi è il mio #Tweetcompleanno – ovvero – 2 anni di Twitter tra follie e microblogging
- Comunicare il proprio business con il coordinato per ufficio: due esempi
- Lectiva rende il tuo CV più forte
- My Personal Brand: biglietto da visita > Semino idee… e le trasformo in strategie
- Self Brand & Personal Brand: il mio punto di vista
- Personal brand: siamo fatti di cultura e linguaggio
- Personal brand e (social) networking [Ded. to @AlessandroFont ]
- Self branding e personal branding: Giorgio, cucciolo di musicista
- Brand e storytelling: raccontare il proprio business
- Personal brand: dress code e co-branding
- Personal brand: la scelta dei collaboratori
- Personal brand: recruiting on social network [infografica]
- Personal brand e personal blog: SEO di base
- Personal brand e personal blog: l’uso del colore
- Personal brand e personal blog: layout e piattaforma [infografica]
- Personal brand e personal blog: naming e contenuti [infografica]
- Personal brand: e-mail etiquette [infografica]
- Personal brand: essere professionisti felici [infografica]
- Personal brand: come riuscire a NON farsi assumere e come invece condurre un colloquio [infografica]
- Personal brand: CV e creatività in infografica
- Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
- Personal Branding: siamo quel che condividiamo… anche su Twitter [infografica]
- Oggi è il mio #Tweetcompleanno – ovvero – 365 giorni di Twitter tra follie e microblogging
- Condividere momenti informali fa bene alle relazioni professionali: la mia intervista a Donna Impresa
- CV e giornali che parlano
- La prossemica, il “personal space” e la business class KLM
- Usate i (social) media in modo appropriato, please!
- La verità su cosa ci motiva professionalmente in una RSA animata
- Progetta il tuo futuro: 8 ore di corso piacevolmente volate
- Reputazione e vendite – ovvero – la mia intervista su “Vendita Referenziata”
- Oggi è il mio Blogcompleanno – ovvero – Un anno di connessioni tra idee
- “Esperienze di marketing personale” l’ebook gratuito di Stefano Principato
- “Progetta il tuo futuro”: corso di personal branding e business plan
- Il cane che ha compreso l’importanza del personal branding
- Twoorl – tutte le statistiche per il tuo account Twitter
- Follow Friday – Il #FF di @alebrandcare con motivazioni e brevi commenti
- Il marketing personale e… la mia intervista
- Whohub: fare business networking utilizzando un’intervista
- Personal Branding: The Brand called You
- Condivisione e Iuoghi di lavoro: il Coworking
- Le mie strategie di Social Networking – Facebook e FriendFeed
- Le mie strategie di Social Networking – Follow me on Twitter
- Le mie strategie di Social Networking – Profilo LinkedIn: aggiornato
- Sono laureata in Scienze della Comunicazione
- Essere creativi
- Feng Shui in ufficio per aumentare benessere e produttività
- Comunicare il brand: l’ufficio e il suo arredo
- Perché questo blog

Ti piace la birra, la adori, ma sei sicuro di sapere come scegliere quella giusta da abbinare a ogni situazione di consumo e a ogni tipologia di cibo? Ora The Beer Recommender viene in tuo aiuto.

Se non sei propriamente un esperto, ma la birra è qualcosa che bevi più che volentieri e vuoi vantarti di saper distinguere i diversi brand in commercio per struttura, varietà e corpo al fine di selezionare la birra più adatta a ogni momento specifico, ora puoi utilizzare la Facebook app di Cervezas del Mundo, The Beer Reccommender.

L’app è stata ideata per poter riconoscere ed utilizzare la tua posizione geografica, definire la data e l’ora in cui vuoi consumare birra, capire se dove ti trovi è primavera piuttosto che estate, autunno o inverno, calcolare la temperatura, incrociare questi dati con le raccomandazione di sommelier specializzati nella degustazione di birra, analizzare il tutto e consigliarti la migliore birra premium in accoppiata a un piatto gourmet.

http://www.youtube.com/watch?v=3Keq2gmGaxk

[via]

Per fare in modo che le persone smettano di pensare che la birra possa essere bevuta solamente con la pizza o accompagnata da miseri stuzzichini, Cervezas del Mundo ha creato questa Facebook app per educare i consumatori al consumo e aiutarli nella scelta della birra ideale per ogni occasione. Un’idea molto smart, che utilizzando il social network più diffuso al mondo, riesce ad attrarre e dialogare con un pubblico fortemente variegato, comprendendo i più grandi consumatori di birra nel panorama socio-demografico, i giovani.

Altro sulle app:
- Klippbok: diventa un interior designer con IKEA [app per iPad]
- Rimorchiare al cinema a San Valentino: un’app utile
- Funfare, l’app per condividere la benzina e incentivare il carpooling [idee]
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- Personal brand: CV e creatività in infografica
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- Ora c’è un’app anche per il “cambio di stagione” e i traslochi – ovvero – Non aprite quella scatola
- App Marlboro per social smoker – ovvero – Come “scroccare” una sigaretta senza irritare nessuno
- CV e giornali che parlano
- Una app per giocare alla raccolta differenziata
- Ormai sono una iPhone user, voi che user siete? [infografica]

Altro sulla birra:
- Guinness, la birra con un “toc” in più
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- Klein sceglie il Big Ben per lanciare la sua nuova birra
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- Non esiste un unico modo di essere “i migliori”. Il vantaggio competitivo sostenibile dalla teoria alla… birra [Peroni]
- Birra Peroni, la birra nazionale italiana: da “Carosello” all’heritage marketing. Intervista a Fabrizio Contardi
- Birra! La bevanda più social e 2.0 da oltre 3000 anni. On line Brand Care magazine 003
- Brand Care magazine n° 003 è online!
- Heineken: le manie delle donne… e quelle degli uomini
- Miller Lite: la birra dell’ “Uomo-folla”

Soddisfatta e orgogliosa dei risultati ottenuti dagli studenti della 2° edizione del Master IED in Brand Management, condivido anche qui il resoconto di “Brand @ Work 2013”, l’evento pensato per riflettere sulle evoluzioni della marca e sul suo rapporto con il mondo del lavoro a partire dalla discussione dei project work sviluppati durante l’anno di corso.

Permettetemi un paio di ringraziamenti a nome mio e di Vincenzo Bernabei, l’altro coordinatore del master:

• grazie a IED Roma perché continua a credere nella nostra idea formativa e ci supporta in ogni momento
• grazie ai docenti che fanno parte del nostro team che mettono a disposizione del master la propria professionalità con passione
• grazie a Soft Strategy, Anteprima 2, CNR-Insean, Pentole Agnelli, No Cash Day, Black Box, Birra Peroni, Adidas, Yamamay, per averci permesso di arricchire la didattica con testimonianze, case history e visite aziendali
• ma soprattutto grazie agli 11 giovani professionisti con cui abbiamo avuto il piacere di lavorare per un intero anno con cui siamo riusciti a creare un dialogo sempre volto al confronto costruttivo e spinto dalla curiosità

Dal comunicato stampa:

Venerdì scorso presso l’aula magna dell’Istituto Europeo di Design di via Casilina, a Roma, si è tenuta l’edizione 2013 dell’evento “Brand @ Work”, occasione in cui gli studenti del Master in Brand Management hanno tradizionalmente modo di presentare il loro lavoro di fine anno, concepito in base alle esigenze comunicative delle aziende-partner del corso.

Il pomeriggio è stato scandito dal protagonismo dei ragazzi, che hanno avuto la possibilità di mettersi in evidenza inserendosi in un format che va ormai consolidandosi, e che ha visto la partecipazione attiva dei due coordinatori del master Vincenzo Bernabei (moderatore) e Alessandra Colucci (che ha introdotto i lavori con una lezione intitolata “Brand Builders. Le professioni del brand management”).

Al termine delle presentazioni, intervallate dai commenti dei rappresentanti di ciascun player di mercato analizzato nei project work, ha avuto luogo la consegna dei diplomi. Per “Pentole Agnelli” ha partecipato Danilo Amigoni (Direttore Commerciale); per CNR-Insean Francesco Salvatore (ricercatore) e Andrea Mancini (tecnico); per Soft Strategy Samuele Severi (responsabile Risorse Umane), Emilia Casile (responsabile Employer Branding) e Monica Cirillo (consulente); per No Cash Day è invece intervenuto l’ideatore della rassegna Geronimo Emili.

Di seguito il resoconto della giornata [qui lo Storify], completo dei link al materiale prodotto.

Brand builders. Le professioni del Brand Management

Partendo dalla definizione del concetto di brand, Alessandra Colucci – coordinatrice del master - ha messo in evidenza i motivi che rendono importante la cura della marca [tanto di una corporate, quanto di un individuo] e il modus operandi del brand management. Dopo aver dato risalto alle principali competenze e capacità che occorre acquisire al fine di poter dosare adeguatamente progettualità e creatività nell’ambito delle attività comunicative d’impresa, nell’intervento si è sintetizzato il metodo seguito – anche all’interno del Master IED in Brand Management – per la creazione di piani strategici per la marca e si è concluso con un excursus sulle varie figure professionali che direttamente o indirettamente contribuiscono alla definizione e veicolazione del patrimonio di brand, conferendogli l’awareness presso il pubblico-obiettivo.

Brand builders. Le professioni del Brand Management by Alessandra Colucci

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma

Agnese Iannone e Arianna Pirandola si sono occupate di produrre un duplice piano strategico per il brand “Pentole Agnelli Professional Cookware”, leader nel settore HO.RE.CA. come produttore di strumenti di cottura professionali. Il primo piano è incentrato sull’individuazione e progettazione di azioni di heritage marketing volte a dare risalto al vantaggio competitivo della corporate, coincidente con il passato storico dell’impresa e della famiglia Agnelli; il secondo focalizzato sull’ampliamento del target del brand al settore casalingo a partire dall’aumento della visibilità del punto vendita monomarca di recente apertura a Roma e dell’associazione culturale a questo fortemente connessa, denominato Incontri in Cucina e specializzato in organizzazione di momenti di formazione ed eventi enogastronomici.

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma from MasterBrandManagement

Piano di employer branding per Soft Strategy

Karina Heartel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna compongono il team che si è occupato di stilare un piano di employer branding per Soft Strategy, società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese, il cui core business riguarda i processi aziendali. In questo caso le strategie hanno puntato a mettere in risalto l’approccio “soft” dell’azienda, connotandola come “boutique della consulenza”, oltre a fornire idee pragmaticamente realizzabili riguardo l’accrescimento  del senso di appartenenza al brand, la fidelizzazione dello staff già parte dell’impresa e le modalità creative di recruitment finalizzate ad attrarre giovani talenti/neolaureati e, contemporaneamente, sostenere e rafforzare all’esterno la marca “Soft Strategy”.

Piano di employer branding per Soft Strategy from MasterBrandManagement

Piano di branding optimization per CNR–Insean

Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta hanno lavorato alla definizione di un progetto volto all’ottimizzazione delle risorse di brand del CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale afferente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), ovvero un centro di ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. Le strategie presentate sono state suddivise in base a quattro distinti focus: l’aumento della riconoscibilità del brand e della sua coerenza nella comunicazione verso l’esterno, l’ampliamento della visibilità della marca in relazione al proprio settore e in generale al mondo della ricerca grazie a una maggiore presenza in Rete e all’organizzazione/partecipazione a eventi, la promozione delle attività svolte dal centro e lo sfruttamento delle leve dell’heritage marketing come vantaggio competitivo attraverso la valorizzazione delle risorse esistenti e del patrimonio storico  del centro, anche in vista del suo 90° anniversario (che cadrà nel 2017).

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day

Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli hanno avuto modo di cimentarsi nel re-branding e nel lancio del No Cash Day del 2013, evento ideato da Geronimo Emili e dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica. Il piano strategico ha come obiettivo l’aumento dell’awareness dell’iniziativa, del consenso sociale e dell’interesse da parte di potenziali sponsor. A tal fine il team ha proposto alcune migliorie da apportare agli strumenti di comunicazione online dell’evento, alcune interessanti idee per promuoverlo in Rete, nonché alcuni spunti sui contenuti da sviluppare durante il lancio, la conferenza stampa di presentazione e la giornata dedicata alla lotta al contante del prossimo giugno.

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day from MasterBrandManagement

Ora siam pronti all’inizio della 3° edizione del Master IED in Brand Management prevista per il 5 Aprile 2013.

Il master in breve:

• nome: Master IED in Brand Management
• coordinamento: Vincenzo Bernabei e Alessandra Colucci
• inizio: Aprile 2013
• durata: 400 ore
• frequenza: Venerdì e Sabato dalle 9:00 alle 18:00
• costo edizione 2013: 8.900 euro
• agevolazioni: 20% fino al 1° marzo, borse di studio, rateizzazione della retta, stage in azienda

Leggi anche le informazioni sul master, il programma e i suoi docenti.

Per info, iscrizioni e adesioni:
tel. > 0670703032-33
e-mail > master@roma.ied.it
sito > iedmasterbrandmanagement.com
form > richiesta informazioni

Altro sul Master IED in Brand Management:
- Master IED in Brand Management: alcuni dettagli su Brand @ Work 2013 [evento 1° Marzo, Roma]
- Il Master IED in Brand Management e “Brand @ Work 2013″ [1° Marzo, Roma]
- Brand Management, clienti e competenze: la mia lectio magistralis allo IED is More
- Master IED in Brand Management allo IED is More [lezione gratuita 2 Febbraio]
- Handle with [brand] care: il resoconto dell’evento
- Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More
- Handle with [brand] care: il packaging e il Master IED in Brand Management [lezione aperta 9 Novembre]
- Iscriviti al Master IED in Brand Management 2013 e “testalo” allo IED is More [lezione gratuita 27 Ottobre]
- Cappuccetto Rosso al Master IED in Brand Management [esercizi di stile]
- Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2012
- Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
- Master IED in Brand Management 2012: programma e docenti
- Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work”
- Master IED in Brand Management e l’evento “Brand @ Work” [4 aprile a Roma]
- Brand is… storytelling – la mia lectio magistralis allo IED is More
- Master IED in Brand Management allo IED is More del 25 febbraio a Roma [lezione gratuita]
- Brand is everywhere – la mia lectio magistralis allo IED Open for Master
- Re-branding Rione Sanità: il resoconto dell’evento
- Master IED in Brand Management all’Open for Master + mia micro-lezione [26 novembre a Roma]
- Il Master IED in Brand Management organizza “Re-branding Rione Sanità” [25 novembre a Roma]
- Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
- Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2011

In India se si riesce a scrivere il proprio nome, si è considerati alfabetizzati, ma nonostante l’abilità richiesta sia ridotta al minimo, si ha ugualmente il 40% di analfabeti conclamati tra la popolazione. Una delle cause di questa bassa percentuale di alfabetizzati, sta nel fatto che difficilmente gli adulti riescono ad avere accesso alla formazione minima.

Door Step School, una ONG che – in India – si occupa di creare dei campi nei pressi dei quartieri in cui risiede la popolazione più svantaggiata e organizzare dei corsi di formazione volti all’alfabetizzazione di tale parte della società, ha sempre riscontrato ben poco entusiasmo tra gli adulti nel seguire i propri programmi di studio e ha pensato a un’azione di direct marketing per accrescere il desiderio di partecipare alla formazione tra i gruppi di analfabeti.

Partendo dal presupposto che quando gli analfabeti hanno necessità di firmare documenti ufficiali [es. certificati di matrimonio, acquisti di proprietà...] possono ricorrere all’utilizzo dell’impronta digitale del pollice al posto della firma, Door Step School ha pensato di utilizzare tale simbolo creativamente in modo che anche gli analfabeti potessero provare l’emozione indescrivibile di scrivere il proprio nome.

Utilizzando un tampone per l’inchiostro appositamente concepito per l’occasione, i volontari della ONG hanno guidato gli illetterati nella scrittura facendo loro imprimere, carattere dopo carattere, il proprio nome su carta e trasformando così il loro pollice e la sua impronta da icona dell’analfabetismo in uno strumento per scrivere.

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L’idea della Door Step School a me pare straordinaria: utilizzando il pensiero laterale, l’ONG è riuscita a fare, di una pratica diffusa tra gli analfabeti quanto potenzialmente discriminatoria nei loro confronti, uno strumento di emancipazione, oltre che pragmaticamente di scrittura, riuscendo a far leva sulla loro curiosità e donando loro la diretta esperienza della scrittura, la felicità dell’apprendimento.

Pare che la gioia legata a tale atto sia stata molta, tanto che – come previsto – Door Step School è riuscita ad attrarre l’attenzione del proprio target e a trasformare degli adulti disillusi e analfabeti in adulti desiderosi di imparare a scrivere e seguire i corsi della ONG: l’aumento dei partecipanti ha raggiunto il 600% in più rispetto all’anno precedente, incoraggiando la ONG a moltiplicare i propri sforzi e i campi in cui diffondere il programma di alfabetizzazione.

Leggi le altre campagne di sensibilizzazione analizzate.
Le campagne di sensibilizzazione su BCo

Roma è piena di musei, mostre ed esposizioni di qualsiasi tipo, come avrete ormai capito le mie preferite sono quelle che riguardano le espressioni contemporanee dell’arte, anche perché mi offrono notevoli spunti di riflessione che mi tornano utilissimi quando poi si tratta di mettere a punto strategie creative per i brand dei miei clienti.

Al fine di condividere tale visione delle espressioni artistiche con i miei studenti del terzo anno di IED Management Lab, ho pensato di sfruttare un paio d’ore di lezione per visitare il Macro Future, la sede del Macro che si trova a Testaccio, proprio a due passi dallo IED di via Branca. In corso in quel momento: Israel Now – Reinventing the Future, “C’era una volta…” Gioco e Giocattolo, Big Bamboo.

MACRO FUTURE E LA PELANDA: LA STRUTTURA

Credo si possa affermare che il Macro Future è esso stesso un’opera di “archeologia industriale”, gli spazi espositivi sono infatti interamente ricavati da quello che un tempo era un mattatoio. Ganci, abbeveratoi, magazzini e stalle sono ancora perfettamente riconoscibili all’interno della struttura e non nascondo che – a mio avviso – le conferiscono ancora aggi un’aria greve e un po’ macabra nonostante le opere di ristrutturazione abbiano in tutti i modi cercato di alleggerire l’atmosfera, ad esempio utilizzando una gran quantità di bianco.

Nel momento in cui, però, gli spazi sono allestiti per mostre ed esposizioni, grazie alla sapiente organizzazione degli spazi, l’utente riesce sicuramente a dimenticare i trascorsi e la storia del luogo e a focalizzarsi sul suo attuale obiettivo: dar rilievo alle opere d’arte e mettere in risalto l’espressività contemporanea.

MOSTRA: “Israel Now – Reinventing the Future”

Israel Now – Reinventing the Future [fino al 17 Marzo 2013] si presenta come una mostra collettiva multidisciplinare che mette insieme ben 24 artisti israeliani provenienti da esperienze e generazioni differenti, alcuni di loro hanno attratto particolarmente la mia attenzione sia creativamente che emotivamente.

Shai Kremer, in due delle sue fotografie in particolare, ha saputo comunicarmi la molteplicità sempre attiva in ogni punto di vista: pieni, vuoti, prospettive inconsuete e riflessi sembrano voler ricordare che lo sguardo può ingannarci, mentire o condurci oltre i limiti di quel che chiamiamo reale. Un varco in un muro dissestato diviene la cornice di un panorama di terra brulla che ispira tanto a guardare oltre, quanto a disperarsi per la desolazione. Il riflesso della natura sul pavimento allagato di un edificio abbandonato può ricordarci tanto la forza temibile degli elementi, quanto che dalla distruzione si possono ricavare nuovi impeti per il cambiamento, anche radicale.

Le fotografie di Elinor Carucci propongono una inusuale rappresentazione del quotidiano, di istanti consueti ma mai banali, situazioni rubate all’intimità che – indipendentemente dalla propria provenienza geografica o del proprio pensiero ideologico – potremmo aver vissuto o lo abbiamo effettivamente fatto: un abbraccio per aggiudicarsi il telecomando, un gioco tenero e scherzoso tra madre e figlia, un momento di solitudine nuda di fronte allo specchio, il fastidio dei “pelucchi” sulla fronte quando ci si fa tagliare la frangia… Una riflessione sulla vita, sui dettagli irrinunciabili, sulle prospettive interiori.

“Island” di Nahum Tevet e “Following the white rabbit” di Guy Zagursky offrono due versioni in parte simili, in parte molto distanti dello skyline metropolitano.
Il primo lo ricostruisce in legno e vernice industriale, utilizza forme geometriche che comunque offrono abbastanza dettagli allo sguardo affinché possa ricostruire creativamente gli oggetti stilizzati: barche, palazzi e macchinari agricoli sembra quasi di vederli prender vita se si lascia agli occhi il tempo di “completarne” le forme complesse.
Il secondo utilizza materiali elettrici e parti di moderni apparati tecnologici per mettere nel suo “acquario” il plastico della città del futuro, illuminata ovviamente da una luce blu: seguendo il Bianconiglio, pare che l’artista si sia ritrovato in un contesto asettico e pulsante di attività nonostante sia apparentemente privo di qualsiasi forma di vita.
Entrambi hanno riportato alla mia memoria la metropoli di casse e imballaggi di Quarto Potere: le metropoli per i due artisti non son più collezioni di oggetti accumulati nel tempo da Mr. Kane, ma visioni stilizzate, depurate da ingombranti contenuti e dettagli, pure forme allegoriche e metaforiche.

Gal Weinstein mi ha portato su Marte, con le sue due opere dal titolo “Rusted Planet” di cui mi ha particolarmente attratto la ricerca materica. Le opere sono infatti realizzate in lana di acciaio e colla, il ché rende ancor più percepibile l’asperità del territorio rappresentato, lo rende “visibilmente” ruvido, tagliente, assolutamente inospitale. E la mia riflessione si è soffermata su quanto la scelta della materia in questo caso abbia connesso vista e tatto nonostante non si avesse la possibilità di toccare le opere.

Infine, “Culture Plate #7″ racconta in video come l’artista Michal Rovner vede l’umanità. Pare che Michal abbia messo l’essenza da egli percepita rispetto agli esseri umani in una provetta, l’abbia agitata generando panico e ne abbia osservato una goccia al microscopio: uno sciame di omini rosso sangue si rincorrono sotto la lente generando ansia in chi osserva quello che altrimenti sarebbe percepita come una grande Luna immobile proiettata su una parete. Tantissime le associazioni che scaturiscono dalla visione del video: la vita e il suo concepimento, la vita quotidiana e la sua frenesia, la morte come abbandono violento della vita, la necessità di fermarsi per individuare i propri obiettivi e la follia che scaturisce dal non farlo, le masse e i loro movimenti scomposti… e molto altro.

MOSTRA: “C’era una volta…” Gioco e Giocattolo

Degna di nota anche “C’era una volta…” Gioco e Giocattolo, l’esposizione presso la Pelanda [fino al 24 Marzo 2013 - ingresso libero], collettiva che si ispira all’universo ludico infantile e ne mostra le connessioni possibili con l’immaginario collettivo proprio di quello adulto: la Barbie diventa protagonista di superbe opere come “La gioconda” di Leonardo Da Vinci nelle opere di Jocelyne Grivaud, i social network più in voga ispirano le proprie icone al mondo del cinema o della propaganda nelle rappresentazioni di Francesco Visalli, una casa di bambole viene arredata con e come importanti quadri di arte contemporanea… Un percorso che si lascia apprezzare molto, soprattutto perché racchiude spazi che i visitatori più piccoli possono utilizzare per giocare in una pausa o alla fine della visita.

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Vi ricordo che venerdì 1° Marzo a partire dalle ore 15:30, l’Aula Magna di IED Master in Via Casilina n° 47/57, diverrà teatro di Brand @ Work 2013 – Il brand management tra case histories, formazione e strategie, l’evento di chiusura della seconda edizione del Master IED in Brand Management in cui verranno discussi i project work che gli studenti hanno messo a punto durante l’anno, ma anche un’occasione per confrontarsi sull’evoluzione del concetto di marca.
Per chi si iscriverà alla terza edizione del master prima dell’evento è previsto il 20% di sconto sulla retta di frequenza.

Dal comunicato stampa, qualche dettaglio in più:

La giornata avrà inizio con l’intervento di Alessandra Colucci – consulente brand manager – dal titolo “Brand Builders. Le professioni del Brand Management”. Oltre a una riflessione sulle figure professionali che orbitano attorno alla definizione dei piani strategici di marca per personal e corporate brand, si focalizzerà sulle abilità che occorre acquisire al fine di poter dosare adeguatamente progettualità e creatività nell’ambito delle attività comunicative d’impresa. Nel Brand Management, infatti, si applicano competenze provenienti dal marketing, dalla comunicazione e da numerose altre discipline, tutte inserite nel programma didattico del master e utilizzate dagli studenti per mettere a punto le loro case histories.

I veri protagonisti della giornata saranno proprio le aziende e i “professionisti del brand in erba” appena giunti a conclusione del percorso formativo previsto dal Master IED in Brand Management.

Karina Haertel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna si sono occupati di mettere a punto un Piano di Employer Branding per Soft Strategy, una società specializzata in consulenza direzionale e nel fornire servizi professionali alle imprese, il cui core business riguarda i processi aziendali.
L’azienda si propone al mercato come “boutique” della consulenza e ha consegnato agli studenti un brief focalizzato sul recruitment al fine di costruire strategie – da applicare soprattutto in relazione al mondo accademico, alla partecipazione a fiere specifiche e alla presenza su portali di job offer – finalizzate ad attrarre giovani talenti/neolaureati e, contemporaneamente, sostenere e rafforzare all’esterno la marca “Soft Strategy”.

Il CNR-Insean, Istituto Nazionale per Studi ed Esperienze di Architettura Navale afferente al Consiglio Nazionale delle Ricerche (CNR), è un centro di ricerca applicata ai settori dell’ingegneria navale e marittima. Sulla base degli obiettivi individuati con il cliente e dei risultati emersi in fase di analisi, Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta hanno presentato un piano di branding optimization completo di una serie di strategie volte a migliorare la visibilità e la riconoscibilità dell’istituto attraverso la valorizzazione delle risorse esistenti e del patrimonio storico, puntando sull’heritage come vantaggio competitivo, oltre che sulle altre leve della comunicazione e del marketing.

Pentole Agnelli Professional Cookware è leader nel settore HO.RE.CA., un’azienda che da oltre un secolo si dedica alla lavorazione di alluminio e altri materiali per produrre strumenti professionali di cottura, seguendo una filosofia aziendale che crede nell’unione tra la pentola giusta e la giusta ricetta.
Il progetto si sviluppa in una duplice direzione: da una parte si è lavorato sul corporate brand componendo un piano di heritage marketing volto a far acquisire al marchio maggiore notorietà e a estendere il target di riferimento della produzione di Lallio; dall’altra si è definita la brand strategy per il punto vendita monomarca da poco aperto a Roma al fine di aumentarne la visibilità ed evidenziarne i servizi a valore aggiunto. La case history è stata seguita da Agnese Iannone e Arianna Pirandola.

Il No Cash Day, ideato da Geronimo Emili, è il primo evento dedicato alla lotta al denaro contante [war on cash] e alla diffusione della moneta elettronica: l’iniziativa ha già visto due fortunate edizioni, entrambe sotto il patrocinio di varie istituzioni e supportate da diversi sponsor. In prospettiva si punta a rendere il No Cash Day un punto di riferimento internazionale, trasformando il progetto in una vera e propria ricorrenza. In vista dell’edizione 2013 l’obiettivo assegnato a Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli riguarda l’elaborazione di un piano di re-branding e lancio dell’evento, che abbia come fine quello di aumentarne la visibilità, raccogliere consensi e stimolare l’interesse di potenziali sponsor.

Alla fine della giornata è prevista una discussione con le aziende partecipanti, moderata da Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master.
Al termine sarà possibile intrattenersi degustando un aperitivo.

L’evento verrà veicolato in streaming via Twitter, attraverso l’hashtag #BW13.

Si ricorda inoltre che per coloro che si iscriveranno alla nuova edizione del Master IED in Brand Management entro il primo marzo sarà previsto uno sconto del 20% sulla retta di frequenza.

Scarica il programma in PDF.

Il master in breve:

• nome: Master IED in Brand Management
• coordinamento: Vincenzo Bernabei e Alessandra Colucci
• inizio: Aprile 2013
• durata: 400 ore
• frequenza: Venerdì e Sabato dalle 9:00 alle 18:00
• costo edizione 2013: 8.900 euro
• agevolazioni: 20% fino al 1° marzo, borse di studio, rateizzazione della retta, stage in azienda

Leggi anche le informazioni sul master, il programma e i suoi docenti.

Per info, iscrizioni e adesioni:
tel. > 0670703032-33
e-mail > master@roma.ied.it
sito > iedmasterbrandmanagement.com
form > richiesta informazioni

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- Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More
- Handle with [brand] care: il packaging e il Master IED in Brand Management [lezione aperta 9 Novembre]
- Iscriviti al Master IED in Brand Management 2013 e “testalo” allo IED is More [lezione gratuita 27 Ottobre]
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La seconda edizione del Master IED in Brand Management è in chiusura e, un po’ per festeggiare, un po’ per mostrarvi quel che abbiamo fatto durante l’ultimo anno, stiamo organizzando l’evento di chiusura “Brand @ Work 2013″ che si terrà presso l’Aula Magna della sede di IED Master in via Casilina n° 47/57 a partire dalle ore 15:30 di venerdì 1° Marzo.
Per chi si iscriverà alla terza edizione del master prima dell’evento è previsto il 20% di sconto sulla retta di frequenza.

Dal comunicato stampa

Brand @ Work 2013 - Il brand management tra case histories, formazione e strategie
1 Marzo ore 15.30 - Aula Magna IED Master – Via Casilina 47/57 (Roma)

Sono tantissimi i brand che ogni giorno si sovrappongono nella percezione dei consumatori, dando vita a una considerevole quantità di proposte d’acquisto, modelli di consumo e universi valoriali che scandiscono la nostra quotidianità e costantemente contribuiscono a delineare i contorni dell’immaginario collettivo in cui siamo immersi.
Così l’elusione del sovraffollamento, la riconoscibilità e la coerenza dell’immagine di marca rappresentano per i professionisti della comunicazione le vere, nuove sfide del mercato.

“Brand @ Work” è un evento annuale promosso dal Master IED in Brand Management pensato per analizzare le problematiche che i brand manager appena formati hanno di fronte nell’attuale contesto economico e culturale. Un’occasione di condivisione e di confronto tra studenti, formatori, imprenditori ed esperti del settore, ma anche un momento di approfondimento per quanti vogliano esplorare questo comparto della comunicazione aziendale attraverso la presentazione e la discussione di case histories e strategie di marca.

Durante la giornata verranno presentati i project work degli studenti del master, i quali si impegneranno a mostrare come un brand sia soprattutto la narrazione di se stesso e, in quanto tale, un processo bisognoso di regole, ma anche di eccezioni che le infrangano.

Programma:

Ore 15.30 Introduzione: “Brand builders. Le professioni del Brand Management”
di Alessandra Colucci, coordinatrice del Master

Ore 16.00 Presentazione dei project work degli studenti del Master 12/13

Piano di employer branding per Soft Strategy
a cura di Karina Heartel, Roberta Narducci e Riccardo Spagna

Piano di branding optimization per CNR–Insean
a cura di Sara Barone, David Callari e Donato Perrotta

Pentole Agnelli: piano di heritage marketing per l’azienda e brand strategy del punto vendita di Roma
a cura di Agnese Iannone e Arianna Pirandola

Piano di re-branding e lancio dell’evento NO Cash Day
a cura di Romina Lapolla, Giulia Tornese e Gaia Zangrilli

Ore 18.00 Discussione con le aziende partecipanti

Moderatore: Vincenzo Bernabei, coordinatore del Master

Al termine dell’incontro sarà possibile intrattenersi gustando un aperitivo.

Scarica il programma in PDF.

Il master in breve:

• nome: Master IED in Brand Management
• coordinamento: Vincenzo Bernabei e Alessandra Colucci
• inizio: Aprile 2013
• durata: 400 ore
• frequenza: Venerdì e Sabato dalle 9:00 alle 18:00
• costo edizione 2013: 8.900 euro
• agevolazioni: 20% fino al 1° marzo, borse di studio, rateizzazione della retta, stage in azienda

Leggi anche le informazioni sul master, il programma e i suoi docenti.

Per info, iscrizioni e adesioni:
tel. > 0670703032-33
e-mail > master@roma.ied.it
sito > iedmasterbrandmanagement.com
form > richiesta informazioni

Altro sul Master IED in Brand Management:
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- Master IED in Brand Management allo IED is More [lezione gratuita 2 Febbraio]
- Handle with [brand] care: il resoconto dell’evento
- Brand Management: design, ma di strategie! – la mia lectio magistralis allo IED is More
- Handle with [brand] care: il packaging e il Master IED in Brand Management [lezione aperta 9 Novembre]
- Iscriviti al Master IED in Brand Management 2013 e “testalo” allo IED is More [lezione gratuita 27 Ottobre]
- Cappuccetto Rosso al Master IED in Brand Management [esercizi di stile]
- Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2012
- Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
- Master IED in Brand Management 2012: programma e docenti
- Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work”
- Master IED in Brand Management e l’evento “Brand @ Work” [4 aprile a Roma]
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- Master IED in Brand Management allo IED is More del 25 febbraio a Roma [lezione gratuita]
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- Il Master IED in Brand Management e le sue case histories 2011

Sono felice di informarvi che venerdì 22 febbraio 2013 a partire dalle ore 18 presso la sede IED di Roma in via Giovanni Branca 122 si terrà la presentazione del libro “Shared identities. Processi culturali e nuove forme del sé” scritto da Vincenzo Bernabei ed edito da Ipermedium. Io ci sarò, voi?

Il 22 febbraio, grazie ai contenuti del libro “Shared identities. Processi culturali e nuove forme del sé”, l’Aula Magna di IED Branca diverrà teatro di riflessioni riguardanti i cambiamenti sociali relativi al concetto di individuo e identità, nonché alle evoluzioni e ai cambiamenti a cui sono stati soggetti nel tempo, anche a causa del mutare delle modalità di consumo possibili, degli strumenti di comunicazione e del rapporto con le interfacce che rendono più semplici da usare oggetti spesso molto complessi.
Oltre all’autore, a tale dibattito interverranno:

• Alberto Abruzzese, docente di Sociologia dei Processi Culturali – IULM
• Sergio Brancato, docente di Sociologia della Comunicazione – Università di Salerno
• Carlo Freccero, direttore di Rai4, docente universitario
• Alberto Marinelli, docente di Teoria e Tecniche dei Nuovi Media – La Sapienza

La quarta di copertina di “Shared identities. Processi culturali e nuove forme del sé”:

In che modo le comunità online contribuiscono a ridefinire le nostre pratiche di consumo? Quale rappresentazione di sé danno le aziende quando si relazionano con i consumatori conversando sui social network? Quali funzioni rivestono le interfacce software installate sui dispositivi digitali che utilizziamo quotidianamente? E ancora, di cosa parliamo oggi quando usiamo i termini natura, naturale, contro-natura?

Spesso le considerazioni più interessanti sui grandi fenomeni culturali nascono da domande semplici. Ed è a partire da queste che le scienze sociali tentano di aggiornare i propri schemi interpretativi nell’epoca delle reti e dell’economia della conoscenza, mantenendo al centro della riflessione una delle questioni più complesse e annose: quella dell’identità.

Attraverso una ricognizione che include alcuni tra i più importanti fenomeni dell’attualità – dal marketing politico al gaming, da Twitter e Instagram all’eutanasia, dalle serie televisive ai location based services – il saggio si propone di fornire un contributo alla ricerca sui mutamenti del sé contemporaneo, ispirandosi all’ormai consistente corpus di indagini sociologiche che muovono dal protagonismo dei media.

Note sull’autore, Vincenzo Bernabei:

Vincenzo Bernabei è dottore di ricerca in Scienze della Comunicazione. Consulente d’impresa e formatore nel campo del branding e della comunicazione, coordina il Master in Brand Management presso l’Istituto Europeo di Design di Roma, in cui tiene i corsi di media strategy e media scouting. Ha pubblicato saggi e articoli sui processi culturali, sui consumi seriali, sul digitale, sulla marca e sui media, tra cui la monografia Cinema: evasione. Strategie di fuga nel più invasivo dei media (Tilapia, 2007).

Io non vedo l’ora, per me sarà anche un modo di rivedere e riascoltare alcuni dei professori che hanno fatto la differenza durante il mio percorso universitario. Vi aspetto lì!

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