Land Rover - direct marketing

Guida alla sopravvivenza [Land Rover]

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Dopo la guida commestibile per sopravvivere nel deserto, Land Rover ha pensato di offrire ad alcuni suoi selezionati clienti anche la guida anti-estinzione per tutelarsi in caso incontrassero animali feroci durante le loro avventurose "escursioni fuori-porta".
Smart - campagna pubblicitaria

La Smart NON è un fuoristrada

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Qualcuno penserà che l'affermazione contenuta nel titolo di questo post - "La Smart NON è un fuoristrada" - sia banale e scontata, ma è la stessa casa automobilistica a mettere i puntini sulle "i" rispetto a tale questione, addirittura creando per l'occasione uno spot dedicato a dissipare ogni dubbio.
Smart - campagna direct marketing

Come fa una Smart a entrare in una buca delle lettere? [direct marketing]

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Smart stupisce i suoi potenziali clienti spagnoli che vivono in grandi centri urbani parcheggiandosi nelle loro buche delle lettere: una campagna di direct marketing sorprendente quanto relativamente economica.
McDonald's - materiale informativo/promozionale

McDonald's e la qualità "a strati"

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Cosa si è inventata questa volta McDonald's per convincerci della qualità delle sue materie prime? Una brochure che, strato per strato, descriva ogni singolo ingrediente dei suoi "panini" più famosi.
BrandStick - ambient marketing

USB e ambient marketing

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BrandStik tempo fa ha deciso di dichiarare guerra ai suoi competitor indiani per cercare dirubare loro un po' di spazio nel mercato delle USB. Puntando sul proprio vantaggio competitivo - la produzione di USB con una maggiore capacità di storage rispetto ai concorrenti - l'azienda ha deciso di dedicare le sue non copiose risorse economiche nell'organizzazione di una campagna di ambient marketing molto creativa.
Mercedes Vito and Viano - campagna pubblicitaria

Mercedes e la tipografia

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Mercedes-Benz vuol comunicare la flessibilità assoluta dell'allestimento interno della sua nuova Vito and Viano, auto che dà una pressoché infinita possibilità di configurare le proprie sedute a seconda delle esigenze e dei motivi del trasporto.
Found - campagna pubblicitaria heritage marketing

Vendere rarità provenienti dal passato [Found]

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Simpatica campagna pubblicitaria di Found che dell'heritage marketing non ha fatto solo un vantaggio competitivo, ma un vero e proprio business, proponendo in vendita - ad un target che probabilmente include appassionati collezionisti - arredi e oggetti di ogni sorta provenienti dal passato.
Royal Copenhagen - piatto dipinto a mano

Royal Copenhagen: hand-made è più costoso e vi dimostriamo perché

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Per l'azienda la qualità dei prodotti e l'accuratezza nel decorarli rappresenta un valore aggiunto imprescindibile, ma non sempre colto dal proprio target di riferimento, così decidono di utilizzare l'ambient marketing per comunicarlo.
Restyling del marchio per il brand Chin8Neri

Analisi di brand e strategie di heritage marketing a partire da un agrume: Chin8Neri

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Su Brand Care magazine n° 008, ho pubblicato un articolo dal titolo "Non è Chinotto se non c'è l'8" in cui, partendo dalla storia e dagli usi dell'agrume dal sapore amarognolo, analizzo la comunicazione passata e presente di uno dei più famosi brand del settore beverage, Chin8Neri, mettendone in particolare evidenza le strategie di heritage maketing.