Le statistiche vi annoiano? Sembra che YouTube, il famosissimo social media basato sulla condivisione di audiovisivi, abbia pensato a voi quando ha deciso di rendere pubbliche le proprie statistiche facendo in modo che a veicolarle fossero un video in stile trailer e una lunghissima infografica animata contenuta nella pagina web onehourpersecond.com

All’interno dei due strumenti c’è un po’ di tutto:

• la creatività e il pensiero laterale nel creare metafore divertenti da associare ai vari dati
• comicità data dall’uso dell’animazione e dal tono della comunicazione
• una particolare abilità nel coniugare informazioni e data visualization in entrambii supporti
• storytelling, dato che l’infografica rappresenta una lunghissima linea temporale colma di grandi e piccole esprienze narrate attraverso le metafore
• sapienza nel definire strategie di marketing esperienziale per il fatto che la lunga timeline contenuta nella pagina web dedicata non è altro che un’esperienza sintetica di ciò che YouTube significa in quanto strumento di condivisione

Il corrispettivo di 10 anni di vita viene uploadato – ovvero condiviso – ogni giorno su YouTube attraverso canali personali, professionali o aziendali: anche semplicemente usando quest’unico dato era possibile far comprendere la portata epocale dello strumento, ma si va oltre.
Cosa vuol dimostrare YouTube attraverso la condivisione ludica di questi dati? Che non possiamo fare più a meno di lui data la nostra voglia di mettere in mostra le nostre esperienze o i nostri messaggi? Che contiene un bagaglio di conoscenza così grande che nessuno potrà esperire completamente in un’unica vita, dunque che nessuno può veramente controllarlo? Che cose banali e cose importanti sono talmente mixate che la differenza tra cultura alta e bassa è superata completamente, come nelle sue metafore?

Voi che ne pensate?

Altre RSA (infografiche animate):
- Information & data visualization
- 3 minuti 1 parola: la rubrica su CorriereTV di Beppe Severgnini
- La verità su cosa ci motiva professionalmente, in una RSA animata
- “Da dove vengono le buone idee?”, una RSA di Steven Johnson
- Educazione, paradigmi formativi e cambiamento: ipotesi via RSA
- “The secret power of time” – ovvero – La percezione del tempo
- La civiltà dell’empatia: dagli esperimenti sulle scimmie al branding

Altre infografiche:
- Non si finisce mai di studiare: alcuni medodi per farlo al meglio [infografica]
- Inventare scuse per non tornare a lavoro [infografica]
- Buon veglione e poi… una bella dormita! [infografica]
- Promuovere un evento online [infografica]
- Personal brand: la scelta dei collaboratori
- Personal brand: recruiting on social network [infografica]
- Cani e social media [Ded. to @lettrice ]
- Personal brand e personal blog: l’uso del colore
- Personal brand e personal blog: layout e piattaforma [infografica]
- Come scegliere il gadget giusto per il proprio business [infografica]
- Personal brand e personal blog: naming e contenuti [infografica]
- Focus more, stress less: relax [infografica]
- Personal brand: e-mail etiquette [infografica]
- Personal brand: essere professionisti felici [infografica]
- Personal brand: come riuscire a NON farsi assumere e come invece condurre un colloquio [infografica]
- Personal brand: CV e creatività in infografica
- Personal Branding: siamo quel che condividiamo… anche su Twitter [infografica]
- Trauma da rientro: la sveglia e le riunioni in ufficio [infografica]
- Social media e rappresentazioni in infografica: supereroi, studenti e paesaggi
- Sintomi dell’intossicazione da social media e social network [infografica]
- Personal Branding: siamo quel che condividiamo… anche su Twitter [infografica]
- Come sceglierete le vostra birra del venerdì sera? Mountain Goat Beer vi aiuta con una infografica
- Storytelling in infografica o biografie in musica?
- Strategic planning e art direction secondo TBWA
- Produzione audiovisiva in infografica – ovvero – How to make a movie
- Sulla pizza – ovvero – Orrori comunicativi sul mio piatto preferito
- L’Italia in una tag cloud [infografica]
- Cosa ricicliamo e cosa sprechiamo? [infografica]
- Ormai sono una iPhone user, voi che user siete? [infografica]
- Storytelling e Steve Jobs: da Brand Care magazine all’infografica
- Infografica in tazzina per volare in Colombia con Avianca
- Guida ai social media in una infografica
- La mia passione per il caffé… e per le infografiche
- Rinnovare il proprio marchio… e una infografica per decidere
- Thank God you’re a man – ovvero – Birra e infografici
- Voglia di iPad (?)
- Business, web, social media e branded content: proiezioni per il futuro
- Twitter: una infografica sugli users profile e un video di consigli per l’uso

In una delle ultime campagne pubblicitarie, la Lego – amata azienda produttrice dei famosi mattoncini colorati e, di conseguenza, di immaginazione, divertimento e creatività – regala ai suoi fan ben 3 storie e invita loro stessi allo storytelling lasciando l’ultima pagina colma solo di righe in bianco.

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Diversamente dalle proprie abitudini Lego, in questa campagna non ci stupisce mostrandoci il design dei suoi nuovi concept da montare, ma punta quasi completamente sulla forza dell’immaginazione e delle parole regalandoci tre lunghe body copy stracolme di idee [tutte da giocare, dopo - ovviamente - averle montate ].
Il visual della campagna di 4 pagine in successione, infatti, è composto semplicemente da un mattoncino colorato per foglio:

1. uno rosso come il sottomarino che ha avvistato un Minotauro a Marrakesh;
2. il secondo blu come la navicella spaziale gigante che perlustrava la Grande Muraglia Cinese;
3. quello verde come il piccolo dinosauro evaso da Alcatraz;
4. infine il mattoncino giallo come… come l’idea fantastica che verrà in mente ad ognuno dei lettori.

In chiusura un magico claim: “Every Lego brick tell a story. Build yours.” [trad. ita. "Ogni mattoncino Lego racconta una storia. Costruisci le tue."] la cui doppia chiave di lettura, se da una parte stupisce, dall’altra rassicura visto che sono quasi 100 anni che costruiamo i nostri racconti con i Lego.

Colori primari, idee in libertà, tanto bianco e tante righe da riempire: semplice quanto creativo.
Devo essere sincera: spero che questa campagna pubblicitaria Lego non sia uscita solo negli Stati Uniti perché conosco diverse persone che morirebbero dalla voglia di poter riempire quella pagina bianca [sì, io sono tra queste ].

Altro sullo storytelling

Altro su Lego:
- Lego: i perché di un successo lungo (quasi) un secolo /2
- Lego: i perché di un successo lungo (quasi) un secolo /1
- Nuovi modi di progettare un sito web: con i Lego
- Lego Mania: il Lego naufrago, la “Lego Difference Engine” e la Lego art

Siete stufi di svegliarvi sempre allo stesso modo, con gli stessi ritmi e sapori di sempre? Da qualche tempo potete evitarlo utilizzando l’app che Pilao, noto brand di caffè brasiliano, ha ideato per il lancio dei suoi nuovi 5 aromi.

L’app di Pilao ha le funzioni di una sveglia che permette di personalizzare l’allarme in relazione ai differenti momenti della giornata e ai vari giorni della settimana, a seconda delle tipologie di impegni o del mood del momento, in associazione all’aroma del caffè prescelto per la certa occasione.

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In totale l’app conta 30 diverse suonerie divise tra i 5 nuovi aromi di Pilao:

• scegliendo un caffè “classico” si avrà la possibilità di riscoprire i suoni delle sveglie dei nostri nonni quali il prolungato “ring ring”, il canto del gallo, il cucù, le campane, il russare di qualcuno o l’adunata suonata con la tromba
• se si propende per un caffè “decaffeinato” vi si garantisce un lento risveglio grazie una gentile sveglia elettronica un po’ anni ottanta, un campanello dal suono vintage, un motivetto fischiettato, un richiamo sussurrato, alcune note suonate da un flauto andino o – se si preferisce – da un’arpa
• qualora la scelta cada sul caffé “biologico” la sveglia suggerisce, oltre alla gentile sveglia elettronica che imita un pulcino, opzioni legate ai suoni della natura come le onde del mare, il cinguettìo dei passeri, il rumore di una cascata, un prolungato “HOM” meditativo ovvero il tintinnìo di un “acchiappasogni” mosso dal vento
• se si preferisse un caffè “leggero” per un semplice e fresco risveglio – a parte un allarme in stile “antincendio” che trovo poco in linea con l’atmosfera desiderata – si potrà optare per una delicata bossanova, il suono dello xilofono, di un carillon o di un piano, oppure per la risata di un bebè
• se il caffè “nero e intenso” è l’unico modo per garantirsi una qualche attività celebrale e quel che si cerca è un risveglio scioccante e senza alcuna speranza di poltrire, invece, la preferenza dovrà ricadere sul suono di un’isterica sveglia elettronica, sull’heavy metal, su un grido di terrore, sul rumore di una mitragliatrice, di una sega elettrica o dell’allarme di un’auto

In sintesi ce n’è veramente per tutti i gusti!

Personalmente ho scaricato l’app e devo dire che la grafica è gradevole, la visualizzazione è chiara, le funzioni intuitive al punto da non creare grandi problemi di utilizzo anche a chi – come me – non ha alcuna conoscenza della lingua portoghese, unica possibile scelta di idioma proposta dalla app.

Mi piace molto il lavoro che è stato fatto da Pilao nella configurazione delle associazioni tra la tipologia di caffè da selezionare e le relative suonerie per la sveglia: utilizzando le leve del marketing esperienziale basate sui 5 sensi, non potendo rappresentare gusto e aroma della bevanda a cui alcuni – compresa la sottoscritta – non possono rinunciare al mattino [e molte altre volte durante il corso della giornata], l’idea di rappresentarli, di ricrearne la sensazione al palato e la relativa atmosfera, utilizzando dei suoni è – a mio avviso – veramente molto interessante e il risultato appare raggiunto con grande creatività.

Non mi resta che augurarvi un buon risveglio con Pilao… e, dato che è lunedì, consigliarvi un caffè intenso con suoneria “urlo di terrore”!

Altro sul caffè:
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Lo spazio in casa non basta mai. Personalmente ogni volta che ho fatto un trasloco [sono a quota 7] era per andare a vivere in un appartamento più grande o a lavorare in un ufficio più ampio del precedente, ma ogni trasloco si è comunque risolto con l’acquisto di almeno un ulteriore armadio in cui stipare quel che prima sembrava entrare perfettamente nella metà dello spazio [a queste maledizioni sembra aver pensato l'ultimo catalogo IKEA dedicato agli small places! ].

Anziché comprare un nuovo armadio (come faccio io) o di usare garage, sottoscala e ripostigli per custodire oggetti a cui teniamo, City Self Storage consiglia di usufruire dei propri servizi, ovvero di affittare un loro magazzino.

La cosa divertente è il modo in cui City Self Storage propone tale pratica al proprio target: certamente ideando una campagna pubblicitaria, ma una campagna che visualizzi in maniera terribile quanto ironica la fine che fanno gli oggetti a cui siamo emotivamente legati nel momento in cui siamo costretti a farli entrare senza una logica nello spazio che abbiamo a disposizione. Il claim dice tutto: “Find a nice place for the things you love” [trad. ita. Trova un bel posto per le cose che ami"]

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Vedere Elvis che sta per fare indigestione con la salda, quel paio di sci ripiegati su se stessi neanche dovessero essere fissati sotto una slitta in stile fiabesco e quel povero orsacchiotto di peluche schiacciato dal “peso della cultura” fa in modo che la risatina che spontaneamente ci troviamo a far esplodere a primo acchito, si trasformi ben presto in un’ondata di malinconica tristezza perché – in effetti – ci fa pensare alla collezione di libri e fumetti che oramai saprà di gasolio dato che è accatastata in garage proprio dietro al tubo di scarico della macchina diesel di papà, oppure al fatto che non andiamo più in bicicletta da quando siamo costretti a tenerla appesa nel ripostiglio come un prosciutto da stagionare… e potrei continuare a lungo senza neppure troppo sforzo creativo, sappiatelo.

Ognuno di noi ha o ha avuto esperienze simili… City Self Storage, utilizzando solo tre semplici immagini fotografiche un po’ cupe e un tocco di creatività che somiglia terribilemente al realismo dell’esperienza vissuta, è capace di creare con il suo target una forte empatia. E ora scusatemi, devo scappare a controllare se il servizio è attivo anche in Italia!

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Compeed, sponsor ufficiale degli Internazionali BNL d’Italia e fornitore dei trainers dell’ATP World Tour, ha stretto un accordo con la rivista Il Tennis Italiano al fine di lanciare la raccolta di figurine “I campioni del tennis” dal sapore vintage: in perfetta ottica heritage marketing, infatti, la collezione di adesivi è strutturata in sezioni che ripercorrono le epoche che hanno scandito la storia e l’evoluzione del gioco, dai Pionieri a Wimbledon ai Contemporanei.

“Allegato al numero di Gennaio 2012 della rivista, appassionati e collezionisti hanno a disposizione un album di 16 pagine che contiene le 96 figurine totali; sempre in questo fascicolo sono inserite le prime 16 figurine autoadesive. Le altre saranno allegate ai successivi 5 fascicoli del mensile (fino al numero di Giugno 2012 compreso), così da permettere ai lettori fedeli di completare la raccolta. E per una raccolta il più aggiornata possibile, col numero di Giugno saranno in distribuzione le figurine dei due vincitori degli Internazionali BNL d’Italia 2012.”
[dal comunicato stampa]

“Cari amici del tennis
Talvolta le idee nate in altri tempi riemergono dal passato per inseriris con straordinario successo nell’inarrestabile fuga del mondo contro il tempo. Un esempio perfetto ci viene proposto dalla rivista “il Tennis Italiano” che con grande lungimiranza ha deciso di offrire agli appassionati della racchetta la possibilità di collezionare le immagini dei propri beniamini in un album di figurine. Proprio come accadeva per i calciatori e per i ciclisti tanti anni fa, quando lo sport era molto più povero e più romantico di oggi. Gli appassionati, approfittando di un passatempo antico, avranno la possibilità di ripercorrere la storia del nostro sport consentendo a tanti mitici personaggi di rivivere nuovi attimi di celebrità. [...] Sarò io la prima a lanciarmi nella stupenda avventura, che proponendo un tuffo nel passato, mi consentirà di rivivere i sogni di tanti, tanti anni fa così come le emozioni degli anni più recenti.”
[dall'editoriale di Lea Pericoli su Il Tennis Italiano]

Come si evince dalle parole scritte da Lea Pericoli nell’editoriale de Il Tennis Italiano, forte è la volonta di recuperare il passato che ha reso grandi alcuni protagonisti di questo sport. Tale recupero non avviene solo – per mezzo degli adesivi – con la condivisione delle immagini dei grandi sportivi, ma anche per mezzo dell’utilizzo di un mezzo che pareva scomparso: l’album delle figurine.

Il recupero dello strumento “album”, però, in questo caso viene rivisitato non affidandone più al caso il completamento della collezione di effigi, ma organizzandola in modo che i lettori più affezionati della rivista possano evitare di avere dei “rettangoli vuoti” all’interno del raccoglitore: nessun introvabile “feroce Saladino” per gli appassionati del tennis di tutti i tempi, bensì una collezione guidata e senza sorprese. Ma sarà ugualmente avvincente?

Sta di fatto, comunque, che in un periodo critico come quello attuale, ancora una volta si ricorre alle dinamiche di heritage marketing, volgendo lo sguardo al passato per ritrovare, non senza un po’ di nostalgia, delle piccole gioie per molti legate all’infanzia.

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Sarà che sono ancora nel mood “buoni propositi per il nuovo anno”, sarà che ritengo che le piccole cose siano in realtà le più importanti… e sarà che il lunedì mattina un motivo in più per abbandonare il piumone e affrontare la giornata non guasta, sta di fatto che l’iniziativa itinerante di Nokia Lumia “Little Amazing Show” mi ha colpito moltissimo: tanti video e sei tappe sparse per il mondo per ricordare a tutti di trovare una piccola idea al giorno per sorprendersi.

Sei le città teatro dell’iniziativa Nokia Lumia, luoghi in cui alcuni fortunati passati hanno potuto fare esperienza di una delle idee del brand per rendere memorabile una giornata: giochi di luce, balli, sonate al pianoforte e altre varie occasioni d’incontro e condivisione di qualcosa di speciale, sorprendente. Tantissimi, poi, i suggerimenti condivisi attraverso i video prodotti dall’azienda, la spinta a un atteggiamento positivo e creativo al fine di regalarsi un sorriso, un momento di serenità, un piccolo gesto di meraviglia.

Sorprendenti non solo i piccoli eventi creati, non solo i consigli, ma anche le interviste di alcune persone per ogni città riguardo a cosa possa rendere la loro giornata “amazing”: chi desidera più sole, chi un sorriso da un estraneo, chi l’incontro di una persona speciale, la condivisione di una propria abilità, il pranzo pagato…
Ogni settimana la pagina Facebook di Nokia promette un contributo per garantire l’ispirazione a chi fatica – soprattutto il lunedì – a trovare la giusta motivazione per abbandonare con entusiasmo il piumone. Il segreto pare sia nel pensare come i bambini, instancabili produttori di idee creative volte all’ottenimento di sorrisi.

Se Nokia voleva sorprendere, direi che c’è riuscita in un modo così delicato da essere quasi commovente. Assolutamente in linea con il suo brand di prodotto, la campagna di ambient marketing di Nokia è colma di “effetti speciali” mozzafiato, di praticità, di tecnologia, di personalizzazione ed intimità… proprio come credo voglia presentarci il suo nuovo smartphone.

Un mio consiglio: prendetevi il tempo per guardare tutti i video perché v metteranno di buonumore!

BERLINO

LONDRA

MADRID

NOTTE

PARIGI

MUMBAY

[via]

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Dopo KLM anche Kleenex dimostra di avere una buona strategia di social networking, che dunque non consiste solo nel divulgare spot, promozioni e scontistiche, ma mira ad aumentare l’interazione con i propri clienti, innanzitutto praticando un ascolto attivo.
Per dimostrare ai suoi fan quanto sono importanti e quanto vengono ascoltati, Kleenex ha ideato l’iniziativa “Feel Good”.

In sintesi, considerando che nel periodo invernale, a causa del freddo e della pioggia, sono veramente in tanti a prendere il raffreddore o ad avere l’influenza, Kleenex ha monitorato i profili Facebook dei suoi fan alla ricerca di chi era stato colto da malanni invernali. Ne ha poi scelti 50 a cui ha deciso di inviare con un corriere – aiutata dagli amici dei malati nella ricerca dell’indirizzo – uno speciale “Kleenex kit” con i migliori auguri di pronta guarigione personalizzati.

Come si evince dal video sottostante, con l’invio di soli 50 kit, umanizzando Facebook, Kleenex è riuscita ad ottenere un ritorno d’immagine e di visibilità impressionante, dato dal fatto che proprio tutti, apprezzando il gesto ed il regalo, hanno deciso di condividere in rete l’accaduto dando il via ad una catena di 1.800 interazioni per un totale di 650.402 “impressions”.

[via]

L’iniziativa è l’ennesima dimostrazione per le aziende – soprattutto per quelle che si rivolgono al segmento consumer – che i social network, quando ben utilizzati, possono portare risultati sorprendenti.
L’ascolto e la cortesia sono valori sempre molto apprezzati e ricompensati.

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Telecom Italia ha lanciato pochi giorni fa – prima in anteprima su Facebook e poi in tv – la sua nuova campagna pubblicitaria per il suo servizio Superinternet. A parte le dinamiche di programmazione, il concept del primo spot – che si presume verrà serializzato – è interessante per l’uso che fa dello storytelling in ottica heritage marketing proponendo una versione della storia d’Italia del tutto inconsueta e sorprendente.

Il primo video de “La sorprendente storia d’Italia secondo Telecom Italia” racconta infatti di una Venezia ben diversa da come la conosciamo, “piena di strade a doppio senso e di autostrade moderne trafficatissime” in cui “si correva addirittura il Gran Premio di Venezia”, le cui foto storiche risultano più simili ai fotogrammi di un film di fantascienza che non al panorama di ponti e canali radicato nel nostro immaginario.
Secondo il video, dobbiamo il fascino lagunare di Venezia ad alcuni maldestri operai che aprirono per errore una falla in un tubo maestro e provocarono l’allagamento che, divenuto fonte di grande attrazione per il turismo, si decise di non riparare.

[su segnalazione di Donato Carriero]

Ovviamente una storia inventata, concepita per “dare più sprint” al racconto, per divertire, per incuriosire, per mostrare cosa si può fare utilizzando fantasia, creatività e storytelling. Serializzando la campagna, riscrivendo altri luoghi e altri momenti della storia d’Italia, Telecom finirà per creare una sorta di fiction surreale utile a intrattenere i suoi clienti mentre acquisiscono informazioni sul suo servizio. Dal punto comunicativo questi contenuti si troveranno esattamente all’incrocio tra alcune delle dinamiche di diffusione del messaggio più interessanti:

• la creazione di branded content per il fatto che non si limita semplicemente a promuovere un business, ma lo trasforma in intrattenimento
• lo storytelling perché si tratta di narrazioni, seppur di fantasia
• l’heritage marketing dato che fa riferimento ad atmosfere passate evidenziate anche dalle tecniche di produzione di alcune parti del video [in stile "film muto" e "slapstick comedy"]
• la [post-]serialità

A mio avviso, il fatto che Telecom Italia abbia deciso di mettere in atto queste modalità di comunicazione e che lo abbia fatto innanzitutto utilizzando i social media a partire da Facebook e YouTube denota la volontà di tenere il proprio utente-target in maggior considerazione, sia dal punto di vista contenutistico [anche per la scelta di Nicola Savino come testimonial], sia rendendogli possibile interagire attraverso commenti e condivisioni.

Spero che possa essere d’esempio anche per le altre compagnie telefoniche, la cui comunicazione è ormai passata dalla serialità all’estenuante ripetizione di stilemi alquanto obsoleti!

Altro sull’heritage marketing:
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Non si smette mai di imparare, dunque non si finisce mai di studiare: passa il tempo, varia l’età, ma ci son sempre argomenti nuovi da scoprire, da approfondire, da memorizzare, mentre le abilità e le competenze acquisite sono comunque da aggiornare e rivedere, migliorare.
Si studia in continuazione, ma come farlo per ottenere i risultati migliori?

La prima cosa che mi preme sottolineare è che la caratteristica principale di uno studente di qualsivoglia età è la curiosità: chi non è curioso non può dire che sta studiando, sta solo accumulando dati che dimenticherà appena saranno serviti allo scopo di breve periodo per il quale sono stati selezionati.

Come diceva un mio professore del liceo “il sapere è tutto ciò che resta quando si è dimenticato tutto” e la curiosità crea il bisogno di conoscere, di ricordare, alimenta la motivazione nella ricerca e memorizzazione dei dettagli, nella scoperta e mantenimento delle informazioni. La curiosità facilita l’aggiornamento – anche casuale – di conoscenze e competenze, lo rende piacevole, spinge al miglioramento continuo.

Per aiutare i curiosi, ho scovato questa splendida infografica che racchiude e sintetizza perfettamente alcune tecniche per ottimizzare i risultati dello studio: predere appunti, rivederli ed evidenziarne i contenuti utilizzando colori diversi entro 24 ore; sintetizzarne le informazioni in flashcard utili al momento del “ripasso”; creare esempi, canzoni, rime o immagini mentali per riportare alla memoria informazioni; dormire il giusto…
Credo valga veramente la pena darle uno sguardo e… studiarne i consigli!

[via]

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