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Anche Misura, il noto brand di prodotti alimentari “a prova di dieta”, si converte ai branded content e lancia una nuova fiction per il web che ha come protagoniste le due caratteristiche principali di cui la marca si fa portavoce: gusto e benessere, ovvero “Gus&Ben”.
Starbucks pensa proprio a tutti e cerca di rendere la propria brand experience unica, avvolgente e adatta a qualsiasi esigenza. Una delle ultime novità è la possibilità di scegliere i prodotto della nota marca sfogliando il menu in braille e, per presentarlo ai clienti che lo hanno ispirato, è stata ideata un’iniziativa molto creativa.
Mi era passato di mente, ma da qualche tempo è uscito un nuovo numero di Comunicando [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], il magazine per cui scrivo su brand management “e dintorni”. Il mio quarto intervento porta il titolo “’Chi’ è il target?” e punta a indagare il rapporto tra le marche e il proprio mercato-obiettivo.
Liwa Advertising, comprendendo la grande efficacia dei branded content come strumento strategico di comunicazione della marca, ha pensato bene di ampliare la propria offerta inserendovi la creazione di contenuti seriali per il brand e, per incentivare i propri clienti a commissionarle progetti di questo tipo, ha messo a punto una campagna di direct marketing molto persuasiva.
L’editoria sta subendo grandi trasformazioni in questo periodo: intere case editrici e molte testate giornalistiche si vedono quasi costrette a rapportarsi con le nuove tecnologie nella definizione dei propri prodotti editoriali e del proprio mercato di riferimento. Ecco come Neue Zürcher Zeitung ha deciso di affrontare il cambiamento.
Pare che San Paolo sia una città in cui il settore degli autolavaggi risulti essere terribilmente affollato: con 500 agguerriti competitor sul mercato, il Car Wash Park ha deciso di puntare sulla creatività – oltre che su un cospicuo sconto – per invogliare gli automobilisti a scegliere la propria struttura quando hanno bisogno di lavare il proprio veicolo.
New!, un’agenzia pubblicitaria lituana, ha deciso di mettere la sua professionalità a servizio della cittadinanza creando una campagna pubblicitaria multisoggetto volta a motivare i meteoropatici a resistere perché la bella stagione sarebbe presto arrivata. Forse ne dovevamo ordinare una anche noi, quest’anno! 
Domani è il mio #Tweetcompleanno, il terzo. Dopo tre anni Twitter rimane il mio social network preferito, forse proprio perché l’uso che ne faccio è cambiato molto: da iniziale “strumento di visibilità” per il mio personal brand si è trasformato sempre di più in “strumento di relazione”, relazione con le persone e con ciò che avviene nel mondo.
Parliamo di pane in cassetta, il pane in cassetta Harrys nella confezione da 24 fette della qualità “extra morbida”. Come mettere in evidenza che si tratta di un prodotto è perfetto per ogni momento della giornata? Come attirare l’attenzione sul fatto che per tutto il giorno mantiene le sue caratteristiche peculiari? Come sottolineare che il suo pack da 24 fette è l’ideale per chi non ha mai tempo di far la spesa o ne consuma molto?
