Posts Tagged ‘branding’
Da poco è uscito il numero di Aprile di Comunicando 2013 [cliccando sul link potrete sfogliarlo e leggerlo online], il magazine per cui dall’inizio di quest’anno scrivo articoli relativi a brand management “e dintorni”. Il mio terzo intervento porta il titolo “Progettare strategie” e mira a definire le connessioni tra brand e design.
Da qualche giorno è uscito il numero di Marzo di Comunicando 2013, la rivista con cui di recente ho iniziato una collaborazione scrivendo articoli in tema di brand management “e dintorni”. Per la seconda uscita ho riflettuto sulla “Brand Evolution”.
Sabato si è tenuto un nuovo IED is More, in tale occasione ho tenuto una lezione aperta per il Master IED in Brand Management dal titolo “II cliente non ha sempre ragione – Le competenze necessarie al Brand Management”. Di seguito il materiale didattico utilizzato.
Avete ancora un po’ di tempo per iscrivervi al Master IED in Brand Management, ma se siete ancora indecisi potrete averne un “assaggio” dei contenuti allo IED is More di sabato 2 Febbraio 2013 [dalle ore 10 in Via Alcamo n° 11] grazie alla lectio magistralis “II cliente non ha sempre ragione – Le competenze necessarie al Brand Management”.
Con gli studenti del 2° anno di IED Management Lab, stiamo organizzando una lezione aperta dal titolo “Cosa farò da grande? Le nuove professioni della comunicazione, del marketing, degli eventi e del branding”: vi aspetto venerdì 18 gennaio 2013 nell’Aula Magna di Via Giovanni Branca n° 122 [Roma - zona Testaccio] a partire dalle 15:30.
Il mio Blogcompleanno era lunedì 8 ottobre… e mi è passato di mente [sarà l'età]! 
Grazie per il supporto e spero di non deludere mai le vostre aspettative: senza di voi continuare ad appuntare qui le mie elucubrazioni sarebbe possibile, ma sicuramente molto meno stimolante e divertente! 
Heritage marketing e storytelling si incontrano spesso all’interno dei piani di branding. Twix, per esempio, qualche tempo fa ha messo in atto una strategia tanto curiosa quanto oramai diffusa.
Dunkin’ Donuts utilizza in modo molto creativo le nuovissime strategie legate al marketing olfattivo per organizzare una campagna pubblicitaria in grado di fidelizzare gli abitanti di Seul non solo come clienti del proprio brand in relazione all’acquisto di ciambelle, ma anche per il caffè, di cui sono grandi consumatori.
Negli ultimi tempi si fa molto parlare di personal branding [me compresa], ma spesso si confonde con il self branding: in realtà self branding e personal branding nascono come due concetti distinti e diversi, resi però contigui – a parer mio – dalle ultime evoluzioni teoriche sulla marca. Cercherò di spiegare il mio punto di vista.
