Nella pubblicità B2B sono prevalenti gli aspetti razionali, l’attenta valutazione, la ponderazione.
Nella pubblicità Bt2C si ricorre al marketing emozionale.

Brand Care magazine n°004 è online.
Io consiglio in particolare:
- p. 56 Product Recall di Claudio Biondi
- p. 66 Brand di serie e brand di canale di Gabriele Moratti
- p. 36 Video e TV nell’uso aziendale di Patrizio Di Nicola e Tonia Basco
Buona lettura!

La comunicazione corporate è relativa a tutto ciò che concerne l’azienda, l’ente o l’organizzazione nella sua interezza e complessità focalizzando su identità, valori e progetti dell’impresa piuttosto che sulla sia attività e produzione.

Nella nuova campagna multisoggetto (pianificata pianificata sulle principali testate nazionali da febbraio ad Aprile 2010) l’intero sistema multibeverage a capsule di Nescafé Dolce Gusto è la star. Solo Nescafé Dolce Gusto ti “appassiona” e ti “affascina” così.

Il Piano Integrato di Comunicazione (PIC) è un processo che traduce in strategie e soluzioni creative gli obiettivi fissati dal brief, per poi presentarli al cliente. Il piano indicherà le azioni da compiere per raggiungere gli obiettivi individuati, i tempi di realizzazione, i responsabili di ogni singolo progetto, gli input sulle creatività. Per conseguire gli obiettivi fissati dal PIC si dovrà stabilire qual è il MIX di comunicazione più efficace.

Il restyling di un marchio comporta un vero e proprio rebranding dell’organizzazione di cui rappresenta valori e immagine dato che la sua funzione è quella di sintetizzare tutte le caratteristiche intangibili che connotano l’impresa in questione: un marchio è il primo portavoce dell’identità di brand.