IKEA ha lanciato i suoi accessori da cucina creando una pubblicazione di 140 pagine di ricette per preparare “prodotti da forno”.

Lo Swedish Postal Service cerca di invogliare le persone a spedirsi gli auguri di Natale utilizzando i suoi servizi… ed intavola una sorta di competizione addirittura con Facebook, il più temibile tra i social!

IKEA ha avuto sempre idee molto creative per le sue campagne promozionali: propongo qui una piccola selezione, tra le ultime iniziative, di quelle che più delle altre hanno ricevuto la mia ammirazione.

Costruire una marca di successo vuol dire gestirne efficacemente prezzo, distribuzione, accordi di marketing, estensioni di marca e comunicazione. Il prezzo è sicuramente uno dei fattori chiave del successo per una marca ed il giusto prezzo è quello che il consumatore sarà disposto a pagare per assicurarsi le caratteristiche del brand, confrontandole con le offerte della concorrenza.

La definizione di un piano media che sfrutti le risorse del web, e in particolare quelle del web 2.0, non si conclude con la creazione di banner da posizionare in qualche sito di settore, tutt’altro. [...] Si può moltiplicare la visibilità dell’azienda dotandola di strumenti diversificati per “farsi conoscere” e rendere possibile una connessione diretta con i propri utenti.

IKEA produce il superamento del concetto di lusso attraverso il design, quello dei progettista professionista che utilizza la creatività per mezzo di un processo ben preciso, un design reso anche economicamente non-proibitivo (per i più) e che anticipa esigenze in continua evoluzione. E’ questo ciò che fa di IKEA un brand di successo capace di creare empatia con il proprio target.