Posts Tagged ‘vantaggio competitivo’
A Napoli sono partiti 16 progetti di riqualificazione territoriale nell’area est di Napoli finanziati completamente da imprenditori privati. Per questa importante occasione Queimada si è occupata della del coordinato istituzionale, della grafica degli allestimenti e del sito internet dedicato.
Anche Chinò Sanpellegrino, bibita cult realizzata con chinotto siciliano, il pregiato agrume che cresce sulle pendici dell’Etna, non sa resistere al richiamo delle strategie di heritage marketing già riproposte da noti brand del Made in Italy.
La brand extension consiste nello “spalmare” l’equity e i benefici della marca madre su intere famiglie di prodotti mettendo in atto strategie di range brand, line brande e brand stretching. I vantaggi e gli svantaggi che possono derivare da azioni di brand extension.
Il co-branding consiste nell’associazione fra una marca “ospitante” e una marca “invitata”, può essere di tipo funzionale o simbolico/affettivo e, aggiungerei, può prevedere accordi di carattere esclusivo o non esclusivo. Qui rischi e benefici connessi a questo tipo di strategie.
L’ufficio stampa è l’anello di congiunzione tra l’organizzazione dell’evento e l’ambiente esterno in cui l’iniziativa sarà prima promossa e poi collocata.
Alcune delle tattiche di prezzo che è possibile mettere in atto per predisporre positivamente il cliente.
La trappola del prezzo in periodi di crisi.
Brand Care magazine n°004 è online.
Io consiglio in particolare:
- p. 56 Product Recall di Claudio Biondi
- p. 66 Brand di serie e brand di canale di Gabriele Moratti
- p. 36 Video e TV nell’uso aziendale di Patrizio Di Nicola e Tonia Basco
Buona lettura! 
Utilizzando un programmino online semplice semplice come Word It Out, ho trasformato in “nuvole di parole” alcuni degli articoli scritti da me per Brand Care magazine.
Partiamo dall’articolo scritto per il n°004 che dovrà uscire la prossima settimana… tanto per rendervi curiosi e darvi qualche anticipazione…
Il Piano Integrato di Comunicazione (PIC) è un processo che traduce in strategie e soluzioni creative gli obiettivi fissati dal brief, per poi presentarli al cliente. Il piano indicherà le azioni da compiere per raggiungere gli obiettivi individuati, i tempi di realizzazione, i responsabili di ogni singolo progetto, gli input sulle creatività. Per conseguire gli obiettivi fissati dal PIC si dovrà stabilire qual è il MIX di comunicazione più efficace.
Brand Care rss
- Jacquart e il rebranding dello champagne redazione
- Sanpellegrino al Taste of Milano 2012 redazione
- Export Dry: comprare vino per bere birra alessandra colucci
