IKEA in Svezia ha lanciato un nuovo servizio di ricamo personalizzato da applicare al materasso e, per scatenare il passaparola, ha lanciato il contest “Say it with a bed!” [trad. ita. "Dillo con un letto"]. IKEA riesce a trasformare qualsiasi cosa in uno strumento di comunicazione, non è meraviglioso!

Nella mia bio in homepage ho scritto “comunicazione, marketing e brand pervadono ogni cosa”, nel caso di IKEA pare che “comunicazione e marketing di brand pervadono ogni cosa” dato che la nota azienda svedese pare riesca a utilizzare qualsiasi oggetto come uno strumento per inviare messaggi e per sottolineare il proprio vantaggio competitivo e i propri valori aggiunti.

Stavolta si tratta del letto, anzi del materasso: si può personalizzare il proprio materasso con un ricamo, quasi a voler spingere le persone a cambiare materasso quando cambiano qualcosa nella propria vita, facendo anche in modo che rimanga un segno tangibile di tale trasformazione. Una volta attivato il servizio, IKEA ha pensato bene di suggerire ai suoi clienti-tipo di regalare un materasso ricamato a qualcuno che fosse in procinto di entrare in una nuova fase della propria vita… e ovviamente a questa idea ha associato un contest: “Say it with a bed!”.

Il “concorso” puntava a far creare ai partecipanti il proprio ricamo personalizzato utilizzando la “macchina da cucire digitare” appositamente progettata e raccontare la storia che il messaggio racchiudeva per poi arrivare a premiare otto partecipanti con la realizzazione della loro idea. Qui troverete i primi vincitori [ma il sito è in Svedese], di seguito il video della prima ragazza che si è aggiudicata il premio, l’unico sottotitolato.

http://www.youtube.com/watch?v=ZZfrBf576Vg

[via]

Con questa azione di marketing, IKEA è riuscita a raggiungere una serie di traguardi:

• creare un servizio originale e un nuovo strumento di comunicazione
• ribadire che nei suoi store è importante partecipare alla concettualizzazione di ogni prodotto, alla sua personalizzazione e alla definizione del suo utilizzo, ovvero che i suoi clienti sono tutti prosumer
• sottolineare che la creatività è fondamentale in ogni momento del quotidiano
• oltre a sorprendere ottenendo interazione, partecipazione e passaparola

Un’operazione straordinaria, non credete?

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Oggi è una di quelle magnifiche giornate che si trovano tra una festività e il week-end, messe lì quasi appositamente – soprattutto in questa stagione – per far venir voglia di trasformare il tutto in una mini-vacanza, il tanto bramato da tutti “ponte”.

E chi non ha desiderato, almeno una volta, di trascorrere qualche giorno girovagando anche senza meta a cavallo di una Harley-Davidson? Questo spot chiarisce, però, che non fa proprio per tutti!

La campagna pubblicitaria per la Deeley Harley-Davidson è straordinaria. Sotto l’elgida dell’elegante [ma forse solo perché è francese mi dà questa idea, lo ammetto!] claim “Parfaitement TROP” viene messa a punto una creatività di un appeal magnetico che ha come protagonista – ovviamente – un motociclista e il suo stile di vita. In 30 secondi si riesce a sintetizzare tutta l’anima “cool”, esagerata e “da veri duri” che connota il famigerato brand, ma senza rinunciare a condirla con una ficcante ironia e un contesto paradossale che rende tanto eccessivo quanto godibile e divertente.

Lo spot ha una durata di soli 30 secondi, ma tanto è denso di trovate evidentemente dettate da una geniale creatività, che si vorrebbe non finisse mai: un manifesto del pensiero laterale applicato alla pubblicità che, credo, farà sbellicare anche i più impenetrabili motociclisti!

http://www.youtube.com/watch?v=jZwc1tjJYVY

[via]

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Girovagando su Ads of the World mi sono imbattuta nella campagna pubblicitaria in aria di brand entertainment messa a punto da BIC per il suo pennone a quattro colori: non posso dunque esimermi dallo scrivere un post dedicato al mio strumento di lavoro preferito nonché irrinunciabile, dato che mi permette di tenere in ordine la mia agenda stracarica di attività differenti.

PREMESSE: DALL’AGENDA ONLINE ALL’AGENDA CARTACEA

Quando la mia attività di consulenza era legata a progetti che tendenzialmente prevedevano un lavoro “stanziale” da sostenere quasi esclusivamente in ufficio, quando dedicavo alle docenze solo tre o quattro ore a settimana per una media di tre o quattro mesi l’anno, quando il mio team di lavoro comprendeva una serie di individui che aspettavano di sapere da me quel che dovevano fare giorno dopo giorno, in quel periodo non avrei potuto vivere senza Airset, la mia agenda online multitasking e multiutente.

Poi le cose sono cambiate. La struttura della mia società ha iniziato a divenire sempre più fluida sino a prendere le sembianze di un network di professionisti, lo IED ha accolto la mia proposta di organizzare un Master in Brand Management e ho iniziato a occuparmi dell’attività di coordinamento del corso, le ore dedicate alla formazione [anche in ambito aziendale] sono aumentate, gli impegni esterni al mio ufficio sono lievitati moltissimo e utilizzare un’agenda web-based sullo smartphone è diventato più un handicap che un supporto all’organizzazione del lavoro.

Dopo averne cambiate diverse, ho preso la drastica decisione di tornare al planner cartaceo, anche perché avevo trovato quella che faceva proprio al caso mio: ovviamente una Moleskine, quella con il planner settimanale sulla pagina di sinistra e il foglio a righe per prendere appunti e scrivere le to do list sulla destra [in versione 18 mesi così c'è più spazio per gli appunti e a dicembre non si entra nel panico andando in giro con due agende]!

COSA C’ENTRA IL PENNONE BIC A QUATTRO COLORI

Il problema che rimaneva da risolvere era legato al fatto che apparentemente sarei stata costretta a rinunciare alla differenziazione delle mie attività quotidiane per colore, cosa che per chi – come me – ha una spiccata memoria visiva non suonava affatto facile poiché riduceva la possibilità di ricordare a colpo d’occhio impegni e attività previste in un certo momento o in una certa data. Poi un’illuminazione, facendo capolino da un portapenne, mi ha colpito mentre aspettavo il mio turno alla cassa della Feltrinelli dove avevo acquistato la mia agenda: il pennone BIC a quattro colori.

ROSSO per la consulenza, VERDE per il lavoro, NERO per gli impegni personali, BLU per i dettagli [ché altrimenti diventa tutto illeggibile] e anche la memoria visiva è accontentata. Ora riesco a prendere appuntamenti ovunque, anche mentre sono al telefono con la persona che devo incontrare, anche quando il cellulare è scarico o il 3G non prende e, grazie a BIC [gli altri pennoni a quattro colori non sono efficienti quanto quelli BIC #sapevatelo], sempre distinguendo immediatamente la natura dei miei appuntamenti e delle cose da fare: devo dire che la mia somiglia all’agenda di un potenziale serial killer psicopatico per quanto necessita di ordine e organizzazione, ma per certe cose l’analogico rimane imbattibile!
L’unica noia che resta è quella di dover copiare ogni anno compleanni e ricorrenze varie, ma per quelle lo smartphone rimane una salvezza!

BIC E I VIDEO SUL PENNONE A QUATTRO COLORI

Guardare i tre spot che compongono la campagna pubblicitaria multisoggetto [ma pare che tiri aria di branded content e brand entertainment!] che BIC ha ideato per promuovere il suo pennone mi ha fatto sbellicare dalle risate. BIC ha trasformato i quattro colori in quattro personaggi, dando loro dei volti e delle caratteristiche specifiche, dopodiché ha usato alcuni dei tic più diffusi nel maneggiare lo strumento di scrittura e ha fatto in modo che lo spettatore potesse osservare le conseguenze che provocano nella gestione interna dei meccanismi del pennone: vorrà mica dirci che sarebbe il caso di perdere le nostre cattive abitudini? Buona visione!

http://www.youtube.com/watch?v=mvwgO9od0NQ

http://www.youtube.com/watch?v=3Qy57tj24z0

http://www.youtube.com/watch?v=HFBxFcP0yCA

http://www.youtube.com/watch?v=ma_J4imLP2M

[via]

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Anche Illy lancia la sua idea per personalizzare l’esperianza del caffè in modo che sia assolutamente unica e legata all’individuo che la consuma. Ed è subito pubblicità comparativa, esplicita nei confronti dell’offerta Starbucks, implicita verso molte altre marche a quest’ultima assimilabili.

Illy parte dalla convinzione che Starbucks e altre catene brandizzate che vedono nella caffetteria il proprio core business propongano un servizio personalizzato di preparazione della notissima e consumatissima bevanda a base di caffeina basata sulla necessità di mascherare il gusto mediocre dei loro caffè con l’aggiunta di sciroppi e altri ingredienti artificiali.

Il brand Made in Italy leader nella produzione, nel confezionamento e nella costruzione di esperienze di gusto a base di caffè, forte della sua professionalità e al fine di ribadire che  “preparare un caffè di qualità sia una vera e propria arte che dovrebbe essere lasciata ai veri artisti”, lancia “The art of coffee maker”, la sua idea di caffè personalizzato basata sulla volontà di non distruggere la possibilità di assaporarne completamente il vero aroma.

Illy, ha infatti creato un distributore automatico di caffè in grado di erogare un espresso assolutamente personalizzato, che “rispecchia” completamente il proprio consumatore, tanto da somigliargli “fisicamente”: la macchina è infatti in grado di assimilare la fisiognomica dell’acquirente che le sta di fronte in modo che a questo basti sorridere e cliccare l’apposito pulsante per farsi fare una fotografia dal distributore che avrà poi cura di riprodurre sulla superficie del caffè che gli verrà servito.

http://www.youtube.com/watch?v=TetceEzF7qU

[via]

L’idea è interessante, creativa, originale e – nonostante il contenuto ggressivo legato alla comparazione tra marche di caffè concorrenti – elegante. Il mood richiamato dalla grafica e dalla colonna sonora è legato alla tradizione, richiama il lungo passato produttivo della Illy e lo rende un valore aggiunto irrinunciabile per attestare e supportare la qualità indiscussa dei suoi espresso, attivando così anche le direttive proprie dell’heritage marketing.

Da notare come, alla fine del video che – oltre ad essere un’elegante opera di pubblicità comparativa dai toni vintage – serve a promuovere la trovata Illy, il brand lasci intendere che la condivisione attraverso Facebook, Twitter e Instagram di uno scatto che immortali l’esperienza di gusto personalizzata con la propria faccia è consigliata e  assolutamente gradita: in tale modo il valore della tradizione si collega con l’innovazione, la tecnologia e il presente, rinnovando la forza del brand e rendendola percepibile come assolutamente attuale.

Voi, che ne pensaste? A me è venuta una terribile voglia di caffè!

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Anche se non mi era ancora capitato di scriverne, è molto tempo che Band-Aid utilizza i branded content per veicolare la propria identità di marca e il proprio universo valoriale, solitamente dedicandosi soprattutto a creare “servizi a valore aggiunto” per i più piccoli in modo da distrarli dal dolore quando è necessario ricorrere ai medicamenti – i più noti sono i cerotti – del noto marchio.

A differenza delle precedenti iniziative, per la sua ultima campagna pubblicitaria Band-Aid ha creato due video [o almeno io ne son riuscita a recuperare solo due] che senza ombra di dubbio possono essere “catalogati” come branded content, ma che stavolta sono pensati per intrattenere e divertire i non più bambini.

I due video potrebbero essere due puntate di una web serie del tipo “medical drama”, una più spinta verso la commedia, l’altra di certo appartenente al genere musical, ma entrambe caratterizzate dalla spiccata ironia, dalla riproposizione di dialoghi e situazioni farsesche, il tutto condito da un pizzico di non-sense e toni eccessivi.

http://www.youtube.com/watch?v=6GP8I-jgv-c

http://www.youtube.com/watch?v=ZNuY7KT9HBQ

[via]

Lo spettatore tipo è sicuramente un adulto – ai bambini servirebbe qualche spiegazione per seguire e comprendere lo sviluppo del plot narrativo – e con altrettanta certezza lo si vuol attrarre e coinvolgere con qualcosa che, pur rimandando alla marca, non vuol essere il “solito” spot pubblicitario Band-Aid, bensì un’opera di brand entertainment: il divertimento, lo storytelling e una buona architettura narrativa seriale, l’approccio ludico quanto creativo, sono sempre delle buone armi per raggiungere target sovrastimolati dai messaggi promozionali.

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Per molti il lunedì è una giornata terribile: è il primo giorno della settimana e si torna a lavorare, niente più relax del week-end a cui ci si iniziava appena ad abituare, la sveglia che trilla imperterrita e senza scrupoli… Starbucks, con lo spot della sua nuova campagna pubblicitaria, mira a farci forza e a darci il coraggio e l’energia necessaria per affrontare il lunedì perché anche “Monday can be great!”.

Non amo Starbucks, a me piace l’espresso quello vero, quello cremoso e denso, lungo poco più di un sorso, possibilmente servito in una tazzina calda di ceramica spessa e – magari – già zuccherato [come lo fanno a Napoli]. Nonostante questo, rimango spesso affascinata dalla creatività, dalle azioni di marketing e comunicazione, in sintesi dal brand di Starbucks: per me non è caffè [e badate che l'ho provato prima di affermarlo! ], ma le sue campagne pubblicitarie denotano una cura dei dettagli, un’attenzione al target e alle sue necessità, veramente fuori dal comune.

http://www.youtube.com/watch?v=sj5NxPryPXE

[via]

In questo caso il video Starbucks riesce a infondere positività, a creare un’atmosfera piacevole e allegra, probabilmente a strappare un sorriso anche a chi è in “crisi da abbandono da piumone”.

La scelta del concept di andare a scovare i momenti belli avvenuti di lunedì o che di lunedì è possibile vivere, qualche statistica di quelle che il telegiornale non condividerebbe mai se non a capodanno e, infine, ovviamente, la promozione attiva nei suoi store di lunedì [ma solo fino alle 11, badate!], rende lo spot un inno all’ottimismo.
La scelta di realizzare il prodotto audiovisivo in stop motion, proprio come alcuni dei migliori cartoni animati dedicati al pubblico in età prescolare, non fa che vivacizzare l’atmosfera, probabilmente dando l’impressione allo spettatore di tornare un po’ bambino.

Il tutto è suggellato dall’headline della campagna “Monday can be great!”, un mantra, un monito, un incoraggiamento importante, soprattutto il primo giorno della settimana: il carattere e il contenuto promozionale del video in questo modo appaiono in una luce diversa, quasi come un premio per affrontare al meglio il lunedì. Voi che ne pensate?

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Oggi possiamo scegliere tra diversi browser da usare sui nostri computer per navigare in Rete e questo ha di molto ridotto il mercato di Internet Explorer, che cerca di riconquistarci ricordandoci – grazie a un video – di quando lo abbiamo incontrato la prima volta, negli anni ’90.

Lo spot lanciato da Microsoft per la campagna pubblicitaria di “riconnessione” da parte di Internet Explorer con il mercato, di cui prima era leader indiscusso, si basa sulle dinamiche dell’heritage marketing condite da un po’ di storytelling emozionale: stavolta non si racconta direttamente il passato del brand, bensì le abitudini e – soprattutto – le mode e le tecnologie che nell’immaginario collettivo sono legate agli anni ’90, il periodo storico che ha visto la nascita del browser e, forse, l’apice della sua fama.

Gli albori di Internet Explorer vengono descritti come gli anni della Generazione Y, dello ying-yang, dello yo-yo, gli anni in cui c’era un “pump” per tutto. Nel video vengono ricordati i giochi che si facevano, i tagli di capelli più diffusi, come le mode legate ad abiti e accessori: numerosi gli oggetti mostrati per accentuare il ricordo di quel periodo, moltissime le metafore su come fosse diversa ogni tecnologia, tanto più lenta quanto più colorata e quadrata. Guardate voi stessi!

http://www.youtube.com/watch?v=qkM6RJf15cg

[via]

Le immagini mostrate dal video, la voce narrante maschile, l’uso del montaggio e – in paticolare – del ralenty in alcune scene, si direbbe vogliano creare un’atmosfera che porti a provare profonda nostalgia per gli anni ’90, ma che forse rischia di sembrare supplicante dato che lo spot inizia con la frase “Potresti non ricordarti di noi” e conclude dicendo “Riconnettiti con il nuovo Internet Explorer”.
In sintesi: il prodotto audiovisivo appare molto gradevole nella composizione grafica e fotografica, ma non sono sicura che il tono della comunicazione utilizzato possa portare un potenziale utente a ritornare all’utilizzo di un browser che probabilmente in passato lo ha deluso, dato che lo ha cambiato. Voi che ne pensate?

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Avete mai pensato a come sarebbe il mondo senza tessuti e morbidezza?
A come sarebbe arduo vestirsi e fare anche le cose più banali? Ho avuto modo di riflettervi per la prima volta grazie a uno splendido video Ikea che descrive, con molta creatività, alcune situazioni che potremmo trovarci a vivere in tale contesto. Assolutamente da guardare!

http://www.youtube.com/watch?v=1U8iPCf67A0

Niente vestiti, niente coperte, niente divani per come li conosciamo, niente asciugamani, né scarpe e tappeti: questa la versione Ikea del mondo senza tessuti. Sicuramente molto creativo e, direi, parecchio divertente, il tentativo in video usato per una delle campagne pubblicitarie lanciate dal noto brand. Pere che l’azienda di arredamento – e tessuti – svedese voglia a tutti i costi farci pensare a quanto “dura” e “pungente”, “rumorosa” e scomoda, sarebbe la nostra vita se non potessimo contare su lana, cotone, teli di spugna e quant’altro.

Siamo oramai abituati alle comodità, allo stile di vita legato ad alcune invenzioni e ad alcuni oggetti di uso quotidiano, che solo raramente ci rendiamo conto di quanto quelle che ci sembrano “piccole cose” abbiano cambiato il nostro modo di vivere, la nostra organizzazione sociale, le priorità da tenere in considerazione durante le nostre giornate.
Ovviamente lo spot Ikea è provocatorio, basato sugli stilemi connotativi dell’ironia, del paradosso, dell’iperbole, ma se non avesse tali caratteristiche, non sarebbe in grado di attirare la nostra attenzione e lasciarci porre a nostra volta alcune domande: io stessa mi son trovata a dover ammettere di fronte a questo video – dopo aver ridacchiato parecchio – di non aver mai preso in considerazione seriamente le conseguenze che comporterebbe rinunciare a uno o più materiali che fanno parte della mia quotidianità.

I tessuti in particolare sono qualcosa che è proprio difficile mettere in discussione: è più facile pensare a rinunciare a determinate tipologie di cibi e alimenti, a qualche tecnologia, a oggetti come l’automobile e la televisione; è abbastanza facile pensare [altro è metterlo in pratica, però] all’eliminazione di vizi o abitudini, cambiare la propria routine, il proprio contesto sociale, persino di inserirsi in un nuovo e differente scenario culturale… ma i tessuti, eliminarne uno – come capita in caso di allergie – è già complicatissimo, fare a meno di tutti è semplicemente impensabile!

Grazie a Ikea per i due minuti di risa e le due ore di grattacapi!

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Lego continua a far leva nelle sue campagne pubblicitarie sullo storytelling, stavolta mettendo in evidenza l’importanza del portare avanti esperimenti creativi durante l’infanzia, anche al rischio di combinare guai più o meno grossi… tanto “alla creatività si perdona tutto”, come ben specificato nella headline di una delle ultime azioni comunicative del noto brand.

Il desiderio dei bambini di rendere il mondo più colorato sembra essere senza fine, Lego ritiene di stimolarlo ancora di più e di rendere possibile infinite soluzioni affinché possa essere interpretato ed esaudito dalle molteplici forme e costruzioni che i suoi mattoncini riescono a rendere. Fiori per rallegrare il davanzale, aeroplani da trattare come canarini, pupazzi degni di una torta nuziale e, addirittura, la dentiera della nonna che – con le modifiche rese possibili dai mattoncini Lego – diviene anch’essa un nuovo strumento di gioco.

http://www.youtube.com/watch?v=tHGD1SbFTcc

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I visual della campagna hanno uno stile grafico patinato quanto allegro, in ognuno si scorge il sorriso e lo sguardo tanto furbo quanto contento dei bambini alle prese con le loro invenzioni e costruzioni. Il video, dallo stile simile nella composizione delle immagini, è reso ancora più intrigante dal curioso motivetto che fa da colonna sonora.

Fedele all’approccio da storyteller portato avanti in tutte le ultime campagne pubblicitarie, Lego narra di infanzie felici in cui fantasia e creatività sono libere di esprimersi e colorare situazioni altrimenti ritenute disastrose, ricordando che l’essere intraprendenti, lo sperimentare, il creare nuovi oggetti e nuove situazioni è il fulcro dell’infanzia e non dovrebbe in nessun modo essere punito o subire restrizioni. Un modo, per il brand, di stare dalla parte dei bambini, di spiegare come loro vedono il mondo e quanto più bello possa essere quando lo si riesce a rendere più originale e colorato.

Un lavoro colmo di grazia, di allegria contagiosa, di ironia. Ben fatto!

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