Anche Misura, il noto brand di prodotti alimentari “a prova di dieta”, si converte ai branded content e lancia una nuova fiction per il web che ha come protagoniste le due caratteristiche principali di cui la marca si fa portavoce: gusto e benessere, ovvero “Gus&Ben”.

Dal 10 giugno sono online sul canale YouTube e la Pagina Facebook di Misura le puntate della sketch-com brandizzata creata appositamente per il web: lo scopo è quello di raccontare, intrattenendo e divertendo, la “convivenza” di due aspetti apparentemente contrapposti della vita e dell’alimentazione quotidiana, il Gusto e il Benessere.

Misura ha deciso di farlo mettendo al centro della narrazione due personaggi principali, Gus&Ben, rispettivamente interpretati da due attori dalla briosa comicità: Lucia Ocone [“Quelli che il calcio”, “Mai dire gol”, “Maschi contro femmine”, “Femmine contro maschi”...] e Paolo Casiraghi [“Colorado Cafè” e “Zelig”, “Il cuore altrove”, "La rivincita di Natale”, “La cena per farli conoscere”...].

“LEI affronta la vita con gusto ma, spesso, deve fare i conti con LUI, che ama le regole del benessere; si scontrano su ogni argomento, litigano, ridono, si fanno mille dispetti, ma alla fine si ritrovano sempre… in compagnia di Misura.”

http://www.youtube.com/watch?v=iATGxZWKkr8

http://www.youtube.com/watch?v=OQWtGPVGEt8

Sempre più spesso, anche in Italia, si comincia a usare il brand entertainment e i branded content in generale come leva importante per la costruzione e il rafforzamento della notorietà e riconoscibilità di marca con la consapevolezza che la condivisione di contenuti brandizzati è molto più efficace e d’appeal della pubblicità poiché implica notevole empatia e favorisce l’interazione. Voi cosa ne pensate?

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Kidum School, un istituto di formazione con sede in Israele, stupisce il proprio target di studenti dall’intelligenza fuor dal comune ideando un nuovo modo per selezionare i più meritevoli: una cartolina molto creativa con un difficile quesito la cui risposta si nasconde in un QR Code.

La riflessione che ha portato alla creazione dell’innovativo strumento di selezione è partita dal fatto che, in Israele, per entrare all’università i potenziali iscritti devono superare un SAT test, ovvero un test attitudinale volto a valutare la capacità critica e di problem solving degli studenti che ha come output la determinazione del loro QI.

Il punteggio richiesto per superare il SAT test nelle facoltà più prestigiose è molto alto, dunque la Kidum School ha pensato di sviluppare il Kidum 700, uno speciale corso di preparazione a questa importante prova d’ingresso per gli studenti che potenzialmente possono ottenere punteggi elevati.

Per individuare gli studenti più brillanti alla fiera annuale della formazione e invitarli a seguire il corso, Kidum ha ideato dunque uno strumento di selezione che solo i ragazzi più intelligenti potessero apprezzare: una postcard con una demo del SAT test consistente in un quesito il cui design somigliasse a quello di un QR Code con dei riquadri mancanti. Solo gli studenti in grado di rispondere correttamente alla domanda e colorare riquadri mancanti che ne costituivano la giusta soluzione avrebbero avuto la possibilità di attivare il codice QR e ritirare il proprio premio.

[via]

Impressionante la creatività dell’iniziativa che, ovviamente, ha scatenato un notevole passaparola, convincendo il 90% dei partecipanti alla fiera a tentare l’impresa [ il 60% in più rispetto al consueto]. Solo il 19% di coloro che hanno svolto il pre-test sono riusciti a dare la corretta soluzione, ma il loro profilo corrispondeva esattamente a quello del target a cui l’istituto di formazione Kidum mirava.

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Domani è il mio #Tweetcompleanno, il terzo. Dopo tre anni Twitter rimane il mio social network preferito, forse proprio perché l’uso che ne faccio è cambiato molto: da iniziale “strumento di visibilità” per il mio personal brand si è trasformato sempre di più in “strumento di relazione”, relazione con le persone e con ciò che avviene nel mondo.

L’apertura del mio account tre anni fa è dovuta, oltre che alla curiosità di capire come funzionasse l’universo dei social network e dei social media, a necessità professionali volte all’acquisizione di visibilità online: Twitter per questo è stato di splendido supporto, permettendomi di allargare il pubblico di riferimento del mio blog nato da poco. Quasi subito, però, il “mondo twittero” è diventato un luogo virtuale in cui incontrare persone nuove, contatti da trasformare – quando possibile – in relazioni personali e professionali della vita reale, persone da sentire al telefono, da vedere per un aperitivo, con cui organizzare eventi e condividere progetti.

In tre anni sono state talmente tante le conoscenze nate su Twitter che citarle tutte sarebbe complicatissimo, anche perché inizia a diventare difficile distinguere coloro che sono stati prima miei following e son diventati miei amici o partner professionali, da quelli che conoscevo già “analogicamente” e con cui la frequentazione su Twitter ha permesso di approfondire rapporti di amicizia o collaborazione. In sintesi, la cosa più bella di Twitter sono le persone.

E se non dovesse bastare, Twitter è uno strumento utilissimo per mantenersi informati su ciò che avviene nel mondo, aggiornati su argomenti di proprio interesse, per essere stimolati nella ricerca di nuove idee creative e spronati alla condivisione del proprio punto di vista su qualsiasi argomento, oltre a rimanere un efficiente strumento di visibilità professionale. Alcuni esempi:

Twitter e lo streaming testuale degli eventi live

• #meetFS
• #nocashday12
• #PBDay
• #McL100
• #MasterBrandManagement
• #IEDopenlesson

Twitter e il brainstorming

• Uomo vs. Mucca: gara non-sense di masticata [Ded. to #Gilda35 ]
• Personal brand & Twitter: cosa fare, cosa non fare e come farsi defolloware in infografica
• Cook & Work: cucinare un film di genere ispirato da @clayoda
• Tweet da film e film da tweet
• Finte ferie a Catania in attesa di quelle vere dove ho incontrato @salvospampinato
• “Letteralmente” Bed & Breakfast pensando a @jessysardella
• In Svizzera il caffè si prende in Posta pensando @MatteoOleggini
• Sull’organizzazione dell’agenda – ovvero – Encomio del pennone BIC a quattro colori ispirato da @bismama
• I miei articoli su Comunicando sono un’idea di @superbichola
• Lo chef più “social”? Carlo Cracco

Per chiudere ringrazio i miei quasi 2.700 follower che continuano a ritenere interessante ciò che condivido su Twitter e gli oltre 1.100 following che popolano la mia timeline stimolando continuamente il mio interesse verso il mezzo con le proprie condivisioni. Grazie a tutti!

Colcafe ha avuto un’idea geniale: ha ideato una campagna pubblicitaria creata appositamente per chi si mette davanti al computer ancora intontito dal sonno, o per chi è ancora davanti al computer nonostante sia stanco e poco concentrato. Come ha fatto ad individuare esattamente questo target? Per saperlo vi basta continuare a leggere.

Colcafe è partito dalla considerazione che quando si è stanchi o assonnati tutto diventa più difficile, anche scrivere l’indirizzo di un sito web che si naviga spesso o che è molto famoso: pratica assolutamente infruttuosa [se il browser non provvede automaticamente a correggere i refusi o se non si "pesca" la url giusta tra i risultati consigliati].

Colcafe ha pensato di comprare [per pochi dollari, oltretutto] i domini legati ai principali siti e portali frequentati dai Colombiani contenenti gli errori di battitura più frequenti e in tali spazi ha poi posizionato il proprio messaggio, con un invito a bere una tazza di caffè Colcafe per svegliarsi e il link alla pagina che si stava cercando di visitare.

http://www.youtube.com/watch?v=Ok_AxbSiRQM

[via]

Trovo che sia un’idea veramente molto creativa, originale, orientata tanto a stupire quanto a disporre positivamente il consumatore nei confronti della marca: come si fa a non “voler bene” a un brand che ti offre un caffè e ti semplifica la giornata? Oggi che è lunedì ed è tutto più difficile, io lo apprezzerei molto, voi?

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Lo studio realizzato da Mimesi e Reed Gourmet incorona Carlo Cracco “chef più amato dai social”: curiosa connessione tra il settore Food, le sue indiscusse star – gli chef stellati – e il monitoring delle conversazioni generate dal social networking.

Dal comunicato stampa:

Parlare di cibo, cucina e chef è oggi di gran moda. Gli esperti in materia aumentano, grazie anche alle trasmissioni tv, ormai presenti su ogni canale. Ma come si comporta il mondo dei social nei confronti delle star della cucina?

Lo analizza un Osservatorio realizzato da Mimesi e Reed Gourmet – entrambe società del gruppo Reed Business Information-, in occasione del Digital Festival in programma a Torino dal 3 al 20 maggio. Realizzato nel mese di aprile, l’osservatorio ha rilevato e analizzato tutte le conversazioni sui social media (Blog, Forum, Facebook, Twitter, ecc.) che avevano come protagonisti gli chef stellati, celebrati dalle guide e resi famosi dai programmi televisivi.

Ne è emerso un quadro di grande interesse. Altissimo il numero di post, oltre 4.000, dedicati ai vari protagonisti del settore, da cui emerge una Top Five che vede al primo posto Carlo Cracco che, con il 44,1% delle conversazioni (quasi 2.000 post) stacca tutti gli altri colleghi. Da questo risultato appare chiaramente come la forte esposizione mediatica (in questo caso il programma Masterchef) sia il driver più rilevante nella diffusione del suo nome. Questa tesi è supportata anche dal fatto che Bruno Barbieri, chef dalle indiscusse qualità e vincitore di numerosi premi internazionali, è il secondo personaggio più discusso (15,9%) anche grazie alla sessione di domande e risposte all’interno della pagina Facebook di Cielo TV nella quale interagisce direttamente con gli utenti. Seguono Davide Scabin con il 12, 2%, Massimo Bottura con il 9,3% e Antonino Cannavacciuolo con il 6,3%. (vedi Grafico 1)

Se le conversazioni che riguardano Carlo Cracco appaiono elevate lungo tutto il mese di monitoraggio, quelle relative agli altri chef mostrano alti e bassi in base alle notizie e ai comunicati stampa che li riguardano. Le citazioni di Massimo Bottura hanno un picco in seguito alla pubblicazione dei risultati della World’s 50 Best Restaurants, classifica in base alla quale il suo ristorante, Osteria Francescana, conquista il terzo posto tra i migliori ristoranti del mondo (Grafico 2_C).

Le conversazioni su Davide Scabin registrano il loro picco il 26 aprile, quando partecipa al programma la Terra dei Cuochi su Rai Uno. E’ interessante notare che gli utenti danno pareri positivi sullo chef, pur all’interno di post negativi per il programma (Grafico 2_B). Le discussioni su Cannavacciuolo mostrano un picco il 16 aprile a fronte dell’annuncio della sua partecipazione alla trasmissione “Cucine da Incubo” in partenza l’8 maggio su Fox (Grafico 2_A).

Proprio per la grande correlazioni tra chef e trasmissioni televisive, la fonte predominante di conversazione è Twitter, strumento che gli utenti utilizzano per commentare in tempo reale ciò che stanno osservando in tv.
E per la commistione fra le tematiche Food e il digitale durante il Digital Festival, realizzato anche grazie al contributo di Mimesi e di Reed Gourmet, ci saranno una serie di iniziative che dall’11 al 20 Maggio coinvolgeranno il grande pubblico con attività di Social Eating, Food Contest, convegni e attività esperienziali. Per maggiori informazioni: segui il link.

Altro sui social network

Trovata ingegnosa di Berrge Tattoo volta a selezionare e reclutare nuovi tatuatori che utilizza in modo veramente creativo le nuove tecnologie e il QR-code.

Come scegliere un tatuatore? Come essere sicuri che abbia la mano ferma e le abilità necessarie? Come comprendere se abbia effettivamente voglia di mettersi in gioco e di credere in un nuovo business? E soprattutto, come fare tutto questo in maniera efficiente e che consenta di perdere meno tempo possibile con eventuali millantatori?

Berrge Tattoo, per lanciare la propria attività commerciale avente come core business l’arte del tatuaggio e assicurarsi l’inserimento all’interno del proprio staff di tatuatori talentuosi, ha avuto una gran pensata la quale consente contemporaneamente di rispondere alla fatidiche domande esposte in precedenza. L’azienda ha deciso di pubblicare un annuncio particolare che propone una sorta di sintesi creativa tra un tatoo e un QR-code, dunque tra artigianato e tecnologia.

Il visual, infatti, è composto da una texture che somiglia incredibilmente a una zona non meglio definita di un corpo nudo sulla quale alcuni “pixel” appaiono in una tonalità più chiara e formano i contorni di un codice QR. Il contest, lanciato al fine di accogliere la candidatura per reclutare nuovi artisti del tatuaggio, richiedeva ai potenziali candidati di colmare accuratamente i pixel più chiari e far apparire completamente il QR-code che avrebbe loro permesso di accedere al form da compilare per proporsi per entrare a far parte dello staff del nuovo Berrge Tattoo.

[via]

Un contest veramente ingegnoso in grado di sostituire il momento della prima selezione, di scremare gli interessati in base alle proprie capacità tecniche e al loro interesse genuino per il lavoro, nonché – a mio avviso – di avere qualche possibilità in più di assumere dei tatuatori simpatici e creativi.

Altro sul QR-Code

Ti piace la birra, la adori, ma sei sicuro di sapere come scegliere quella giusta da abbinare a ogni situazione di consumo e a ogni tipologia di cibo? Ora The Beer Recommender viene in tuo aiuto.

Se non sei propriamente un esperto, ma la birra è qualcosa che bevi più che volentieri e vuoi vantarti di saper distinguere i diversi brand in commercio per struttura, varietà e corpo al fine di selezionare la birra più adatta a ogni momento specifico, ora puoi utilizzare la Facebook app di Cervezas del Mundo, The Beer Reccommender.

L’app è stata ideata per poter riconoscere ed utilizzare la tua posizione geografica, definire la data e l’ora in cui vuoi consumare birra, capire se dove ti trovi è primavera piuttosto che estate, autunno o inverno, calcolare la temperatura, incrociare questi dati con le raccomandazione di sommelier specializzati nella degustazione di birra, analizzare il tutto e consigliarti la migliore birra premium in accoppiata a un piatto gourmet.

http://www.youtube.com/watch?v=3Keq2gmGaxk

[via]

Per fare in modo che le persone smettano di pensare che la birra possa essere bevuta solamente con la pizza o accompagnata da miseri stuzzichini, Cervezas del Mundo ha creato questa Facebook app per educare i consumatori al consumo e aiutarli nella scelta della birra ideale per ogni occasione. Un’idea molto smart, che utilizzando il social network più diffuso al mondo, riesce ad attrarre e dialogare con un pubblico fortemente variegato, comprendendo i più grandi consumatori di birra nel panorama socio-demografico, i giovani.

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Oltre all’app di catalogo, IKEA offre ai suoi clienti e ai suoi fan Klippbok, l’applicazione per iPad che permette di creare dei collage dei suoi prodotti per testare la validità delle proprie idee e saggiarne il risultato visivo.

Klippbok è una crasi che deriva da due termini ovviamente scedesi [klipp+bok] e letteralmente signfica “libro dei ritagli” con questa app per iPad, infatti, grazie alle funzionalità touch, si possono mixare i vari prodotti Ikea al fine di creare dei collage delle loro immagini e collezionare visualizzazioni dei vari stili possibili, riflettere sulle tonalità di arredamento di un ambiente, creare nuovi abbinamenti o semplicemente lasciarsi ispirare.

Le funzionalità dell’app sono diverse: oltre a poter selezionare alcuni articoli presenti nel catalogo Ikea per creare il proprio Klippbok, ogni immagine potrà essere rotata e spostata, se ne potranno variare le dimensioni e le sovrapposizioni con altri oggetti d’arredo. Tutti i collage potranno essere salvati sul proprio iPad ovvero pubblicati in una gallery, oltre a poter essere condivisi su Facebook, Twitter e Pinterest.
L’app è collegate alle informazioni sui prodotti e ai loro prezzi, ma questi ultimi sono quelli praticati in alcune zone dell’Australia, dunque per noi Italiani ben poco interessanti.

http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw

[via]

Klippbok è da considerarsi un’operazione veramente furba, un modo per attrarre coloro che devono variare o creare lo stile della propria casa o del proprio ufficio, nonché gli appassionati di arredamento, di interior design, di moda e tendenze, oltre ai fan del brand, permettendo loro di “giocare” con i prodotti IKEA, di mettere alla prova la propria creatività e la propria passione per l’arredo, di “testare” visivamente le proprie idee, il tutto imparando a conoscere alcuni elementi del catalogo [in questo può essere assolutamente migliorabile] della nota marca svedese in modo divertente e utile.

Se vi chiedessero di provare tutta la collezione di abbigliamento di un brand non lo trovereste più entusiasmante rispetto a sfogliare un catalogo? Il principio è lo stesso, e ancora una volta i branded content sono più efficaci della pubblicità!

Altro sulle app

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Siete disperati a causa dei costi del carburante? Siete preoccupati per l’inquinamento e vorreste fare qualcosa? L’Academy of Art University propone a Shell una soluzione a entrambi i quesiti che mira a incentivare il carpooling: l’app “Funfare” semplificherebbe l’organizzazione di chi condivide l’auto e renderebbe più immediata la convenienza dell’operazione.

[via]

L’app “Funfare” pensata per Shell va incontro a chi decide di condividere la propria autovettura e vuole scrollarsi di dosso i problemi relativi alla divisione delle spese di carburante – diesel o benzina che sia – causati da calcoli e passaggi di moneta non sempre semplici da fare.

Funfare funzionerebbe così:

• sia chi guida che i passeggeri dovrebbero scaricare l’app
• i passeggeri dovrebbero caricare sull’app una cifra in denaro a loro scelta utilizzando l’Apple ID account
• ognuno dovrebbe sincronizzare la propria app con quelle degli altri presenti in auto all’inizio del tragitto in modo che questa possa calcolare le distanze percorse e la cifra dovuta al conducente
• dopodiché basterebbe aspettare che, durante il percorso, l’app calcoli i kilometri effettuati, la durata della “corsa” e “travasi” l’ammontare della spesa per il carburante dall’app dei passeggeri a quella di chi guida in base ai consumi kilometrici dell’automobile da quest’ultimo preimpostati
• se c’è più di un passeggero la cifra totale sarà equamente suddivisa tra i presenti
• il rimborso ottenuto dal conducente dovrebbe poter essere trasferito su un conto bancario ovvero utilizzato nei punti di rifornimento Shell per l’acquisto di carburante o snack

Trovo che questa idea sia tanto creativa quanto applicabile: non ritengo possano esserci particolari complicazioni tecniche né pratiche per la sua realizzazione. Complimenti e un grande “in bocca al lupo” per i ragazzi della Academy of Art University: spero che Shell decida di mettere in atto il loro progetto!

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