Alessandra Colucci

Brand Care consultant

Vivo tra Oxford [UK] e Roma. Sono una consulente freelance specializzata in brand management, strategic planning e direzione creativa.
La mia passione è progettare e/o sviluppare idee di business e trasformarle in brand carismatici.
Se hai un progetto entusiasmante, mi piacerebbe discuterne.

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Leggi anche i post in INGLESE, sono diversi!

Blogcompleanno

Domani è il mio decimo Blogcompleanno

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7 Ottobre 2019

Domani saranno passati esattamente 10 [dieci] anni dalla creazione di questo sito e dalla pubblicazione del mio primo post sul questo blog. Nato come archivio di frammenti di esperienze, a seconda del periodo [e del tempo che avevo da dedicargli], il blog ha tenuto nota di riflessioni, analisi, teorie, viaggi, esperimenti, progetti, dati, "costringendomi" a fissare nella scrittura alcune delle cose che mi incuriosivano, che non volevo perdere di vista o che potevano essere utili a una varietà di scopi. Buon Blogcompleanno a me! 😀

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Turista digital-oriented

Target: il turista digital-oriented

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23 Settembre 2019

Settembre in generale appare come un buon momento per tirare le somme rispetto alle riflessioni che si è avuto il tempo di fare l'estate. Avendo avuto modo di lavorare a strategic plan che includevano un approfondimento sul mercato turistico italiano, qui qualche riflessione sulla figura del turista, oramai praticamente sempre connesso online.

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Italiani in vacanza

Gli italiani, le vacanze e il mercato turistico [buon rientro!]

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9 Settembre 2019

Siete stati in vacanza? Siete già rientrati o - come - me avete preferito scegliere settembre per il vostro break estivo? Ero curiosa, dunque ho assecondato la mia "deformazione professionale" e ho messo insieme qualche dato sulle vacanze degli Italiani. Eccovi un assaggio della mia ricerca.

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Ikea - campagna pubblicitaria thonet vs tobias

Installazioni d'arte... in casa [IKEA]

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15 Luglio 2019

IKEA ne ha pensata un'altra delle sue e ha trasformato le sedie, quelle che della loro forma originaria oramai non mostrano quasi più nulla, quelle di cui - però - in ogni casa non manca mai un esemplare, le sedie del "lo poggio qui e lo metto a posto dopo" in arte. Pezzi d'arte [e d'arredo] a loro modo unici che comunque tutti si possono permettere di avere in esposti in casa propria... altro che Picasso!

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Colombian Food - campagna pubblicitaria

Avocado mania

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1 Luglio 2019

L'avocado sembra essere il frutto più trendy degli ultimi tempi, tanto da ispirare interi business che lo vedono protagonista, ma la domanda che attanaglia tutti i consumatori di avocado è sempre la stessa: come capire quando sono maturi al punto giusto per la pietanza che ci si vuole preparare? La risposta, finalmente, arriva da Colombian Food che rende il problema creativamente protagonista della propria campagna pubblicitaria.

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Master IED in Brad Management: le case history della 9° edizione

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17 Giugno 2019

Il Master iED in Brand Management è stato pensato da Vincenzo Bernabei e me come un percorso didattico che fosse in grado di immergere gli studenti in un contesto professionale. Tutto il corso, infatti, ruota attorno allo sviluppo di reali piani di branding per altrettanto reali business: oggi vi presento quelli della 9 edizione.

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dg-Cart - sistema ecommerce

dg-Cart: il sistema ecommerce professionale a rischio condiviso

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3 Giugno 2019

Oggi vi presento una novità a cui ho lavorato insieme a Vincenzo Bernabei: lo abbiamo chiamato dg-Cart ed è il sistema ecommerce per chi vuole vendere online senza affrontare ingenti investimenti, ma neppure rinunciare a uno spazio completamente brandizzato, nonché concepito, costruito e manutenuto da professionisti.

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Asymétrie - abbigliamento

Asymétrie, bluse [e non solo] dall'eccentrico minimalismo

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20 Maggio 2019

Come qualcuno ricorderà, insieme a Vincenzo Bernabei, ho contribuito a dar forma all'idea di business di Roberta Leone con un mini branding plan e le prime linee guida strategiche per il suo progetto. Da lì è nata Asymétrie, che oggi confeziona capi sartoriali dal design raffinato giocando con geometrie, volumi e inconsueti dettagli.

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SO&U - campagna pubblicitaria

Le mamme e le loro armi segrete

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6 Maggio 2019

Che abbiate deciso di festeggiare la festa della mamma l'8 maggio come da tradizione o domenica 12 maggio come da nuova convenzione, poco importa. La mamma è sempre la mamma, ovunque nel mondo. A quanto pare, oltre al suo insostituibile ruolo sociale ed emotivo, c'è un'altra cosa che non cambia da Paese a Paese: le sue "armi segrete". Ce lo ricorda SO&U. 😀

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McDonald's - affissioni

La primavera, il meteo e McDonald's

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22 Aprile 2019

In UK il meteo a primavera sa essere veramente imprevedibile, in una giornata - ma anche in un'ora, a volte - si può fare esperienza di tutte e quattro le stagioni. Quale momento migliore per testare il trend che, grazie alla tecnologia, riesce a modificare le campagne pubblicitarie in tempo reale? McDonald's ci ha provato lo scorso anno.

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Thomann - campagna pubblicitaria

Primavera, la natura in musica [spot Thomann]

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8 Aprile 2019

Thomann, rivenditore di strumenti musicali e accessori, ha creato una campagna pubblicitaria che può essere vista anche come un'operazione di brand entertainment, mettendo a punto una serie di almeno 6 spot meravigliosamente realizzati che hanno come protagonisti insetti e animali.

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Method - campagna pubblicitaria

Il compleanno che vorrei [spot Method]

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25 Marzo 2019

Method, brand di prodotti per la pulizia della casa, ormai qualche anno fa, ha creato una campagna pubblicitaria la cui creatività è incentrata sull'iperbole, ricavandone una serie di spot dalla straordinaria ironia, seppur fortemente legati alla promozione del prodotto.

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Milleocchiali e Nartursan presentati a Brand@Work VIII [project work]

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11 Marzo 2019

Con il consueto orgoglio, a seguito di Brand@Work VIII, l’appuntamento annuale con ha termine un'edizione del Master IED in Brand Management e se ne apre un'altra, condivido il resoconto dell'evento e i project work degli studenti di quest'anno.

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9 marzo: il Master IED in Brand Management presenta Brand @ Work VIII [evento]

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25 Febbraio 2019

Come ormai da 8 anni a questa parte, vi aspetto sabato 9 marzo presso Aula Magna IED di Via Giovanni Branca 122 per Brand@Work VIII, l’evento che coinvolge gli studenti del Master IED in Brand Management. In questa occasione verranno presentati i project work elaborati quest'anno.

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Sunlight - campagna pubblicitaria

San Valentino profumato

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11 Febbraio 2019

Ricordando a chi lo festeggia che mancano solo pochi giorni a San Valentino [...] ricordate anche di seguire il consiglio di Sunlight "Smelling nice is the best gift" [trad. ita. "Profumare è il miglior regalo"] 😉

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Pubblicità soporifere [letteralmente]

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28 Gennaio 2019

Come si fa a creare una campagna pubblicitaria soporifera? O si crea qualcosa di tremendamente noioso, oppure - come ha fatto IKEA - si usa la scienza e una buona dose di creatività e si inventa Sömnig, uno strumento in grado di conciliare il sonno creato come "tester" della brand experience dei materassi IKEA.

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Carsales - servizio a valore aggiunto

Carsales e l'estrema personalizzazione pubblicitaria

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14 Gennaio 2019

Carsales, azienda australiana specializzata nella vendita di auto usate, ha avuto un'idea geniale per promuovere il proprio servizio e le auto dei suoi clienti. Carsales ha inventato Autoads, il sistema che rende possibile personalizzare il proprio annuncio video di vendita dell'automobile. Non ci credete? Leggete sotto.

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Save the Children - campagna sociale

Passato Natale pensiamo al 2019

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31 Dicembre 2018

Ormai possiamo riporre tutti i maglioni con le renne e i Babbo Natale e dedicarci all'attesa dell'inizio di quello che spero sarà per tutti un meraviglioso 2019. Saluto le festività natalizie dedicandovi la campagna pubblicitaria Save the Children. Buon anno!

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Shoe Carnival - campagna pubblicitaria

Come semplificare l'annosa faccenda dei regali [Shoe Carnival]

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17 Dicembre 2018

Per quelli di voi che sono ancora alla ricerca dei regali di Natale per i propri cari, per quelli che invece rimandano tutto alla follia del 24 mattina, per chi non è capace di fare i pacchetti, ma anche per chi è amante delle scarpe, Shoe Carnival pensava a voi quando metteva a punto questa campagna pubblicitaria. Leggete e ditemi se non è vero! 😉

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Roladin - prodotto

Hanukkah, simboli e packaging

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3 Dicembre 2018

Oggi è Hanukkah, il Natale ebraico. Oggi in moltissimi in Israele faranno la fila di fronte ai punti vendita Roladin – la più importante catena di pasticcerie/panetterie d'Israele – per accaparrarsi la collezione di Sufganiyah di quest'anno e scoprire quale altra novità il brand ha in serbo per loro. L'anno passato, infatti, Roladin ha lanciato Kfafganya presentata come "il nuovo modo di mangiare una Sufganiyah". Curiosi?

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Supra Pens - campagna di sensibilizzazione

Genio per passione [Supra Pens]

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19 Novembre 2018

Studiare per comprendere e apprendere è più importante dell'ottenimento di un bel voto. Supra Pens, azienda di produttrice di materiale per ufficio, si è fatta portavoce di questo fondamentale concetto e ha creato una campagna di sensibilizzazione basata sullo storytelling e la raccolta di casi illustri che ha poi divulgato in India.

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IKEA - campagna pubblicitaria

Happy Halloween con IKEA

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29 Ottobre 2018

Tra due giorni sarà Halloween, se non sapete come mascherarvi questa campagna pubblicitaria di IKEA vi potrebbe essere d'ispirazione per tentare qualcosa di meno conformista, dato che punta a ridisegnare l'immaginario collettivo in fatto di fantasmi. 😉

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Pezzi di pace

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15 Ottobre 2018

Una mostra di ceramiche che, oltre a promuovere la quasi dimenticata arte del Kintsugi, fa riflettere sulla bellezza che si può creare quando le diversità riescono a coesistere armoniosamente. In un momento storico come quello che stiamo attraversando, iniziative come quella messa a punto da Rokujigen diventano illuminanti e importantissime.

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Volognano - panorama

Castello di Volognano: rebranding e presentazione del marchio

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1 Ottobre 2018

Sono orgogliosa di dire che, insieme a Vincenzo Bernabei, mi sono occupata del rebranding di Volognano, un bellissimo borgo dell'area del Chianti Colli Fiorentini, vicino a Rignano sull'Arno e a soli 16 km da Firenze. La proprietà comprende un meraviglioso castello trasformato di recente in struttura ricettiva, una location per eventi ricavata dalla antiche cantine e 200 ettari di vigneti e uliveti da cui vengono ricavati ottimi vini e olio extra vergine di oliva.

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Delhaize - naming prodotti

Come far mangiare più verdure ai bambini? La soluzione Delhaize

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17 Settembre 2018

Che ai bambini le verdure piacciano poco è un fatto noto e purtroppo molto diffuso, indipendentemente da Paese e cultura, a quanto sembra. In Belgio Delhaize - catena di supermercati – ha portato avanti una campagna di sensibilizzazione al problema proponendo la propria soluzione creativa.

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La gentilezza premia [BBQ Quebec]

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3 Settembre 2018

Bentrovati! Avete trascorso delle piacevoli vacanze? Per ricominciare al meglio e rituffarsi pieni di energia nel lavoro, cosa c'è di meglio che organizzare un bel barbecue? A me è venuta voglia dopo aver visto il video di BBQ Quebec, una fantastica campagna di ambient marketing mista a direct marketing che mette perfettamente in risalto l'esperienza di brand e uno dei suoi valori essenziali: la condivisione.

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Kit Kat - ambient marketing

Buone vacanze... anche da Kit Kat

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25 Luglio 2018

Come consueto anche quest'anno il mio blog se ne va in vacanza per tutto Agosto [...]. Vi lascio sperando che a chiunque di voi si sposterà in aereo e malauguratamente si trovi ad affrontare un ritardo, questo succeda a San Paolo, l'aeroporto in cui Kit Kat ha posizionato il suo ultimo ritrovato in fatto di ambient e direct marketing, la "Delayed Flight Machine".

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Telekom Romania - campagna di sensibilizzazione

Telekom Romania - campagna di sensibilizzazione

Punti di vista: più sono, meglio è

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16 Luglio 2018

Telekom Romania, in quanto brand focalizzato sulla condivisione di contenuti, si è fatto portavoce della necessità di abbracciare sempre una pluralità di visioni prospettiche differenti prima di formare la propria opinione su qualcosa e ha organizzato una campagna di sensibilizzazione online proprio volta ad aprire gli occhi delle varie community, soprattutto quelle formate da giovani: Vloggers' Swap.

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radio 943rs2 - campagna pubblicitaria

Berlino e radio 943rs2

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9 Luglio 2018

Ho scovato lo spot creato per la campagna pubblicitaria della radio tedesca 943rs2 che, oltre a essere di una bellezza sconcertante presenta un modo meraviglioso tanto l'attività e il valore aggiunto dell'emittente, quando la città e le sue affascinanti attrazioni.

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Storytel - ambient marketing

Audiolibri e tradizioni

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2 Luglio 2018

Come promuovere una collana di audiolibri dedicata ai capolavori della letteratura classica russa? Storytel, casa editrice di libri da ascoltare, ha risolto brillantemente questo quesito con un ambient marketing veramente molto creativo basato sulla creazione di "audio booth", le cabine letterarie.

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#ILoveMyJob

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Docenze

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<p style="text-align: center;">Fac. of Communication</p>
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Fac. of Communication

Coordinatore e Docente dal 2008

Brand Management • Strategic Planning • Design Management

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<p style="text-align: center;">Faculty of Marketing</p>
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Faculty of Marketing

Docente Master dal 2011

Marketing Territoriale

Faculty of Business

Associate Lecturer AA 2016-17

Brand Retail

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<p style="text-align: center;">Facoltà di Economia</p>
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Facoltà di Economia

Docente Master AA 2008-09

Film and Art Management

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<p style="text-align: center;">Facoltà di Economia</p>
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Facoltà di Economia

Docente Master AA 2004-05

Produzione Audiovisiva

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