Alessandra Colucci

Che ai bambini le verdure piacciano poco è un fatto noto e purtroppo molto diffuso, indipendentemente da Paese e cultura, a quanto sembra. In Belgio Delhaize - catena di supermercati – ha portato avanti una campagna di sensibilizzazione al problema proponendo la propria soluzione creativa.

Telekom Romania, in quanto brand focalizzato sulla condivisione di contenuti, si è fatto portavoce della necessità di abbracciare sempre una pluralità di visioni prospettiche differenti prima di formare la propria opinione su qualcosa e ha organizzato una campagna di sensibilizzazione online proprio volta ad aprire gli occhi delle varie community, soprattutto quelle formate da giovani: Vloggers' Swap.

Tra heritage marketing, recupero delle tecnologie passate e upcycling, Metro, la testata distribuita gratuitamente in oltre 21 Paesi e che riesce a raggiungere un pubblico stampato di più di 16 milioni di lettori, ha saputo creare una comunicazione d'appeal per il suo concorso fotografico che ha fatto anche da campagna sociale.

Quando c'è confusione, tutto rischia di perdere senso. Per ridare senso e identità ai mobili di casa, IKEA propone una serie di soluzioni organizzative che ha deciso di promuovere in una delle sue ultime campagne: "Make your furniture, furniture again" [trad. ita. "Rendi i tuoi mobili, mobili di nuovo"].

La campagna pubblicitaria di Prezzemolo e Vitale, ristorante palermitano, lanciata in occasione della mostra dedicata a Andy Warhol nel capoluogo siciliano, è un'ottimo esempio di come la promozione del proprio business possa essere basata su un messaggio non completamente autoreferenziale, ma fondato sul dialogo con il contesto - in questo caso geografico, oltre che di senso - di riferimento.

Da Siviglia a Cordoba sono un paio d’ore di bus, uno spostamento che è semplice fare in giornata e “diversificare” il vostro viaggio con una gita “fuori porta”. A Cordoba dovete assolutamente fare in modo di trovare il tempo per visitare sia la Moschea che l’Alcazar dei Re Cristiani, oltre che fare una passeggiata per le stradine del quartiere ebraico.

Ormai qualche tempa fa, ho avuto modo di trascorrere qualche giorno a Siviglia, splendida cittadina spagnola. Di quel viaggio mi ricorderò in particolare degli splendidi colori, del tepore del sole nonostante fosse inverno e – ovviamente – delle meraviglie racchiuse nell’Alcazar.

All'inizio della primavera mancano solo pochi giorni, oltre a fiori - e pollini, aihmé per gli allergici! - si apre il periodo delle grandi pulizie e dei lavori di fai-da-te per sistemare case e residenze varie in vista dell'estate. Per quelli che affittano proprietà a turisti e vacanzieri Leroy Merlin in co-branding con HomeAway ricorda di non sottovalutare i feedback negativi con una campagna di ambient marketing ed experiential branding.

L'amore per sé e per gli altri passa anche attraverso il cibo, quel che si compra, quel che si cucina e quel che si mangia. Da questa consapevolezza, tanto importante quanto complessa da acquisire, nasce la splendida campagna pubblicitaria Intermarché, tutta focalizzata sull'amore.

Volvo qualche mese fa è ufficialmente entrata in competizione con lo humour nero di Taffo, seppure applicato al settore dell'automotive, confezionando una campagna pubblicitaria dai toni macabri quanto divertenti per lanciare la propria tecnologia di "pilota automatico" [o guida assistita, come è più trendy chiamarla al momento.