Brand building per una marca carismatica
Perché è importante costruire un brand forte?
I motivi principali sono 3:
- le persone hanno troppa scelta e troppo poco tempo
- molte delle offerte hanno caratteristiche simili
- si tende a basare le scelte di acquisto su pure convinzioni
Un brand carismatico è un brand per il quale le persone non riescono a immaginare un sostituto ed è frutto del lavoro congiunto di STRATEGIE e CREATIVITÀ affinché si possa…
Per testare il grado di differenziazione, rilevanza, memorizzazione, estendibilità e profondità di significato di un brand non servono necessariamente dispendiosi e complicatissimi test di mercato, né focus group, le prime e più significative prove possono semplicemente essere:
- provare a cambiare nome o grafica con quella di un competitor – se il brand risulta comunque comprensibile, il marchio non è abbastanza rapèpresentativo del brand
- provare a coprire il marchio del prodotto – se il produttore potrebbe essere chiunque, il prodotto non ha abbastanza elementi di originalità
- provare a spiegare in una frase la filosofia del brand – la chiarezza negli obiettivi è fondamentale alla creazione di un brand carismatico
per questo il principio portante dell’approccio BRAND CARE! 😉
… Tutto questo è fondamentale se si vuole creare un brand forte e possa essere la base del proprio vantaggio competitivo sostenibile.
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