Perché creare un “corporate blog”
Espressione pragmatica di continua evoluzione, strumento emblematico del web 2.0, il blog consente di comunicare continuamente con il proprio mercato di riferimento dando risalto a tutte le iniziative portate avanti dall’organizzazione.
Il blog, e il corporate blog nello specifico, è uno strumento che rende estremamente semplice gestire i contenuti di cui si vuol dare notizia o sui quali si vuole aprire una riflessione comune: trasparente ed interattivo grazie alla possibilità per gli utenti di inserire commenti e opinioni, permette di trasmettere velocemente le informazioni e dunque di avere un o spazio web aziendale continuamente aggiornato, in un gergo semplice e informale, privo di inutili tecnicismi.
L’aggiornamento è reso più o meno visibile e direttamente percepibile grazie al fatto che i cosiddetti “post” (le news, i messaggi pubblicati) sono solitamente ordinati cronologicamente dal più recente al meno recente in modo da dare sempre maggiore risalto agli ultimi input condivisi.
Il corporate blog può facilmente divenire il fulcro delle attività di web marketing dell’azienda:
- grazie ad attente azioni di SEO (Search Enegine Optimization);
- inserendo al suo interno una serie di strumenti di collegamento e controllo, i cosiddetti widget;
- inoltre, le informzazioni pubblicate saranno spesso citate da altri divenendo strumento di viral marketing.
In questo modo il blog diviene contenitore e moltiplicatore di visibilità da cui raggiungere altri “luoghi”, per esempio i propri spazi sui social network, raccoglitore di tutte le iniziative presenti in rete e legate all’azienda e, attraverso il blogroll, dei siti “amici” con i quali si intessono relazioni e che sono specchio dei legami dell’organizzazione…
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