campagna co-branding tra nike e ipod apple - photo via geeksugar

Rischi e benefici del co-branding

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Il co-branding consiste nell’associazione fra una marca “ospitante” e una marca “invitata”, può essere di tipo funzionale o simbolico/affettivo e, aggiungerei, può prevedere accordi di carattere esclusivo o non esclusivo. Qui rischi e benefici connessi a questo tipo di strategie.
merchandising di Lego per Batman: Joker

Branding e accordi tra imprese

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Le imprese possono accordarsi per l’utilizzo, congiunto o disgiunto, delle rispettive marche, in vista del perseguimento di obiettivi comuni o autonomi, ma tra loro compatibili. Si tratta del merchandising dei marchi, della comunicazione cooperativa e del co-branding. Ma in cosa differiscono?
Questione di prospettive - photo by Alessandra Colucci

Essere “Trentenni”

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I Trentenni che conosco sono autonomi, flessibili e determinati: vogliono o hanno già una professione che li appassiona e li diverta dato che l'attività lavorativa prende tanta parte della loro vita, guardano avanti e hanno mille idee e tanti progetti.
welcome to Barcellona - photo by Alessandra Colucci

Sole e relax a Barcellona

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Il lavoro spesso non lascia molto tempo per svagarsi e rilassarsi, dunque, complice la necessità di reperire qualche bella foto da inserire nell'house organ aziendale, perché non trascorrere un long week-end in una bella città europea come Barcellona? E se, nonostante le temperature ancora fredde, il sole intiepidisce e illumina le strade, Barcellona appare in tutto il suo splendore e contribuisce a rallentare lo scorrere del tempo e creare relax.
business card via www.gapingvoid.com

Marketing, brand e ruolo del cliente

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Il ruolo del cliente/consumatore nel rapporto con le aziende/brand e con i loro approcci al marketing ripercorrendo le 4 ere della comunicazione: era dell'AVERE > cliente UTILIZZATORE era dell'ESSERE > cliente GIUDICE era del VOLER ESSERE > cliente FAN era dell'ESISTERE > cliente STAKEHOLDER
importanza e funzionamento dell'ufficio stampa

L’ufficio stampa e il suo lavoro

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L'ufficio stampa è l'anello di congiunzione tra l'organizzazione dell'evento e l'ambiente esterno in cui l'iniziativa sarà prima promossa e poi collocata.
accordi

La distribuzione come alleato di brand

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Le marche leader godono di un forte potere nei confronti della distribuzione, mentre le marche in via di affermazione devono sostenere una dura lotta per creare il proprio circuito distributivo. Affinché i soggetti che si occupano della distribuzione di una marca o di un prodotto si trasformino in alleati occorre innanzitutto coinvolgerli.
spezie al mercato

Leve di marketing: la DISTRIBUZIONE

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l circuito di distribuzione corrisponde alla struttura composta dai soggetti che intervengono nel processo di scambio concorrenziale allo scopo di mettere beni e servizi a disposizione dei consumatori (B2C) o degli utilizzatori industriali (B2B).
i migliori prezzi per comprare

Tattiche di prezzo

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Alcune delle tattiche di prezzo che è possibile mettere in atto per predisporre positivamente il cliente. La trappola del prezzo in periodi di crisi.