Il co-branding consiste nell’associazione fra una marca “ospitante” e una marca “invitata”, può essere di tipo funzionale o simbolico/affettivo e, aggiungerei, può prevedere accordi di carattere esclusivo o non esclusivo. Qui rischi e benefici connessi a questo tipo di strategie.

Il lavoro spesso non lascia molto tempo per svagarsi e rilassarsi, dunque, complice la necessità di reperire qualche bella foto da inserire nell'house organ aziendale, perché non trascorrere un long week-end in una bella città europea come Barcellona? E se, nonostante le temperature ancora fredde, il sole intiepidisce e illumina le strade, Barcellona appare in tutto il suo splendore e contribuisce a rallentare lo scorrere del tempo e creare relax.

Le marche leader godono di un forte potere nei confronti della distribuzione, mentre le marche in via di affermazione devono sostenere una dura lotta per creare il proprio circuito distributivo. Affinché i soggetti che si occupano della distribuzione di una marca o di un prodotto si trasformino in alleati occorre innanzitutto coinvolgerli.