Heritage e Facebook: la Slovacchia del 1939 e le persecuzioni razziali

Un altro caso di heritage marketing avente come protagonista un social media (il primo esempio commentato in questo blog era relativo alla campagna pubblicitaria “Everything Ages Fast”). Questa volta Facebook, il più conosciuto tra i social network, viene utilizzato in veste “vintage” come metafora delle perdite umane subite a causa dell’oppressione raziale nella Slovacchia del 1939.

[via] “After the establisment of the Slovak state on the 14th of March 1939 a lot of people lost lots of friends.
Dopo la creazione dello stato slovacco del 14 marzo 1939 un gran numero di persone persero un gran numero di amici”

Nel 1939 la nascita di uno stato indipendente slovacco ha portato all’oppressione raziale – prima – e alla deportazione  degli Ebrei nei campi di concentramento – poi. Per non dimenticare, l’associazione People Against Racism ha deciso di ideare e veicolare a mezzo stampa, in Slovacchia, una campagna pubblicitaria che mostrasse le conseguenze di tali avvenimenti.
La galleria degli amici caratteristica di Facebook, “invecchiata” e incupita dal messaggio, si trasforma nel contesto che più di tutti può essere ben compreso dalle nuove generazioni, diviene la metafora ideale per presentare l’evento storico in questione e rappresentare le numerose perdite umane che da questo sono derivate.

Heritage marketing non solo per rassicurare ed esorcizzare le paure, dunque. In questo caso le connotazioni heritage del visual rendono possibile far comprendere a chi ha un passato troppo recente per averlo vissuto, il significato profondo di avvenimenti storici talmente dolorosi e brutali, da sembrare spesso poco reali: paragonare un’ambientazione passata ad una presente rende più semplice l’immedesimazione da parte di chi non c’era in modo che possa acquisire una reale consapevolezza di quel che è stato.

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