Nintendo DS e la Londra dei primi del ’900

Strategie di heritage marketing in occasione del lancio di Professor Layton and the Unwound Future, un nuovo gioco per Nintendo DS che si svolge nella Londra a cavallo tra 1800 e 1900, periodo di grandi invenzioni – tra cui, a quanto pare, la macchina del tempo – e comporta la soluzione di vari puzzle ed indovinelli al fine di scoprire alcuni grandi misteri della città.

La strategia legata all’heritage marketing non dipende tanto dal plot scelto per il videogioco, ma dal fatto che la comunicazione a questo legata si basi sulla riproduzione degli stilemi estetici connotativi dell’epoca: gli anni a cavallo tra 1800 e 1900 non rappresentano solo il periodo in cui si svolge la storia narrata dal gioco, ma anche il tempo del racconto scelto per il trailer.

Il trailer di Professor Layton and the Unwound Future è girato in costume, quindi, e ripropone l’antefatto della storia da gustare attraverso le prove di abilità da superare con il Nintendo DS: il periodo di svolgimento del videogioco viene evidenziato ed enfatizzato dalla riproposizione stilistica di prodotto audiovisivo tipico di quell’epoca e cioè del cinema degli albori, cinema nato nel 1895.

Come è facile notare le immagini sono “a scatti” come quelle delle prime pellicole cinematografiche a 16/20 fotogrammi al secondo del cinema muto; nonostante la voce narrante, durante la pellicola appaiono i classici “cartelli” con le didascalie descrittive della scena utilizzati prima dell’avvento del sonoro; nello spot non si rinuncia al colore, ma le immagini vengono “sporcate” e “invecchiate” per rendere la visione più simile a quella di una vecchia pellicola cinematografica.

In tal caso, dunque, l’approccio heritage serve a creare empatia con il possibile acquirente del gioco, a fargli iniziare ad immaginare le atmosfere di quel periodo, le invenzioni che sembravano più magie che tecnologie, i misteri racchiusi dietro agli oggetti, per accrescere la curiosità utilizzando un periodo storico che particamente tutti hanno potuto solo immaginare, pur non essendo così lontano nel tempo.

Buon divertimento! 🙂

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