Dal “fai da te” all’”homemade” IKEA

Nuove news da IKEA, uno dei miei brand preferiti: dopo il “superamento” del fai-da-te attraverso il servizio di assemblaggio, l’azienda svedese trasforma tale concetto in quello di homemade. IKEA ha infatti lanciato i suoi accessori da cucina creando una pubblicazione di 140 pagine di ricette per preparare “prodotti da forno”.

La pubblicazione aveva come ulteriore obiettivo quello di dare alle ricette una originale presentazione e visualizzazione che non si fondasse sul “solito stile” fotografico, ma che, ispirandosi all’alta moda e al minimalismo giapponese, focalizzasse sugli ingredienti delle ricette, mostrandoli in un contesto accattivante e colorato.

Il risultato è lontanissimo dalla solita immagine della torta perfettamente guarnita che siamo abituati a vedere sui libri di cucina… forse è più simile alla pagina di riepilogo dei materiali contenuti nel packaging dei prodotti IKEA (quella che precede le istruzioni per il montaggio) con in più tante forme giometriche accattivanti e sfondi coloratissimi.

Producendo tale branded content piuttosto che un catalogo o una mera inserzione, fornendo ai propri clienti e potenziali tali, un’utile pubblicazione, sicuramente IKEA otterrà più consensi e maggiore visibilità dato che nessuno butterebbe mai un libro di ricette! 😉

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