Birra Castello e l’heritage marketing “al contrario”
“La mia storia è tutta da scrivere” Birra Castello Premium
“Meglio non avere una storia che averne una noiosa” Birra Castello Rossa
“Quando siete nati voi io ero ancora luppolo” Birra Castello Doppio Malto
“Sono giovinezza allo stato liquido” Birra Castello Analcolica
Queste le parole che si leggono sull’etichetta posta sul collo della Birra Castello: me ne sono accorta per caso e mi ha incuriosito tantissimo, così ho approfondito…
CASTELLO, LA BIRRA SENZA UNA STORIA
La Birra Castello nasce nel 1997, la sua comunicazione è completamente basata su strategie di heritage marketing… ma “al contrario”, tanto che il suo manifesto recita:
“La nostra verità è la nostra unicità:
noi nasciamo quest’oggi.
Questa è la nostra prima volta.
Siamo ancora curiosi.
Cerchiamo cose che altri non cercano,
vediamo cose che altri non vedono.
Siamo una pagina bianca ancora libera di scriversi.
L’oggi è ciò che conta.
Chi dipende dal passato non può vivere il presente
né aspirare al futuro.”
LO SPOT
STRATEGIA
Consapevole del fatto che praticamente tutte le marche di birra puntano tantissimo sulla propria storia e tradizione produttiva, non potendo competere con esse senza mentire sulla propria data di nascita, il brand Castello propone la sua “assenza di storia“, ciò che doveva essere un punto di debolezza per l’affermazione del proprio marchio, come il proprio vantaggio competitivo cercando di aiutarsi con la creatività.
A mio avviso l’idea è divertente e bene impostata dal punto di vista del copywriting, mentre andrebbe raffinata l’idea trasposta in audiovisivo. In ogni caso i miei complimenti per l’idea e per l’utilizzo del pensiero laterale! 😀
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