Strategic planning e art direction secondo TBWA

Nel week- end sono andata avanti con le mie lezioni al Master IED in Brand Management e ho avuto modo, insieme a Niko Demasi, di parlare di due delle figure professionali più emblematiche del settore pubblicitario e della comunicazione tutta: lo strategic planner e l’art director. Casualmente sono le stesse due figure sulle quali si basa la simpatica campagna di self-promotion ideata da TBWA Zeenah.

Il claim “We think of nothing else” [trad. Noi non pensiamo ad altro] la dice tutta: fare il planner o l’art comprende anche il grande rischio di appassionarsi così tanto al lavoro da non vedere e non riuscire a parlare d’altro [io ho risolto complicandomi la vita con altre migliaia di interessi e di “cose da fare” che ampliano anche i miei argomenti di conversazione! 😉 ].

Son due mestieri che hanno a che fare con la comunicazione, dunque praticamente con qualsiasi cosa; che ti abituano a guardare persone ed ogetti sempre da molteplici punti di vista, spesso inusuali; che accrescono le tue curiosità e la tua creatività. Sono entrambe professioni a mio avviso meravigliose, tanto simili tra loro quanto diverse come le competenze che richiedono.

A questo punto non posso che augurare buon lavoro a tutti gli strategic planner (come me) e a tutti gli art (come Niko)! 😀

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