Mix tra pubblicità comparativa e brand entertainment per Casa Coop

Casa Coop stupisce ancora con i suoi branded content che utilizzano le migliori leve del brand entertainment facendo addirittura pubblicità comparativa con una marca inventata: i Mercatoni Pravettoni del famosissimo Carcarlo, uno dei personaggi più riusciti di Paolo Hengel.

Ogni video della mini-serie audiovisiva sui Mercatoni Pravettoni, prodotta da Casa Coop per il web con l’obiettivo di dare nuovo spessore al suo brand direttamente fornendo al suo target dei contenuti da fruire, è una vera e propria summa di strategie di product placement audiovisivo:

• innanzitutto l’invenzione della marca fittizia dei Mercatoni Pravettoni che permette di veicolare importanti messaggi riguardo la trasparenza delle informazioni sui prodotti Coop e la cura che l’azienda mette nel controllo di tutta la sua filiera produttiva;
• la pubblicità comparativa tra i due marchi – quello reale di Coop e quello surreale dell’azienda di Carcarlo – che rafforza il messaggio parlando in termini positivi di pratiche aberranti nel confezionamento di alimenti e in termini negativi di chi fa attenzione agli ingredienti che utilizza per i propri prodotti;
• l’entertainment che rende i contenuti promozionali sicuramente più interessanti rispetto a uno spot rendendo più disteso e piacevole il rapporto tra corporate e consumatore, introducendo l’ironia e la comicità nei messaggi, creando uno storytelling apprezzabile e accattivante
• la  non necessità della sovraesposizione: solo un video ogni 3 o 4 risporta la citazione esplicita del brand Coop perché la sua “presenza” è percepibile in ogni caso, il fruitore del video ne è consapevole, e l’azienda viene nominata solo quando renderne esplicito riferimento aggiunge significato al discorso del protagonista della clip o serve ad esasperarne i toni.

Di seguito un paio di esempi di come Carcarlo Pravettoni, alla guida di un’ipotetica catena di supermercati concorrente della Coop, proponga nuove stravaganti soluzioni di consumo: dallo smaltimento solidale alle sue rivoluzionarie sporte ecologiche, dagli innovativi pomodori pravettoni al prodotto di punta bitumella… Buona visione e tante risate! 😀 [Qui tutti i video]