Le istruzioni IKEA per assemblare la propria carriera professionale
Come diffondere la notizia dell’apertura di un nuovo punto vendita e la necessità di riempirlo – prima che di tutti i prodotti – di ogni professionalità necessaria al suo interno?
Come abbattere i costi di questa operazione senza rinunciare alla creatività e allo “stile IKEA” che rende tale azienda un brand coerente e unico nel suo genere?
IKEA continua a stupire per la sua originalità: dopo il banner e lo store da montare… si assemblano anche le carriere! 😀
IKEA non ha fatto altro che inserire nei suoi famigerati scatoloni piatti contenenti il puzzle di mobili da assemblare una volta arrivati a casa, oltre alle istruzioni per ques’ultimi, anche le istruzioni per montare la propria carriera professionale con quattro belle vignette esplicative e un contenuto testuale che non lasciava alcun dubbio [n.d.a. il testo potrebbe aver subito delle piccole variazioni nella trascrizione data la poca leggibilità dei caratteri nel video] il tutto sotto il chiaro titolo “Carreer Instructions”:
Our new Sidney IKEA store opens this spring and we are looking for full and part-time retail staff. We need people in all areas, from check-out to kitchen in the restaurant and stock replacement.
People who love home decorating. People like you.
Visit IKEA.com.au/job
[trad. ita. ASSEMBLA IL TUO FUTURO
Il nostro punto vendita di Sidney apre questa primavera e noi stiamo cercando staff per la vendita al dettaglio da assumere full-time e part-time. Abbiamo bisogno di persone in tutte le aree, dal check-out alla cucina del ristorante al rifornimento delle merci.
Persone che amano la decorazione della casa. Persone come te.
Visita IKEA.com.au/job]
[via]
In questo modo IKEA è riuscita a raggiungere molteplici obiettivi:
- diffondere la notizia dell’apertura del nuovo store tra i frequentatori dei punti vendita già esistenti, amanti del brand
- spargere la voce della ricerca di nuovo personale da assumere in differenti campi e con differenti mansioni, sempre tra gli amanti del brand
- assicurarsi che il target del suo annuncio condividesse i valori di base della propia brand identity
- sfruttare il passaparola abbattendo i costi di spedizione e di acquisto degli spazi sui differenti mezzi di comunicazione
- creare un nuovo medium per veicolare i propri messaggi sfruttando i materiali già in suo possesso
La campagnapare aver avuto un grande successo: 4.285 candidature qualitativamente in linea con le richieste e 280 assunzioni.
L’idea non è solo originale e creativa, ma assolutamente in linea con i brand value di IKEA di economicità e “fai-da-te”.
Altri post su IKEA:
– IKEA: dallo Smalland al Manland
– Migliora la tua vita con IKEA: zero noia, tanta fantasia e attenzione ai dettagli
– Catalogo IKEA 2012: focus on small spaces
– Ikea: una brand identity tanto coerente da farti montare anche il suo “store”
– IKEA e Paul “The Chair”: follia o pensiero laterale?
– IKEA ora mette ordine anche nei computer
– Ikea Forniture Art: tra arte contemporanea e servizio di assemblaggio
– Dal “fai da te” all’”homemade” IKEA
– IKEA non è solo “fai-da-te”
– I love IKEA e il modo che ha di comunicare il suo brand
– Aziende e Social network: l’esempio IKEA
– La soluzione al lusso? Il design IKEA.
– IKEA e la campagna pubblicitaria turca per la scarpiera Hemnes
– Ikea invade le sale cinematografiche
– Casa dolce casa
– Tutti uguali? Ma anche no! Ovvero: soluzioni per personalizzare i vostri acquisti da Ikea
– Costruire il senso di un brand con le brand publication
Trackbacks & Pingbacks
[…] Capodanno? Spero abbiate imparato da IKEA a usare la creatività nel concepirne gli inviti: la sua campagna di direct marketing per l’apertura di un nuovo punto vendita in Croazia ha strabiliato tutti con la “Sneak […]
[…] comunicazione di IKEA non smette mai di stupirmi per quanto sembri riuscirle semplice creare brand experience senza neppure mostrare un […]
[…] produttore di soluzioni per l’igiene delle mani, che ha trasformato le mani stesse in un medium per veicolare il proprio messaggio. Occorrente: una maratona, qualche corridore, timbri e prodotti […]
[…] jQuery("#errors*").hide(); window.location= data.themeInternalUrl; } }); } https://www.alessandracolucci.com – Today, 10:49 […]
[…] jQuery("#errors*").hide(); window.location= data.themeInternalUrl; } }); } https://www.alessandracolucci.com – Today, 6:19 […]
[…] jQuery("#errors*").hide(); window.location= data.themeInternalUrl; } }); } https://www.alessandracolucci.com – Today, 9:51 […]
Lascia un Commento
Vuoi partecipare alla discussione?Sentitevi liberi di contribuire!