Le istruzioni IKEA per assemblare la propria carriera professionale

Come diffondere la notizia dell’apertura di un nuovo punto vendita e la necessità di riempirlo – prima che di tutti i prodotti – di ogni professionalità necessaria al suo interno?
Come abbattere i costi di questa operazione senza rinunciare alla creatività e allo “stile IKEA” che rende tale azienda un brand coerente e unico nel suo genere?
IKEA continua a stupire per la sua originalità: dopo il banner e lo store da montare… si assemblano anche le carriere! 😀

IKEA non ha fatto altro che inserire nei suoi famigerati scatoloni piatti contenenti il puzzle di mobili da assemblare una volta arrivati a casa, oltre alle istruzioni per ques’ultimi, anche le istruzioni per montare la propria carriera professionale con quattro belle vignette esplicative e un contenuto testuale che non lasciava alcun dubbio [n.d.a. il testo potrebbe aver subito delle piccole variazioni nella trascrizione data la poca leggibilità dei caratteri nel video] il tutto sotto il chiaro titolo “Carreer Instructions”:

ASSEMBLE YOUR FUTURE

Our new Sidney IKEA store opens this spring and we are looking for full and part-time retail staff. We need people in all areas, from check-out to kitchen in the restaurant and stock replacement.
People who love home decorating. People like you.
Visit IKEA.com.au/job

[trad. ita. ASSEMBLA IL TUO FUTURO
Il nostro punto vendita di Sidney apre questa primavera e noi stiamo cercando staff per la vendita al dettaglio da assumere full-time e part-time. Abbiamo bisogno di persone in tutte le aree, dal check-out alla cucina del ristorante al rifornimento delle merci.
Persone che amano la decorazione della casa. Persone come te.
Visita IKEA.com.au/job]

[via]

In questo modo IKEA è riuscita a raggiungere molteplici obiettivi:

• diffondere la notizia dell’apertura del nuovo store tra i frequentatori dei punti vendita già esistenti, amanti del brand
• spargere la voce della ricerca di nuovo personale da assumere in differenti campi e con differenti mansioni, sempre tra gli amanti del brand
• assicurarsi che il target del suo annuncio condividesse i valori di base della propia brand identity
• sfruttare il passaparola abbattendo i costi di spedizione e di acquisto degli spazi sui differenti mezzi di comunicazione
• creare un nuovo medium per veicolare i propri messaggi sfruttando i materiali già in suo possesso

La campagnapare aver avuto un grande successo: 4.285 candidature qualitativamente in linea con le richieste e 280 assunzioni.
L’idea non è solo originale e creativa, ma assolutamente in linea con i brand value di IKEA di economicità e “fai-da-te”.

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