Il brand è una proiezione mentale che passa anche dal naming

Non so neanche più quante altre volte ho ripetuto e scritto che il brand coincide con “la percezione nella mente del consumatore” [cit. da Colin Bates] risultate dal mix di tutti gli stimoli – marchio, nome, campagne pubblicitarie, storytelling, azioni di heritage marketing, coordinato aziendale, eventi… – che ruotano intorno al prodotto/servizio/impresa/persona a cui è connessa la marca.

Non avere un brand carismatico vuol dire ridurre la portata di tale percezione, così come risulta chiaro dalla campagna pubblicitaria di Albert Dali, che – a quanto pare – è un consulente (o un’azienda?) specializzato nella scelta del nome da dare alla marca, il cosìddetto brand naming [che, oltretutto somiglia tantissimo al concept promozionale creato da/per Queimada – Brand Care tempo fa].

[via]
Albert Dali Naming. For those who can discern the difference.
Albert Dali Naming. Per quelli che possono comprendere la differenza.

[via]

Mentre, ovviamente, approvo e apprezzo il concept della campagna, devo dire che la sua realizzazione grafica non mi sembra eccezionale: trovo che il colore di sfondo non sia granché accattivante; l’impaginato un po’ troppo piatto; le icone selezionate – escludendo quella rappresentante le labbra – forse troppo poco dettagliate dato il contesto e il concept di riferimento e che non risultino coerenti tra loro in quanto a stile e tratto grafico [si usa infatti una silhouette per rappresentare l’uccello, un’immagine tridimensionale per la bocca, un cartoon per il bebè, l’immagine 2D sfumata per la chitarra e l’immagine 2D a tinte piatte per la tazzina].
In sintesi direi che Albert Dali ha scelto una bella idea come metafora del suo business, ma la sua attuazione poteva essere più curata.

E se ancora non siete convinti dell’importanza di avere un brand forte e un naming appropriato, potete convincervene del tutto guardanto questo video, anche se un po’ vecchiotto. 😉

Leggi anche:
– Brand e storytelling: raccontare il proprio business
– Il cliente non ha sempre ragione
– Brand is everywhere – la mia lectio magistralis allo IED Open for Master
– Branding: la pubblicità fa la differenza (?)
– Come scegliere il gadget giusto per il proprio business [infografica]
– Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
– Il target, questo sconosciuto – ovvero – Non limitiamoci all’ovvio
– “IED is More” – La mia lectio magistralis sulla “Whole Brand Reputation” per il Master in Brand Management
– CORPORATE 2.0: Aziende e Social Media
– Kaizen e aziende – ovvero – Creatività, miglioramento e… social media
– Acquisti d’impulso – ovvero – Riflessioni sulle albicocche secche
– Personal Branding: The Brand called You
– La civiltà dell’empatia: dagli esperimenti sulle scimmie al branding
– Il Brand è una promessa
– Connettere piuttosto che collezionare: riflessioni a partire da de Kerckhove
– Whole Brand Reputation
– Il prosumer da Radio Alice al Web 2.0
– Cosa fa uno “strategic planner”?
– Strutturare il portafoglio di marca
– Piccolo glossario sul brand
– Strategie di brand extension
– Rischi e benefici del co-branding
– Branding e accordi tra imprese
– Marketing, brand e ruolo del cliente
– L’ufficio stampa e il suo lavoro
– La distribuzione come alleato di brand
– Leve di marketing: la DISTRIBUZIONE
– Tattiche di prezzo
– Il prezzo perfetto
– Leve di marketing: il PREZZO (e il brand)
– Comunicazione: B2B e B2C
– Comunicazione di prodotto/servizio
– Comunicare “corporate”
– Comunicazione e posizionamento di brand
– Creare contenuti di brand è più efficace della pubblicità
– Brand evolution: restyling del marchio
– Il coordinato aziendale: biglietti da visita e carta intestata
– Il marchio e le sue caratteristiche
– Strumenti di lavoro: il brief
– Comunicare il brand: l’ufficio e il suo arredo
– Video aziendali e Youtube
– L’ “house organ” ovvero perché creare una rivista aziendale
– Perché creare un “corporate blog”
– L’archivio e il museo d’impresa per costruire valore
– Comunicare la storia d’impresa: l’heritage marketing
– Analisi e definizione del vantaggio competitivo
– Le basi della comunicazione aziendale
– Eventi: da strumento a business
– Da grande voglio lavorare in pubblicità
– Guerrilla marketing: cos’è e come si usa
– Innovare e connettere per superare la crisi
– Brand building per una marca carismatica