Film, mostri, fiabe, principesse e… cemento

Sorprendente campagna pubblicitaria PPC Cement, azienda sudafricana produttrice di cemento, che riesce a rendere accattivante e divertente anche la comunicazione di un materiale che all’apparenza potrebbe sembrare alquanto “noioso” e “triste”, se non altro per il suo colore grigio.

PPC Cement, invece, adopera una gran dose di creatività collegando il suo prodotto ad alcune icone dell’immaginario collettivo derivante da grandi blockbuster hollywoodiani e principesche fiabe: l’headline “Get 15% more concrete from every bag.” [trad. ita. “Assicurati il 15% in più di calcestruzzo per ogni confezione”] fa il resto, completando i visual ed esplicitandone il significato.

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In una delle due campagna i protagonisti sono Godzilla, King Kong e Optimus Prime [da noi conosciuto come Commander, della serie Trasformers] vengono trattati alla stregua delle più famose star cinematografiche e lasciano le loro gigantesche impronte in Hollywood Boulevard come da tradizione: pare dunque che le dimensioni delle “mani” delle celebrità non siano un problema se si scegli PPC Cement.

Il secondo concept pubblicitario si rifà, invece, alla favola di Raperonzolo, tristemente nota per esser stata rinchiusa in una torre accessibile solo usando la sua lunghissima treccia come scala… ma non in questo caso, se il costruttore della torre avesse utilizzato PPC Cement, la fanciulla sarebbe rimasta rinchiusa in solitudine per sempre e né la strega né il principe azzurro serebbero riusciti in nessun modo a raggiungerla.

L’utilizzo di icone dell’immaginario collettivo rende originale il visual e sorprendente l’headline che altrimenti sarebbe suonata fortemente banale, a riprova che una buona comunicazione di brand e una dose di creatività riescono ad attirare l’attenzione dell’interlocutore anche sui prodotti meno interessanti… perché non mi dite che il cemento avrebbe diversamente attratto la vostra attenzione! 🙂

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