Brand & naming

Il naming è importante per un brand come per un suo prodotto, Albert Dali coglie nella sua ironica campagna pubblicitaria multisoggetto alcune delle “controindicazioni” che possono derivare da una scelta poco accurata del nome di un’azienda.

Un nome spesso è come un diamante: è per sempre. Non è sempre facile decidere o comunque predisporne il cambiamento senza rischiare gravi danni alla propria riconoscibilità e visibilità nei confronti del target acquisito. La scelta del nome è dunque qualcosa che occorre ponderare bene e affidare a qualcuno di competente che non dimentichi di considerare nulla durante la ricerca per la sua definizione.

Spesso la scelta di un nome inadeguato per un’azienda, un prodotto, un servizio, in generale per un brand, deriva infatti semplicemente dal sottovalutare la difficoltà che vi è in tale tipologia di creatività. Molti non riescono realmente a percepire quante variabili occorra considerare contemporaneamente durante il processo di ideazione di un nome per qualcosa.

A cosa è associato? Un’azienda, un prodotto, un servizio, un evento?…
Servirà depositare il nome come logomarchio? Ha le caratteristiche legali e formali per esserlo?…
A cosa dovrebbe far pensare? All’attività dell’azienda? Ai suoi valori? Al suo mercato? Allecaratteristiche dei suoi prodotti?…
Chi lo dovrà pronunciare? E da chi dovrà essere compreso? Attraverso quali mezzi di comunicazione verrà veicolato?…
Dovrà essere acquistato un dominio con lo stesso nome? Quali estensioni sono ancora acquistabili?…

Moltissime sono le domande a cui deve rispondere il creativo chiamato portare avanti la fase del naming, domande che persone non esattamente specializzate potrebbero non conoscere o non intuire. Dato che il nome è ciò che i clienti utilizzeranno di più per richiamare alla mente il vostro brand, siete proprio sicuri di volerlo estrarre a sorte tra le proposte a voi pervenute in seguito al lancio di un contest interno alla vostra organizzazione e lasciar decidere al caso? Pensateci bene! 😉

Leggi anche:
– Quanto odiate la pubblicità?
– Personal Branding Day: il resoconto dell’evento dal mio punto di vista
– Comunicare il proprio business con il coordinato per ufficio: due esempi
– Master IED in Brand Management: il resoconto di “Brand @ Work”
– Personal Brand: il mio biglietto da visita > Semino idee… e le trasformo in strategie
– Da azienda a network di professionisti: il mio punto di vista
– Self Brand & Personal Brand: il mio punto di vista
– Il marketing del lusso secondo… Natalino Balasso
– Goldfish Awards: pubblicità stereotipate per guadagnare tempo e partecipare al festival
– Il brand è una proiezione mentale che passa anche dal naming
– Brand e storytelling: raccontare il proprio business
– Il cliente non ha sempre ragione
– Brand is everywhere – la mia lectio magistralis allo IED Open for Master
– Branding: la pubblicità fa la differenza (?)
– Come scegliere il gadget giusto per il proprio business [infografica]
– Vuoi diventare un Brand Manager? Iscriviti al Master IED in Brand Management del 2012
– Il target, questo sconosciuto – ovvero – Non limitiamoci all’ovvio
– “IED is More” – La mia lectio magistralis sulla “Whole Brand Reputation” per il Master in Brand Management
– CORPORATE 2.0: Aziende e Social Media
– Kaizen e aziende – ovvero – Creatività, miglioramento e… social media
– Acquisti d’impulso – ovvero – Riflessioni sulle albicocche secche
– Personal Branding: The Brand called You
– La civiltà dell’empatia: dagli esperimenti sulle scimmie al branding
– Il Brand è una promessa
– Connettere piuttosto che collezionare: riflessioni a partire da de Kerckhove
– Whole Brand Reputation
– Il prosumer da Radio Alice al Web 2.0
– Cosa fa uno “strategic planner”?
– Strutturare il portafoglio di marca
– Piccolo glossario sul brand
– Strategie di brand extension
– Rischi e benefici del co-branding
– Branding e accordi tra imprese
– Marketing, brand e ruolo del cliente
– L’ufficio stampa e il suo lavoro
– La distribuzione come alleato di brand
– Leve di marketing: la DISTRIBUZIONE
– Tattiche di prezzo
– Il prezzo perfetto
– Leve di marketing: il PREZZO (e il brand)
– Comunicazione: B2B e B2C
– Comunicazione di prodotto/servizio
– Comunicare “corporate”
– Comunicazione e posizionamento di brand
– Creare contenuti di brand è più efficace della pubblicità
– Brand evolution: restyling del marchio
– Il coordinato aziendale: biglietti da visita e carta intestata
– Il marchio e le sue caratteristiche
– Strumenti di lavoro: il brief
– Comunicare il brand: l’ufficio e il suo arredo
– Video aziendali e Youtube
– L’ “house organ” ovvero perché creare una rivista aziendale
– Perché creare un “corporate blog”
– L’archivio e il museo d’impresa per costruire valore
– Comunicare la storia d’impresa: l’heritage marketing
– Analisi e definizione del vantaggio competitivo
– Le basi della comunicazione aziendale
– Eventi: da strumento a business
– Da grande voglio lavorare in pubblicità
– Guerrilla marketing: cos’è e come si usa
– Innovare e connettere per superare la crisi
– Brand building per una marca carismatica