Comunicare green: promuovere ebook con QR-cookies

Four Directions, un ebook store di Hong Kong, inventa i QR-cookies per evitare di dover stampare flyer e mantenere anche nella sua strategia promozionale un profilo green e tecnologico.

Four Directions teneva a sottolineare che la propria scelta di commerciare ebook non era solo dovuta alla novità del supporto, bensì anche alla possibilità di evitare la stampa su carta e i problemi ambientali a questa – come noto – connessi. Data la sensibilità dell’azienda nei confronti dell’ecosostenibilità del proprio business, era fondamentale che tale attenzione all’ambiente venisse riproposta anche attraverso l’utilizzo di strumenti promozionali ecocompatibili senza per questo rinunciare ad attirare l’attenzione di potenziali clienti.

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Da qui, l’idea di trasformare i flyer in biscotti che avrebbero riportato sulla loro superficie il QR-code che, scansionato, avrebbe portato alla pagina di download di un ebook gratuito di prova. Distribuiti nei bar e nelle caffetterie di maggior richiamo, i QR-cookies avrebbero lanciato la campagna promozionale “Eat what you Read” volta all’acquisizione di awareness da parte del neonato brand.

I risultati sono stati notevoli: spendendo 40.000 HKD [pari a circa 4.000 euro] l’ebook store è riuscito a distribuire circa 8.000 biscotti che hanno portato un aumento del 45% delle visite al sito e il 12% di vendite in più, il tutto mantenendo e rafforzando l’immagine green dell’attività. Un’idea deliziosa… non c’è altro modo per descriverla! 😀

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