Camomilla: quando anche il packaging rilassa
Il packaging è uno degli strumenti che il brand può usare per comunicare se stesso, Boh Camomile Tea trasforma le bustine in cui è impacchettato il suo prodotto in strumenti utili a visualizzarne l’effetto che può avere su una persona una buona tazza di camomilla.
Boh Camomile Tea ha deciso di non impiegare le sue risorse in costose campagne pubblicitarie nel tentativo – sempre più spesso arduo – di raggiungere il proprio target. Questa marca ha preferito trasformare le bustine di camomilla, gli involucri stessi del suo prodotto, in mezzo di comunicazione utilizzando una gran dose di creatività.
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Le bustine di Boh Camomile Tea sono state concepite in modo che, da asciutte siano decorate – grazie a una stampa con inchiostro commestibile a base di tè – con immagini metafora di stress e nervosismo, ma una volta effettuata l’infusione, le stesse decorazioni si traformino in raffigurazioni di elementi connessi alla calma e al relax. Un’idea bizarra quanto perfetta a mostrare i benefici che può portare una tazza della calda bevanda nota per le sue proprietà anti-stress e che, oltretutto è utile a capire quando il processo di infusione è giunto al termine.
Vi aspetto alle 15 in via Giovanni Branca 122 per la lezione aperta sul packaging Handle with [brand] care organizzata con gli studenti del Master IED in Brand Management per approfondire l’argomento 🙂
Chi non potesse esserci può seguire lo streaming twitter attraverso l’hashtag #MasterBrandManagement
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