IKEA, branded content e nuovo catalogo

Io ve lo dico da sempre che IKEA è praticamente imbattibile in fatto di strategie di comunicazione e marketing, che il suo brand è talmente coerente con i propri valori e le proprie promesse da sembrare impossibile, che le sue campagne pubblicitarie riescono ogni volta inesorabilmente a stupire…

Il lancio del nuovo catalogo IKEA in Asia ancora una volta non smentisce la straordinaria creatività e l’incredibile volontà di coinvolgimento e condivisione del proprio target da parte dell’azienda, oltre alla perfetta conoscenza degli strumenti più utili per attrarlo: come i branded content.

Il catalogo IKEA oramai lo conoscono tutti, nessun uomo e – a maggior ragione – nessuna donna si sono potuti sottrarre dallo sfogliarlo nella sua versione online, cartacea o app, almeno una volta. Come rinnovare, innovandola un’offerta che può ormai ritenersi una routine? Con un countdown!
Li vedo già quelli che stanno pensando “banale!” o “e che sarà mai: il solito conto alla rovescia!”, invece IKEA è riuscita a rendere meravigliosamente unico uno strumento quasi obsoleto come il “… 3… 2… 1… vai!”: guardate voi stessi come!

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Per chi non avesse afferrato del tutto il concetto, IKEA ha trasformato il countdown in uno splendido format branded content da mostrare e da “abitare”: una stanza da ri-arredare ogni giorno in maniera differente con i mobili del noto brand svedese cambiando ogni volta destinazione d’uso e organizzata in modo che gli spazi vuoti, ripresi dall’altro, vadano a formare il numero del conto alla rovescia.

Ma c’è di più: in ognuna delle giornate che saparava lo spettatore dall’uscita del catalogo, a seconda della tipologia di arredamento utilizzata per la stanza in questione, si sono organizzate delle attività più o meno ricreative da svolgerci dentro e che sono andate a formare un vero e proprio format audiovisivo da veicolare su un canale televisivo interattivo in live streaming grazie a una Facebook app connessa a 7 telecamere.

Tutte le “puntate” consistevano in una serie di eventi mirati a coinvolgere i clienti IKEA: canzoni d’amore per l'”assetto” camera da letto, pitture creative per la camera dei bimbi, lezioni di famosi chef e showcooking musicali per la cucina… in 9 giorni tali branded content audiovisivi e interattivi hanno portato 20.000 nuovi fan sulla pagina Facebook di IKEA, 35.000 nuovi storytelling e discussioni sul brand raggiungendo 37 milioni di persone attraverso social network e social media.

Io trovo l’idea molto ben congegnata e i risultati entusiasmanti, voi?

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