Tempo di diete e di palestre [campagne pubblicitarie]

Oggi si è ufficialmente chiusa ogni forma di festeggiamento e abbuffata, si entra contemporaneamente nella fase “paranoia da prova costume”. Vi sembra presto? Quanti di noi proprio stamattina si son svegliati pensando che dovrebbero mettersi a dieta o iscriversi in palestra? Non barate, siamo un gran numero!

Nonostante io sia sicura che ogni palestra sulla faccia del pianeta sia attrezzatissima a cavalcare tale senso di colpa e che noi tutti ne siamo profondamente consapevoli, ho tenuto in serbo per oggi tre campagne pubblicitarie sul tema.

La prima vi invita a non rimandare oltre. Companhia Athletica ironizza in bianco e nero sulle frasi che ognuno di noi ha pronunciato o sentito centinaia di volte come “Inizio lunedì” o “Non ho il tempo”. Il fatto di usare i fumetti al posto delle classiche “panze” e fianchi in sovrappeso rende la comunicazione del centro fitness gradevole e poco aggressiva.

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Molto diversa dalla precedente, la campagna pubblicitaria di Acerca Nutritional and Sports Consulting incita il proprio mercato obiettivo a rendersi conto che in alcuni casi il proprio ombelico arriva a essere più “famoso” del proprietario. I toni sono anche qui ironici, il visual ha sempre come protagonisti personaggi stereotipati, ma non per questo il messaggio è meno pungente.

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Infine, Companhia Athletica torna con una campagna volta a ricordare che lo sport rende il fisico giovane più a lungo, che chi fa esercizio con costanza ha più energia e si mantiene in forma. Il messaggio non è dei più originali, ma il visual ad esso associato è veramente molto creativo: giovani dai corpi scolpiti, dalle espressioni felici e dall’abbigliamento multicolor messi sottovuoto come metafora del claim “Last Longer” [trad. ita. “Dura più a lungo”]. Un’idea che ispira simpatia.

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Da parte mia, dato che in questa fase della mia vita la palestra mi annoia mortalmente, riprenderò le mie lunghe passeggiate quasi quotidiane e la mia consueta alimentazione iper-controllata [aperitivi di lavoro premettendo 😉 ].

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