Creatività e packaging [Coca Cola]

Quando la Coca Cola FM ha compiuto un anno di attività [voi lo sapevate che la nota bevanda aveva anche una radio brandizzata?] la corporate ha voluto regalare a tutti i suoi fan, che fossero contemporaneamente lettori del Capricho magazine, la possibilità festeggiare “amplificando” la musica dei loro party con un packaging creativo.

Non si è trattato solo di un’azione di co-branding tra la marca dell’analcolico probabilmente più bevuto al mondo e una rivista, bensì della progettazione di uno straordinario packaging attraverso un utilizzo “scientifico” quanto strategico del pensiero laterale. Lo studio della cartotecnica e delle fustellature ha permesso, infatti, di modificare la copertina del magazine in modo che il Capricho potesse venir arrotolato e mantenere la forma “a tubo” lasciando lo spazio necessario per inserire perpendicolarmente un iPhone in un certo punto specifico, in modo che il microfono dello smartphone preposto alla fuoriuscita del suono si trovasse all’interno del pack così ottenuto e, contemporaneamente, il device riuscisse a mantenersi stabile in una certa posizione. Il resto lo fa la fisica: tale formato permette alle onde sonore di viaggiare in due direzioni, intensificando l’effetto stereo creato dal dispositivo, dunque creando un naturale aumento di volume della musica.

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Un packaging che stupisce e ha l’obiettivo di divertire, assolutamente in linea con i valori del brand Coca Cola: un’idea apparentemente molto semplice, ma che sicuramente ha necessitato una lunga fase progettuale per essere realizzata.

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