FIAT, unisci i puntini [direct marketing]

Per il lancio della FIAT Strada in Brasile, la nota casa automobilistica italiana ha ideato una campagna pubblicitaria basata sul direct marketing veramente molto interattiva. Essa prevedeva infatti la creazione del visual direttamente da parte dei potenziali clienti.

L’idea è stata sviluppata partendo dal fatto che un’automobile serve a portare chi la guida da un posto a un altro, così si è deciso di basare la campagna su uno dei passatempo più praticati: “unisci i puntini”, il rompicato basato esattamente sul medesimo concetto.
Si sono dunque inviati ai contatti FIAT relativi ai clienti potenziali i seguenti oggetti: un contenitore, tre pennarelli di differente colore e tre rompicapo del tipo “unisci i puntini”, tutti e tre uguali.

Giocando a “unisci i puntini” su ogni foglio utilizzando un colore differente e seguendo il percorso corrispondente al colore del pennarello scelto, si otteneva di integrare la FIAT Strada a tre differenti contesti: un paesaggio di campagna, uno montano e uno cittadino. Sicuramente si è deciso di inserire panorama così differenti potenzialmente individuabili in nel medesimo visual proprio come metafora del fatto che è l’automobilista che decide dove farsi condurre dalla vettura e che FIAT Strada è adatta a qualsiasi tipologia di viaggio e di percorso.

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Permettendo al proprio target di “giocare” con il concept della campagna pubblicitaria, Fiat ha trasformato un’idea che rischiava di essere banale in un visual interattivo, denso di creatività e degno di attirare l’attenzione del proprio pubblico.
Una bella trovata, non credete?

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