Land Rover: mangia come guidi

Land Rover è l’auto pensata per “tipi tosti” che amano l’avventura, e l’avventura non è solo fatta di terreni impervi, ma anche di curiosità, capacità d’adattamento, luoghi inesplorati e culture differenti dalla propria. Land Rover lo ricorda nella sua campagna pubblicitaria, scegliendo di sostituire l’immagine dei suoi inarrestabili fuoristrada con quella di pietanze dall’aspetto quantomeno “inconsueto”.

Non si può dire che la campagna pubblicitaria Land Rover non sia creativa. Il concept si basa sull’analogia tra due differenti tipi di spirito avventuroso: quello di chi ama esplorare percorsi mai tracciati alla guida di un’auto che non teme le avversità e quella di chi ha il coraggio di assaggiare piatti “tipici” di popoli lontani, sia in termini geografici che dal punto di vista culturale [rispetto, ovviamente, alla provenienza dei potenziali clienti Land Rover].

Ognuno dei quattro visual si compone di una fotografia degna di una rivista patinata di gastronomia raffigurante una pietanza che, complice l’impossibilità di degustarla in un ristorante per quanto “etnico” possa essere, scatena la percezione del “sublime”, un mix tra meraviglia, attrazione, terrore e raccapriccio.
Il testo di ogni soggetto descrive il piatto riprendendo lo stile dei libri di ricette, facendo seguire al nome della portata il suo contesto di consumo principale e sostituendo la consueta indicazione del “grado di difficoltà” a cui ci si sottopone preparandola con l’“adventure rating”, ovvero il “grado di avventura” a cui si sottostà assaggiandola.

Toasted Goliath Tarantula
Tarantole Giganti tostate
A favourite snack for children in the Orinoco River Basin.
Uno degli spuntini preferiti dai bambini nel bacino dell’Orinoco.
Adventure rating: 8/10

Fruit Bat soup
Zuppa di Pipistrello della Frutta
A gourmet treat on the Island of Palau.
Un piatto da buongustai dell’Isola di Palau
Adventure rating: 10/10

Stewed Wildebeest Eyeballs
Occhi di Gnu stufati
A tribal delicacy served at weddings in the Namibian Bush.
Una prelibatezza tribale servita ai matrimoni nella regione selvaggia della Namibia.
Adventure rating: 9/10

Stir Fried Sago Worms
Vermi Sago saltati in padella
A popular breakfast dish in the Jungles of Borneo.
Un piatto popolare per la prima colazione nelle giungle del Borneo.
Adventure rating: 7/10

Per quanto mi riguarda i Vermi Sago dovrebbero avere un punteggio molto più alto, per il resto, forse, riuscirei ad assaggiare le Tarantole Giganti, ma credo che davanti alle altre “prelibatezze” mi lascerei morire di fame con serenità. Land Rover, non credo di essere parte del tuo target… comunque complimenti per l’avvincente campagna! 🙂

Altro su “auto e moto”
– FIAT, unisci i puntini [direct marketing]
– Come fa una Smart a entrare in una buca delle lettere? [direct marketing]
– Polvere di sconti [ambient marketing]
– Esagerazioni da motociclisti [Harley-Davidson]
– Opel Ampera e il suo testimonial d’eccezione
– Funfare, l’app per condividere la benzina e incentivare il carpooling [idee]
– Ford Transit come opera di street art
– Il costo della benzina direttamente sul navigatore con Waze
– Mercedes e la tipografia
– Waze: un’app gratuita per sostituire il navigatore
– Sopravvivere al parcheggio lunga sosta “economy” di Fiumicino Aeroporto
– Auto, parcheggio e agosto a Roma
– Per sopravvivere al deserto, mangia la guida! [Land Rover]
– Invito via tatoo per il motoraduno brasiliano
– Il “gratta e perdi” di Harley-Davidson
– Yes or No – Nastro Azzurro vs Citroen DS4
– SMART electric: green anche nelle affissioni
– Mercedes festeggia 125 anni di innovazione
– Calendario esperienziale Harley Davidson
– Donna Reprogle: autobiografia in 3D secondo Toyota Corolla
– Candore e fantasia per il lancio di ChevySecuro di Chevrolet
– Broke Bike Alley e i biglietti da visita utili
– Peugeot sceglie… Blackberry per promuovere il suo Tweet
– Con un pieno di… inchiostro
– Ti “rifacciamo” la macchina – campagna Yaris in Perù.
– Una BMW per tornare bambini
– Il sito del brand Volkswagen costruito come fosse un’automobile