Handvertising: le mani come medium [Antiseptica]

Fantastica l’idea di Antiseptica-Home, produttore di soluzioni per l’igiene delle mani, che ha trasformato le mani stesse in un medium per veicolare il proprio messaggio. Occorrente: una maratona, qualche corridore, timbri e prodotti Antiseptica.

Antiseptica-Home aveva necessità di far conoscere i propri prodotti e voleva farlo entrando in contatto con i propri potenziali clienti regalando loro una reale esperienza del brand. Producendo tutto ciò che occorre per tenere le mani pulite, l’azienda era già consapevole del fatto che attraverso il contatto e le strette di mano ci si scambia un’enorme quantità di germi e voleva sensibilizzare il proprio target rispetto a tale problematica. Il brand ha dunque pensato di utilizzare per la sua campagna uno degli eventi in cui ci si scambia più “high five” in assoluto: la maratona, durante la quale è tradizione “battere il cinque” ai corridori mentre passano.

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Durante la maratona di Amburgo, dunque, alcuni corridori “assoldati” da Antiseptica hanno indossato dei guanti speciali che sul palmo destro incorporavano un timbro e sol sinistro l’inchiostro per ricaricarlo: passando vicino alla folla ai bordi del percorso, i maratoneti Antiseptica hanno “lasciato il segno” su migliaia di persone ricordando loro quanti germi nasconde ogni piccolo contatto. Dopo il loro passaggio, le persone “timbrate e sensibilizzate” erano prontamente “soccorse” con i prodotti del brand per permettere loro di pulirsi e disinfettarsi. I risultati? Invidiabili, dato il budget irrisorio investito!