Ancora non ti sei iscritto in palestra? [campagne pubblicitarie a confronto]

Ci siamo lasciati le feste e le grandi abbuffate alle spalle. A molti non rimane che il mero ricordo del relax, per alcuni reso più vivido dall’ago della bilancia che segna un più o meno evidente aumento di peso. C’è chi è già corso ai ripari riprendendo gli allenamenti in palestra o sottoscrivendo un nuovo abbonamento, per chi avesse bisogno di un incentivo propongo un paio di campagne pubblicitarie ideate da altrettanti centri fitness: liberi di opporre resistenza o cedere alla tentazione e iniziare a fare attività fisica! 😉

Peralta Fitness ha creato una campagna pubblicitaria che a me sembra una via di mezzo tra un’immagine rubata a un training per il lavaggio del cervello e un film horror, nonostante la sua “candida” semplicità. Nel visual la fibbia di una cinta si erge mettendo in evidenza l’elemento che più terrorizza chiunque non vada esattamente d’accordo con la bilancia: il suo ardiglione. L’effetto horror è stemperato dalla headline “End this fight.” [trad. ita. “Metti fine a questa lotta”] che, se da una parte rende chiara l’interpretazione suggerita del visual azzerando ogni ingenuo tentativo di percepirlo come “innocuo”, dall’altra ne “ammorbidisce” i toni.

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Differente l’approccio di World Gym che con i visual della sua campagna pubblicitaria rappresenta con una splendida metafora la pigrizia, un’abile cacciatrice capace di mettere a punto trappole “sofisticatissime”, seppur basate su meccanismi tradizionali ed elementi molto semplici da reperire in qualsiasi “habitat” casalingo. Il consiglio della palestra è nel claim “Run away.” [trad. ita. “Corri lontano.”] in cui l’assenza del punto esclamativo rende molto più seria la richiesta, riuscendo probabilmente a ottenere da tale soggetto una reale riflessione sulla questione.

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