Come risparmiare sulle affissioni [Smart]

È possibile ottimizzare le risorse da dedicare alla pubblicità esterna senza rinunciare a dare visibilità a nessuno dei propri prodotti?
La mera foto del prodotto può diventare d’appeal pur non ricorrendo a surreali fotomontaggi, a testimonial o a location da mille e una notte?
Smart ci riesce mettendo a punto un’incredibile idea che sfrutta il pensiero laterale e un po’ di tecnologia: si tratta della sua campagna pubblicitaria “2 in 1” per manifesti a scorrimento.

Probabilmente Smart è partita da questi assunti:

1. nessuna voglia di spendere altro budget per immortalare le sue macchine in stravaganti contesti
2. necessità di contenere il budget di acquisto degli spazi otdoor
3. bisogno di veicolare messaggi e prezzi differenziati per il suo modello coupé rispetto a quello cabrio
4. volontà di non deludere il proprio target con un manifesto banale

Fortunatamente per la nota marca automobilistica, il mondo delle affissioni offre una discreta varietà di formati e supporti tra cui scegliere al fine di dare alla propria campagna di pubblicità esterna il tipo di visibilità che più le si addice. Aggiungendo a questo il fatto che raramente accade di incontrare un concept la cui idea di base sia stata concepita considerando le caratteristiche tecnologiche dello spazio che avrebbe accolto il manifesto e facendo tesoro dell’esperienza maturata nell’utilizzo del pensiero laterale, Smart è riuscita a concepire una creatività tanto semplice quanto d’appeal con un solo scatto fotografico “da repertorio”.

La nota casa d’auto, ha infatti trovato il modo di “risparmiare” sull’acquisto degli spazi outdoor creando un manifesto che sfruttasse la tecnologia “a scorrimento” di alcuni supporti in modo da riuscire a promuovere ben due modelli di auto contemporaneamente, ma senza sovrapporne i messaggi e rendendone originale la tipologia di posizionamento: quando l’immagine dell’affissione è centrata si promuove la Smart ForTwo coupé, quando – scorrendo – si decentra portando fuori dall’inquadratura il primo messaggio insieme al “tettuccio” dell’auto, è la volta della promozione per il modello ForTwo Cabrio. Guardate per credere! 🙂

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A volte basta veramente poco per trasformare una banale immagine in un concept creativo, no?

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