La bellezza interiore secondo Toshiba & Intel [guest post by Fabiana Valentini]

“The beauty inside” è il nome del social movie in sei puntate presentato dai brand Toshiba e Intel, diretto da Drake Doremus (Like Crazy) che vede protagoniste molte star di Hollywood e… te! Una campagna di branded content per riflettere sul tema della bellezza interiore, l’elemento che ci rende unici.

Alex è un giovane di Los Angeles che ogni giorno si sveglia con un corpo e un volto nuovo. Una mattina è un attraente ragazzo, un’altra è un uomo anziano, il giorno dopo è basso e poco atletico. L’apparenza cambia ma dentro rimane lo stesso. A registrare le sue emozioni, i suoi pensieri, è l’Ultrabook Portégé Toshiba che diviene una sorta di “diario personale” accompagnando Alex in tutti i suoi cambiamenti.

Toshiba e Intel presentano un contenuto video dal taglio alto sia dal punto di vista della regia che confeziona un bel film, sia da quello degli interpreti. Il mood è romantico, delicato, viene ricreata un’atmosfera intima e dolce. L’utente grazie alla musica e ai colori riconosce immediatamente di trovarsi di fronte a una storia dal sapore molto Hollywoodiano.
Ma non è tutto qui! A scrivere la storia è il pubblico che diviene protagonista attivo della narrazione: tramite il sito web e la pagina di Facebook gli utenti vengono infatti invitati a fare un’audizione per il ruolo di Alex postando il proprio video, consentendo ai due famosi brand di veicolare il proprio messaggio coinvolgendo tutti e creando interazione.

La campagna di branded content è sicuramente di qualità elevata dal punto di vista audiovisivo, ma – a mio avviso – non svolge appieno la “doppia funzione” che dovrebbe caratterizzare ogni contenuto di brand entertainment: veicolare il vantaggio competitivo della marca creando empatia. L’empatia c’è, ma l’universo valoriale di Toshiba e Intel credo appaia eccessivamente sfumato in quanto il computer non diviene mai il vero protagonista della narrazione, non è l’elemento che permette all’utente di emozionarsi. Guardate la serie e fatemi sapere che ne pensate anche voi 🙂