Risparmiare spazio… anche sulle affissioni [IKEA]

Ormai da anni IKEA ha fatto del design per l’ottimizzazione degli spazi la sua bandiera.
Per renderlo ancora più chiaro ai propri clienti  – effettivi e potenziali – della Germania, ha ideato un manifesto che riesce a far rientrare un messaggio adatto a 27 mq di spazio in appena 9.
Se non mi credetede continuate a leggere! 😛

Forte del fatto che quando si ha uno spazio piccolo occorrono soluzioni creative e intelligenti per sfruttarlo al massimo non solo nell’interior design, ma anche in pubblicità, IKEA è riuscita trasformare un’affissione di 9 mq in una di 27 semplicemente utilizzando 3 headline, 3 colori e 3 lampadine. Ecco come.

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Insomma, in questa campagna pubblicitaria, quando il manifesto è illuminato dalla lampadina verde si legge solo l’headline stampata in magenta, quando la lampadina è blu quella gialla, quando la luce è rossa la scritta leggibile è quella blu. In questo modo le 3 headline che avrebbero richiesto altrettante affissioni per un totale di 27 mq di spazi pubblicitari, sono visibili utilizzando solo un terzo della superficie necessaria.

Ovvio che quesito porti a fare dei parallelismi e delle considerazioni su alcune delle “trovate” IKEA per l’arredo che dunque sembrano “moltiplicare” lo spazio per il fatto che lo rendono flessibile grazie a logiche legate al pensiero laterale.

La comunicazione di IKEA non smette mai di stupirmi per quanto sembri riuscirle semplice creare brand experience senza neppure mostrare un packshot! 🙂

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