Smart & Sweet [campagna pubblicitaria]

In ben due differenti campagne pubblicitarie, Smart utilizza il pensiero laterale per trasformarsi in un dolciume e conferire ai suoi messaggi un appeal dai colori sgargianti e dal messaggio d’immediata decodifica.

In Canada la Smart Fortwo si trasforma letteralmente in un coloratissimo ghiacciolo dal doppio stecco. Il concept acquisisce senso solo una volta letto il claim “Perfect for two” su uno dei bastoncini di sostegno, sull’altro – ovviamente – il marchio dell’automobile in versione “tone sur tone”. Dolcissima quanto romantica idea per intendere la famosa quanto piccola due posti.

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A Roma, invece, al fine di concentrare gli acquisti della nota marca presso il punto vendita ufficiale, la Smart acquisisce le sembianze di una caramella e sostituisce proprio tale termine in una delle più diffuse raccomandazioni ai bambini dando vita all’headline “Non accettare smart dagli sconosciuti” [nell’immagine riprodotto in versione inglese: “Don’t take smart from strangers”]. In questo caso i toni accesi del visual riescono a stemperare la severità abitualmente conferita al monito, rendendolo simpaticamente ironico.

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Interessante notare come la capacità di Smart di proporsi sempre in modo molto creativo la porti ogni volta a evidenziare caratteristiche salienti dell’universo valoriale del brand, nonché il proprio vantaggio competitivo, in modi originali e attraenti per il proprio target. Voi che ne pensate?

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