Prodotti gratis o scontati: quanta fila sei disposto a fare? [ambient marketing]

Tra domani e il 7 Luglio avranno inizio i saldi i in tutta Italia e, insieme a sconti e promozioni, le vetrine di alcuni negozi completeranno i propri allestimenti con una bella, estenuante fila che correrà parallela a quella interna dei manichini.

Mentre riflettevo sulle follie che in passato ho visto verificarsi durante i saldi, sono incappata nella campagna di Fantastic Snacks che, sul concetto del “fare la fila” ha messo in piedi una strategia di ambient marketing molto stravagante.

Fantastic Snacks ha reso lo stare in coda una filosofia di vita, mettendo alla prova i propri consumatori con le file più ardue che io abbia mai visto, andando decisamente oltre quello che io avrei potuto immaginare. Code inesistenti, file ad ostacoli o sul ghiaccio, i fan del brand sembrano veramente disposti a tutto per avere una confezione gratis del prodotto e, seppur un po’ scocciati in taluni casi, pare si divertano anche moltissimo, ridendo, ironizzando e accettando con partecipazione ed entisiamo la sfida.

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Strategia creativa quanto folle. Una brand experience all’insegna dell’avventura estrema che mi incuriosisce moltissimo rispetto al prodotto, tanto da volerlo provare. Voi, che ne pensate?

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