Mini Coca Cola, mini chiosco

Per lanciare la lattina da 15 ml in Germania, Coca Cola ha organizzato una campagna pubblicitaria multipiattaforma veramente geniale a partire da una sorprendente attività di ambient marketing che rendeva chiarissimo il focus della comunicazione – “È arrivata la mini Coca Cola!” è il claim usato nella versione per la stampa – e riconducendola alla happy-vision del brand perfettamente – “Nella vita, sono le piccole cose che ci rendono felici!” è il claim utilizzato nello spot.

Coca Cola ha presentato al pubblico tedesco la mini lattina del proprio prodotto predisponendo una serie di chioschi in alcune delle piazze cittadine maggiormente frequentate. Per rendere ancor più chiaro il plus del nuovo packaging usando la sua consueta creatività, il brand ha pensato bene di rendere mini anche i chioschi stessi, ma senza rinunciare a dotarli di un sales-man al proprio interno: l’effetto è veramente comico, ma assolutamente esplicito rispetto al messaggio da veicolare.

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La strepitosa azione di ambient marketing, oltre ad attrarre moltissimi curiosi pronti a provare divertiti il nuovo formato Coca Cola, a fotografarsi vicino ai mini chioschi e – con tutta probabilità – a veicolare l’iniziativa con il passaparola online e offline, ha dato il via alla campagna multipiattaforma fornendo all’azienda tutto il materiale per spot, campagna pubblicitaria da utilizzare sulla stampa e sul web.

Idea geniale, stupore assicurato!

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